短视频最大的公开秘密与算法无关。秘诀在于，你无法在 TikTok 上致富，因为即使是最具病毒性的创作者也只能从平台本身获得微不足道的一部分收入。
TikTok 仍然在竞争社交媒体巨头近年来推出的模仿短视频源中占据主导地位，例如 Instagram Reels 和 Snapchat Spotlight。但是，据《纽约时报》报道，YouTube Shorts正准备宣布一种广告收入分享模式，这种模式可以彻底改变短视频并让 TikTok 与其竞争——从字面上看。
收益分享进入，创作者基金退出
YouTube 可以说是第一个让创意人士可以通过在互联网上发布有趣内容来谋生的平台。 2007 年，也就是 YouTube 成立仅三年后，该平台推出了合作伙伴计划，为创作者提供 55% 的收入，这些收入来自在视频之前或期间投放的广告。
但 TikTok 通过其创作者基金向创作者支付费用，该基金于 2020 年夏季推出，总额为 2 亿美元。当时，TikTok 表示计划在未来三年内将该资金池扩大到美国的10 亿美元，并在国际上翻一番。
这听起来可能是一大笔钱，但相比之下，YouTube 在过去三年中向创作者支付了超过 300 亿美元的广告收入。
TikTok 和其他短视频应用程序尚未推出类似的收入分享计划的一个重要原因是，要弄清楚如何在算法生成的短视频源上公平分配广告收入更加棘手。你不能在视频中间嵌入广告——想象一下看一个 30 秒的视频，中间有一个 8 秒的广告——但如果你在两个视频之间放置广告，谁将获得收益分成？视频直接出现在视频之前或之后的创作者？或者，您之前在提要中观看过其视频的创作者是否也应该被删减，因为他们的内容鼓励您继续滚动？
VidCon 前首席执行官 Jim Louderback 今年夏天在与 TechCrunch 的一次对话中表示：“我们仍处于如何将这些东西货币化的早期阶段，但我是一个乐观主义者，我认为整个行业都会弄清楚这一点。” . “他们将不得不这样做，因为否则，创作者将去有钱的地方。”
但 YouTube 可能只是想通了。据报道，该公司将于周二在其 Made on YouTube 活动中宣布类似合作伙伴计划的广告收入分享模式。如果传言属实，YouTube Shorts 创作者将获得 45% 的广告收入——比他们在 YouTube 视频上获得的收益要小，但与微不足道的创作者基金支出相比，这是一个大幅提升。正如 Louderback 所说，创作者将追随资金。
在 TikTok 上赚钱的问题
你不能在TikTok上致富吗？ Charli D’Amelio 怎么样？她在高中时就开始在卧室里发布舞蹈视频，然后在 2021 年赚了 1750 万美元？但这笔钱并非来自 TikTok 本身。相反，她和她的妹妹 Dixie D’Amelio 通过大规模的品牌交易、真人秀节目和风险资本投资致富。即使是去年赚了 5400 万美元的 YouTuber MrBeast （吉米·唐纳森饰） 也无法在 TikTok 上赚到大钱。
那是因为 TikTok 的创作者基金模式根本行不通。创作者基金是一个静态资金池，每天根据他们获得的观看次数在 TikTok 创作者计划中的用户之间进行分配——但由于资金池没有增长，这意味着随着 TikTok 变得更大，创作者赚的钱更少。
长期互联网创作者汉克格林在一段关于创作者基金的视频中表示，他最初每千次观看的收入约为 5 美分，但该计划的创作者数量超过了该计划本身的增长速度。因此，随着时间的推移，他的支出减少到每千次观看约 2 美分。以这样的速度，每月 1000 万次的观看次数令人印象深刻，您只需 200 美元，这并不能完全支付租金。
当然，对于在平台上建立受众群体的创作者来说，TikTok 可以改变他们的生活。 Charli 和 Dixie D’Amelio 可能不会从 TikTok 应用程序本身赚取数百万美元，但如果不是因为他们的 TikTok 明星，他们就没有机会在自己的时装系列和真人秀节目中工作。
作为这些 TikTok 明星的父亲，马克·达梅里奥是家族企业的首席执行官，比如达梅里奥品牌。
Marc D’Amelio 通过电子邮件告诉 TechCrunch：“我已经了解了 TikTok 如何开发广告共享模式，这对创作者经济来说非常有用。” “TikTok 建立了一个了不起的平台，并通过为数以万计的创作者提供了一个与世界分享他们的创造力的平台，改变了他们的生活。如果这么多创作者能够将他们的创造力转化为全职工作，那将是令人难以置信的下一步。”
D’Amelio 指的是TikTok Pulse ，该程序于 5 月推出，允许品牌付费将其广告放置在平台上前 4% 的视频旁边。这首次让创作者获得了通过该特定计划产生的广告收入的 50%。目前，该计划仅适用于拥有超过 100,000 名追随者的创作者，他们恰好也创作了该平台前 4% 的视频。但 YouTube Shorts 潜在的广告收入分享计划可能会进一步使获得这种收入的机会民主化。
“我认为 TikTok 的知名度很高。无论您是品牌还是创作者，这里都是人们了解您的好地方，”Louderback 说。 “但在转换方面，无论您是想要销售产品的品牌，还是想要销售 Patreon [订阅] 或商品的创作者，YouTube 在很多方面都可以成为更好的平台。”
当创作者在 TikTok 上建立观众群时，该平台并不会长久地成为他们的生计。
“我会说我不再依赖它了，”Tyler Gaca ( ghosthoney ) 在六月告诉 TechCrunch。 “当 [the Creator Fund] 第一次出现并成立时，我正处于每周创作七个视频的那个时期，它确实帮助支付了我的一些账单。”
但随着创作者基金的支出变得不那么可靠，Gaca 转向播客和其他写作项目以获得更可持续的收入。
“创造者基金不再有那么大的帮助了，”他说。 “但那是因为我不那么活跃，我想。”
一些创作者可以成功地利用他们的 TikTok 追随者来销售产品或在其他更有利可图的平台上加入他们，但这并不能保证。
“通过我的放克乐队 Scary Pockets，我们很快就在 TikTok 上出现了，并在三到六个月内在 TikTok 上获得了 100,000 名粉丝，”Patreon 首席执行官兼联合创始人 Jack Conte 告诉 TechCrunch 。 “我们对此非常兴奋，直到我们意识到，等等，这实际上对我们来说意义不大。就像，我们不能把这些人送到 Spotify。很难让他们购买商品或加入会员资格。”
孔蒂认为这是因为 TikTok 的算法太难理解了。
“有时你发布一个视频，它会获得一百万次观看，有时你发布一个视频，它会获得 100 次观看，”孔蒂告诉 TechCrunch。 “这就是算法策划的生态系统的精髓。本质上，它降低了创作者与追随者建立联系的能力。”
面对这些挑战，运营创作者业务可能会让人感到不可持续——但鉴于创作者为这些平台创造的价值数量，情况不应该如此。
“在我看来，与我交谈过的每一位内容创作者朋友，我们都有同样的恐惧，那就是有一天一切都会在你的脚下崩溃，”加卡告诉 TechCrunch。 “所以我确实发现自己一开始 [在 TikTok 上] 确实过度劳累了，比如每周 7 天都在做完整的、一分钟长的喜剧短剧，包括服装和背景的变化。这非常适合建立观众群，但后来我经历了巨大的崩溃和燃烧。”
图片来源： TechCrunch
这是 YouTube Shorts 超越 TikTok 的最佳机会
在过去的几年里，主要社交平台试图跟上 TikTok 爆炸式增长的趋势让人感到可笑。
为了吸引创作者加入其平台，Instagram 甚至提出为发布病毒式 Reels 支付巨额奖金——去年 11 月，一位创作者告诉 TechCrunch，他们在 Instagram 上获得了 928 万次 Reels 浏览量的 8,500 美元。但用户似乎仍然不希望从 Instagram 获得类似 TikTok 的体验。在用户（包括凯莉詹纳和金卡戴珊）表达了对他们如此深的厌恶之后，Instagram 甚至不得不对其应用程序进行一些类似 TikTok 的更改。 The Information 最近的一份报告显示，Instagram 负责人 Adam Mosseri 表示， Instagram 在对创作者满意度很重要的指标上落后于 YouTube 和 TikTok。
尽管 Instagram 的母公司 Meta 投入了大量资源来构建 Reels， 但泄露给《华尔街日报》的内部文件显示，Instagram 用户每天在该产品上总共花费的时间仅为 1760 万小时。这还不到 TikTok 用户在平台上花费的时间的 10%，即每天累计 1.978 亿小时。
与此同时，每月有超过15 亿登录用户观看 YouTube Shorts，但该公司尚未分享有关这些用户参与度的指标。大约一年前，TikTok 的月活跃用户达到了 10 亿。
如果它能够实现这种广告收入分成模式，YouTube Shorts 现在就有机会证明自己是短视频创作者谋生的最佳方式。更好的是，我们知道社交应用 喜欢互相复制。如果 YouTube Shorts 的新盈利结构能够吸引其他平台尽快找出自己的收益分享模式，那么我们将迎来创作者经济的又一次繁荣。
YouTube Shorts 可以通过Amanda Silberling最初在TechCrunch上发布的为创作者提供更好的交易来抢走 TikTok 的风头