在昨天 Snap 的季度财报电话会议上，首席执行官 Evan Spiegel 透露，Snapchat 正在其 TikTok 的竞争对手 Spotlight 上测试广告。尽管 Spiegel 对这种测试的局限性进行了对冲，但它肯定短视频当然是该公司试图增加收入的方式之一。
去年 12 月，Snapchat 还在精选创作者的故事中引入了插播广告，让创作者能够从广告中获得收益分成。
“我们实际上 [看到] 一种非常令人兴奋的现象在 Snapchat 上起飞，创作者正在使用 Spotlight 并将视频发布到 Spotlight 以试图获得更多分发并吸引更多订阅者观看他们的故事，”斯皮格尔在财报电话会议上表示。 “所以我认为这将是另一种很好的方式，我们可以真正为创作者服务并继续深化 Snapchat 上的内容体验。”
仅通过 Spotlight，Snapchat 去年就在 12,000 名创作者中支付了2.5 亿美元。广告收入分成是 Snap 增加收入和创作者支出的明确下一个方式，但在类似 TikTok 的视频源格式中，很难确定谁从广告收入中分得一杯羹。
至少在没有广告收益分成的 TikTok 上，广告会在短视频之间展示——所以，由于广告不是直接在 YouTube 等视频上播放，你怎么知道谁获得了收益分成？视频出现在广告之前还是之后的创作者？短视频源的性质使得为创作者提供广告收入分成变得复杂，这当然意味着创作者得到了短板。
Snapchat 首先测试故事的广告收入份额是有道理的。如果一个创作者将多个视频上传到一个故事，你知道你可以在各个视频中间放置一个广告，并且广告前后的视频显然属于同一个创作者，所以他们会获得收入分享。
Snapchat 或 TikTok 可以将广告直接放在一个短视频的中间，但这会带来糟糕的用户体验——想象一下，你试图观看一个 15 秒的视频，但 7 秒后，你又得到了 10-第二个广告。总的。难怪 TikTok 还没有尝试过。
没有用户希望看到更多广告，但如果 TikTok、Snapchat Spotlight 和 Instagram Reels 等平台不知道如何在创作者基金之外为创作者提供更大的份额，他们可能会将注意力转向更绿色的牧场。 YouTube 合作伙伴计划，提供 55% 的广告收入分成。
尽管如此，作为公司赚取额外现金的一种方式，Spotlight 上的广告还是有意义的。尽管 Snapchat 本季度的收入同比增长 38% 至 10.6 亿美元，但该公司未能实现其收入目标，首席财务官 Derek Andersen 解释说，当俄罗斯入侵乌克兰时，许多广告商暂时暂停了他们的活动。
尽管 Snapchat 的增长速度快于 Twitter 和 Facebook 等竞争对手，后者在上个季度报告了首次每日活跃用户流失，但该公司在广告收入方面仍有增长空间。
原文： https://techcrunch.com/2022/04/22/snapchat-spotlight-ads/