Spotify 今天在其流媒体服务上推出了对有声读物的支持，为其客户提供音乐和播客之外的第三种音频内容。最初，有声读物将提供给美国用户，他们将能够访问 Spotify 编辑推荐的约 300,000 多种图书。但随着时间的推移，该公司表示计划将有声读物扩展到其他市场，增加选择，并开始使用算法推荐向用户推荐书籍，就像它现在使用其他音频格式一样。
这些书名将在 Spotify 应用程序的新“有声读物”中心和其他区域中找到，包括用户的精选推荐，可以在其中购买单点。
与其他有声读物服务一样，Spotify 将提供一组标准功能，包括下载标题以供离线收听、调整播放速度、评级标题以及跨设备收听的能力。
然而，与其他平台不同的是，每本书都是单独定价的，而不是目录中所有书籍的单一、一致的价格。 Spotify 打算将其作为其服务的关键差异化和竞争优势之一。
Spotify 副总裁兼有声读物和门控内容全球负责人 Nir Zicherman 在简报中解释说：“我们认为，更灵活的定价模式实际上可以让从未消费过这种格式的观众开始在 Spotify 上消费它。”此外，他补充说，它可能适用于过去可能找不到读者的作者。
该公司还表示，特许权使用费将与行业规范一致，但因出版商而异。它没有提供范围。
与通过应用内购买销售订阅和“信用”以购买有声读物的 Audible 不同，Spotify 不会使用应用商店自己的支付系统进行有声读物的销售。相反，它将免费提供图书内容的预览，但用户将被引导到 Spotify 的网站以完成他们的购买，该公司告诉记者。之后，购买的有声读物将在应用程序中解锁并保存到用户的图书馆。
值得注意的是，Spotify 能够避免在 iOS 上进行应用内购买是在苹果公司于 3 月份宣布的一项政策变化之后，该变化专注于“阅读器”应用程序——即那些旨在提供对音乐、书籍、视频或杂志等数字内容的访问的应用程序。苹果表示，如果获得批准，这些应用现在可以使用外部链接。与此同时，谷歌今年早些时候开始试行第三方计费， Spotify 是它的第一个客户。
Spotify 不愿讨论哪些政策使其能够将客户引导至其网站进行购买，但声称其系统“符合”应用商店规则。
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Spotify 也不会详细披露其有声读物的未来计划，但一位高管确实建议该公司将探索其他商业模式，比如订阅和广告。它还旨在探索如何使播客更具交互性，类似于它如何为播客添加交互功能。它暗示它可能能够将有声读物与其业务的其他部分联系起来——例如，通过提供一个 Spotify 播放列表来伴随有声读物的标题作为奖励材料。
“……我们看到了在一个尚未开发的市场中进行创新的机会，”Zicherman 在新闻发布会上说。 “有声读物在更广泛的图书市场中仅占 6% 到 7% 的份额，而且这一类别的年增长率为 20%，”他指出。 “我们相信我们有潜力大规模扩大有声读物的受众，将非凡作者的作品带入人们的生活。我们打算将有声读物比以往任何时候都走得更远。就像 Spotify 改变了人们创作和收听音乐和播客的方式一样，我们相信随着时间的推移，我们可以通过提供新格式、与内容交互的新方式以及新的发现方式来对有声读物做同样的事情，”他说.
虽然 Spotify 的目标是随着时间的推移改进发现，但它不会立即通过社交功能这样做。也就是说，您将无法看到朋友正在听什么书，就像您现在可以通过其桌面应用程序查看他们正在播放的音乐一样。
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Spotify 早些时候曾通过测试公共领域标题的格式来表示其对有声读物的兴趣，然后再次通过与 Storytel 的 2021 年合作伙伴关系，该公司的客户可以通过技术集成在 Spotify 的应用程序中访问他们的书籍。
然而，它于去年 11 月通过收购数字有声读物经销商Findaway正式确认了进军市场的意图。当时，Spotify 引用的研究估计表明，有声读物行业预计将从 2020 年的 33 亿美元增长到 2027 年的 150 亿美元。
后来，在今年 6 月的一个投资者日， Spotify 首席执行官 Daniel Ek 指出，在有声读物渗透率最高的市场中，有声读物在价值 1400 亿美元的图书市场中的份额高达 50%，这意味着潜在市场可能以数十亿美元计。该公司还预测，有声读物的毛利率可能超过 40%，类似于播客。
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Spotify没有透露它与哪些出版商合作推出，但表示畅销书和顶级作者将在各种类型的选择中得到很好的代表。 （由于该公司没有提供预览服务，我们无法确认此声明的准确性。）
此次发布还将利用Spotify 对 Findaway 的收购，并支持 Findaway Voices，这是一种自助发布工具，可让作者立即发布到各种音频平台，包括现在的 Spotify。这似乎类似于其与 Anchor 的策略，后者允许播客分发到多个平台。 Spotify 表示，所有 Findaway Voices 标题都将在发布时和未来可用。
尽管潜在市场规模庞大，但 Spotify 在进入这一领域时并非没有竞争。它将与 Apple、亚马逊旗下的 Audible、Google、Nook、Rakuten Kobo、Chirp、Audiobooks.com 等顶级有声读物供应商以及包括 OverDrive 在内的公共图书馆产品竞争。此外，它这样做并没有像 Audible 的 Originals 那样吸引听众的任何独家标题——尽管这可能会随着时间的推移而改变，这要归功于它对 Findaway 的投资。
有声读物从今天开始在美国的 Spotify 应用中推出
Spotify 为美国用户带来有声读物，其中包含 300,000 种图书目录，最初由Sarah Perez在TechCrunch上发布