推特今天晚上回到了数字内容新阵线，向广告商推销其即将推出的优质视频内容，就像往年一样。但这一次，该公司面临着一群媒体买家，他们担心社交网络作为其营销工作的“品牌安全”平台的未来。正如各种报道所指出的那样，如果埃隆马斯克的收购导致该服务变得更加有毒和滥用社交网络，一些 Twitter 广告商已经开始计划如何停止在 Twitter 上的支出。
广告商明白，马斯克将 Twitter 视为“言论自由”平台的愿景不一定符合他们的利益。从历史上看，品牌都不愿意让他们的信息出现在辱骂性和分裂性言论、仇恨言论和错误信息旁边。如果马斯克要回滚 Twitter 现有的内容审核控制，它可能会导致品牌希望避免在 Twitter 平台上变得更加普遍的内容类型增加。
最近几天，Twitter 试图通过写信给广告代理商来缓解广告商的恐惧，保证 Twitter 将通过将广告与任何有害内容隔离开来，在未来对他们来说仍然是一个安全的地方。但企业知道，Twitter 无法就马斯克尚未做出的改变做出承诺。 Twitter 也知道这一点——在本周提交给美国证券交易委员会的文件中，Twitter 警告说，广告收入的损失是与此次收购相关的风险因素之一。
前几年，Twitter 在 NewFronts 上的展示此前一直比较不温不火。该公司与Roku 、 亚马逊或NBCU等大型流媒体和媒体公司并不真正处于同一领域。与Snap、 Meta 和现在的TikTok等竞争对手的社交媒体公司相比，它提供的服务往往更少——所有这些公司都已在本周亮相。
然而，这一次，Twitter 不仅要推销它的内容，它还必须说服广告商它有足够的相关和有趣的内容来留住他们作为合作伙伴，尽管未来会发生变化。
虽然演示文稿没有达到彭博消息人士所承诺的“奇观”，但它确实包含了很多响亮的音乐和观众对每一次宣布的热烈欢呼（这……一点也不可疑）。
从本质上讲，Twitter 旨在让广告商相信，由于其即将推出的优质视频合作伙伴关系，他们的内容将在 Twitter 的品牌安全区域中可用。
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上台后，Twitter 的首席客户官 Sarah Personette 向观众承诺，公司对其视频和广告业务的投资将继续下去。
“我希望你看到我们将继续投资于将滚动停止内容带入时间线的业务部分，”她说，在强调其广告计划的成功之前，她首先指的是 Twitter 的高级视频产品。
“在过去的一年里，Twitter Amplify 一直是我们增长最快的产品之一，证明了像这样的交钥匙产品可以为你带来真正的成果，”她继续说道。
“我们致力于增加我们的观众。我们致力于投资于我们的产品创新，并致力于提高我们交付产品的速度。我们致力于加深与世界以及整个国家的顶级版权持有者和优质内容出版商的关系。这对我们来说非常重要，因为我们知道能够将您的品牌与对您重要的人联系起来对您很重要。所以我希望你今晚能看到我们的承诺，”她说。
然而，由于 Twitter Spaces，Twitter 的内容阵容——今年包括视频和音频交易——与社交网络预期的交易类型并没有显着差异。
该公司宣布扩大与康泰纳仕 (Condé Nast) 的合作伙伴关系，以开展现场活动，如 Met Gala 上的 Vogue 红地毯、名利场奥斯卡派对红地毯和 Pitchfork 音乐节。它表示，它还将包括《连线》、《胃口好》和《纽约客》的其他内容，以及每月的精彩片段、推特时刻和多个推特空间（音频活动）。
Twitter 还在扩大与 Essence 和 WNBA 的合作伙伴关系。前者将展示文化精华节和全球黑人经济论坛等活动的亮点；来自“收据”和“发现本质”等系列的每周剪辑；和每月空间。 WNBA 和 Twitter 宣布将他们现在六年的合作伙伴关系延长多年，其中包括 2022 赛季的 12 场现场比赛。第一次，@WNBA 帐户还将在整个赛季以及 WNBA 主力赛事和休赛期期间举办 Spaces。
E！与此同时，News 将为 Twitter 推出一个名为“While You Were Streaming”的新直播节目，由 Danielle Robay 主持。该节目涵盖热门电视节目，如“怪奇物语”、“欧比旺克诺比”、“真正的家庭主妇”等，罗贝将由嘉宾、专家和过去的明星轮流加入。
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Twitter 还将与 Revolt 新合作，为平台带来音乐、生活方式、城市娱乐、体育和社会正义内容，包括嘻哈播客“Drink Champs”；起义峰会； “The Crew League”，艺术家们在篮球场上比赛；金融知识系列“资产重于负债”；和“起义黑人新闻周刊”。
该公司还宣布，它将成为第一个测试与 NBCU 的跨平台视频认证测量合作伙伴 iSpot 集成的社交合作伙伴。从 NBCUniversal 购买 Amplify 赞助的广告商将通过这笔交易获得有关其 Twitter 媒体活动所产生的增量受众的更多见解。
最后，Twitter 表示将启动一项试点计划，将有关全球事件的实时亮点带到该平台。该计划将允许广告商在现场活动页面上推广和运行带有亮点的预贴片广告，这将允许 Twitter 用户在他们的时间线和“探索”选项卡中发现内容。
“广告的核心是不仅要接触消费者，还要围绕他们关心的事物与他们建立联系。 Twitter Amplify 帮助品牌实现目标，”Twitter 副总裁兼美国客户服务新负责人 Robin Wheeler 在活动前分享的一份声明中表示。 “当广告商利用 Twitter 的优质视频内容时，他们会与我们独特参与的受众已经痴迷的主题保持一致。如今，服务于不同社区的优质、品牌安全的内容比以往任何时候都更加重要。我们很高兴找到新的方法来扩大 Twitter 上的库存，为我们的广告商和营销人员提供一个推动增加覆盖面和结果的地方，”Wheeler 补充道。
Personette 在今晚的演讲结束时对与 Twitter 合作的品牌（仍然？）表示感谢。
“你们的合作让我们每天都变得更好。我们非常感谢您与我们站在一起……”她说。