Spotify Wrapped 2022已经正式到来。尽管包括Apple Music和YouTube Music在内的其他音乐服务现在都推出了自己的年终回顾，但 Spotify 为其用户、创作者和播客提供的个性化和交互式 Wrapped 体验仍然是最好的选择。它持续成功的秘诀在于它如何超越简单地提供热门歌曲或艺术家的摘要，还包括有趣、可共享的元素，供音乐和音频爱好者探索、发布到社交媒体并与他们的朋友比较。
多年来，Wrapped 体验越来越受欢迎。 2017 年，约有 3000 万 Spotify 用户访问了 Wrapped；到去年，这个数字已经增长到超过 1.2 亿。此外，2021 年 Wrapped 故事和卡片在社交平台上的分享量接近 6000 万次。
消费者对 Wrapped 的兴趣不仅在于数据本身，还在于 Spotify 向其用户个性化数据并以巧妙的方式呈现数据的方式。例如， 去年，Wrapped 包含一个“Audio Aura”，它根据听众的收听行为向他们展示他们最喜欢的两种“情绪”。
今年，新添加的音符被 Spotify 称为您的“聆听个性”。
从经典的 Myers-Brigg 性格测试及其四字母代码中获得明显的灵感，“Listening Personality”功能还为用户引入了一个四字母组合，可以转化为 Spotify 创建的 16 种性格类型之一。例如，快速流式传输新版本并且经常引领潮流的粉丝可能会发现自己被称为 ENPC，或早期采用者，而喜欢流式传输来自世界其他地方的音乐的粉丝可能会被标记为 ENLC，或航海者.
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Spotify 产品开发副总裁 Babar Zafar 解释说：“我们听音乐的方式可以反映我们的很多情况，而您的聆听个性不仅可以告诉您您所听的音乐，还可以告诉您您的音乐品味。”创建 Wrapped 体验。
人们的性格类型将基于他们播放的音乐和一系列特定特征的组合——比如他们发现新音乐的倾向、他们听的歌曲的平均年龄、他们听的艺术家的范围以及他们的聆听方式与他人相似或不同。 16 种可能的聆听个性中的每一种都获得了自己的彩色卡片，用于重新分享到社交媒体或用于向朋友发送消息。
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这项新功能也与 Snapchat 集成，允许粉丝解锁个性化的 Snapchat Lens，以反映他们的“聆听个性”。 Snapchat 用户还可以为 Bitmojis 使用 Wrapped 主题服装。通过新的 GIPHY 合作伙伴关系，用户可以访问自定义的 Wrapped 主题 GIF。
Wrapped 2022 的另一个专题是“音频日”，这是一个互动故事，描述了个人从早到晚的收听趋势。
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与此同时，Wrapped 广受欢迎的“热门歌曲”功能今年得到了扩展，以提供更多见解，例如用户听过他们的热门歌曲的次数以及他们在一年中的哪一天听得最多。
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此外，用户将像往常一样收到关于他们的顶级艺术家、歌曲、流派、播客和收听分钟数以及他们的 2022 年热门歌曲播放列表的年终更新。
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尽管与 Wrapped 分享和互动的方式有很多种，但 Spotify 承认它无法跟踪 Wrapped 的全部影响，因为它注意到年轻用户通常会拍下他们手机屏幕的照片以进行私人分享，而不是——或者除了——将他们的 Wrapped 发布到社交媒体上。
为了帮助解决这个问题，今年 Spotify 现在更深入地与各种消息传递平台集成，作为其在尽可能多的地方共享和跟踪 Wrapped 的努力的一部分。虽然用户始终可以在社交媒体上分享 Wrapped，但 Wrapped 2022 增加了与 WhatsApp、Instagram Direct Messages、Facebook Messenger 和 Line 的直接集成，以更好地迎合那些喜欢更私密地分享 Wrapped 的用户。
Spotify 还利用其最近的 Roblox 集成Spotify Island 作为今年 Wrapped 的一部分。
在其虚拟世界中，Roblox 用户可以继续 Wrapped 启发的任务、玩游戏、购买虚拟商品并使用 12 位不同艺术家的照相亭功能，包括 Bizarrap、Black Sherif、CRO、Doechii、Eslabon Armado、Miranda Lambert、NIKI、 Stray Kids、宣美和Tove Lo。
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该公司还在去年推出的另一项功能上加倍努力：艺术家视频消息。
受 Cameo 等名人社交应用和 TikTok 等短视频流行的启发，Spotify 去年与 170 多位艺术家合作制作了短视频消息，感谢粉丝们全年收听他们的作品。今年，该公司将视频消息功能“Your Artist Messages”扩展到 40,000 多名音乐创作者，其中包括 Taylor Swift、Billie Eilish、J Balvin、Måneskin、Shania Twain、Pusha T 等知名人士。
用户可以在类似于 TikTok 的垂直全屏界面中滚动浏览视频消息。
Spotify 表示，如果他们有至少两位艺术家在他们的顶级艺术家中有“感谢”视频，用户就会看到这些视频。换句话说，该功能仅限于那些与艺术家最互动的粉丝。虽然该功能肯定会提高粉丝的参与度，但遗憾的是艺术家们不能将他们的视频也发布到 Spotify 的其他地方——例如他们自己的艺术家个人资料上的故事部分。 Spotify 表示，用户最多可以在 Wrapped 中看到 10 位艺术家的“谢谢”。
Wrapped 还将在 Spotify 的移动应用程序上拥有自己的中心，流媒体可以在其中浏览顶级艺术家的商品和音乐会门票。
与往年一样，创作者和播客将拥有自己的 Wrapped 体验，可直接从Spotify for Artists 、 Spotify for Podcasters和 Anchor 获得。艺术家们将深入了解他们的直播、分享最多的歌词、他们的顶级艺术家有多少粉丝、粉丝的聆听个性等等。播客将深入了解收听和关注、有多少粉丝将他们的播客排在前 5 名或 10 名、他们的总体最佳剧集、排行榜上的位置等等。
当然，作为 Spotify 年终回顾的一部分，该公司还重点介绍了其平台上全球和每个国家/地区的顶级艺术家和创作者。
今年，全球收视率最高的艺人是 Bad Bunny，其次是 Taylor Swift、Drake、The Weeknd 和 BTS。全球播放量最高的歌曲是 Harry Styles 的“As It Was”、Glass Animals 的“Heat Waves”、The Kid LAROI 的“STAY (with Justin Bieber)”、Bad Bunny 与 Chencho Corleone 合作的“Me Porto Bonito”，以及Bad Bunny 的“Tití Me Preguntó”。全球最受欢迎的专辑是“Un Verano Sin Ti”（Bad Bunny）、“Harry’s House”（Harry Styles）、“SOUR”（Olivia Rodrigo）、“=”（Ed Sheeran）和“Planet Her”（Doja猫）。
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关于 Bad Bunny 的排行榜统治地位——这位艺术家现在连续第三年成为全球流媒体播放量最大的歌手——Spotify 指出，全球平均 50% 的用户每月至少在其服务上播放一首拉丁歌曲，等同于全球约 2.15 亿用户。为了庆祝，当用户在下周“喜欢”Bad Bunny 的曲目时，Spotify 将把它的绿心变成 Bad Bunny 的红心。
“你可以看到它不仅仅是一种类型。到目前为止，到 2022 年，拉丁音乐的月平均流量超过 240 亿，”Spotify 全球公共事务负责人 Dustee Jenkins 说。 “数量庞大——仅在美国，十分之一的流媒体是拉丁音乐，”她指出。
在美国，流媒体播放量最高的艺人由 Drake 领衔，其次是 Taylor Swift、Bad Bunny、Kanye West 和 The Weeknd。最受欢迎的歌曲是 Harry Styles 的“As It Was”、Glass Animals 的“Heat Waves”、Steve Lacy 的“Bad Habit”、Bad Bunny 与 Chencho Corleone 合作的“Me Porto Bonito”和 Jack Harlow 的“First Class”。
热门专辑是“Un Verano Sin Ti”（Bad Bunny）、“Harry’s House”（Harry Styles）、“Dangerous：The Double Album”（Morgan Wallen）、“Midnights”（Taylor Swift）和“SOUR”（Olivia Rodrigo） .
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值得注意的是，斯威夫特的“午夜”专辑仅在上个月面世，就已经打破了多项记录，包括成为单日播放量最大的专辑。毫不奇怪，根据从 Spotify 到社交平台的份额，斯威夫特成为 2022 年全球“最具病毒性”的艺术家，领先于 The Weeknd、Bad Bunny、BTS 和 Lana Del Rey。
Spotify 还重点介绍了今年最受欢迎的播客，在全球范围内，“乔·罗根的经历”（又一次！）领跑，然后是“给她爸爸打电话”、“艾玛·张伯伦的一切”、“Caso 63”（所有语言）和“犯罪瘾君子”。在美国榜单中，罗根和“给她爸爸打电话”也位居前两名，紧随其后的是“犯罪瘾君子”、“每日新闻”和“戴克斯夏普德的扶手椅专家”。
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尽管 Spotify 在美国是一个相当新的成员，但它在一个似乎不仅仅包括当前版本的列表中展示了其顶级有声读物。相反，用户最喜欢的书是詹妮特·麦柯迪 (Jennette McCurdy) 的《我很高兴我妈妈死了》、JK 罗琳 (JK Rowling) 的《哈利波特与魔法石》、科琳·胡佛 (Colleen Hoover) 的《与我们同归于尽》、詹姆斯·克利尔 (James Clear) 的《原子习惯》和马克·曼森 (Mark Manson) 的“不在乎的微妙艺术”。
该公司表示，它还将通过户外活动营销 Wrapped，包括在洛杉矶和布鲁克林的广告牌上出现的单词搜索等活动。 Spotify 还与 FC Barcelona 合作，这将导致 2022 Wrapped 球员的视频分享到社交媒体，包括 Robert Lewandowski、Alexia Putellas、Pedri 和 Ansu Fati。
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Wrapped 2022 只能通过移动设备上的 Spotify 获得。
Spotify Wrapped 2022 带来了新功能，例如您的“聆听个性” ， Sarah Perez最初发布在TechCrunch上的 40K+ 艺术家消息