在上周合作伙伴峰会上围绕创作者和 AR 发布的一系列公告的基础上，Snap 今天在2022 NewFronts的演讲中介绍了更多关于广告和内容的举措。最值得注意的是，该公司正在与名人问候应用程序 Cameo 合作推出一个新的创作者计划，一个名为 Snap Promotion 的新广告产品，以及一系列新的原创节目。
Snap x Cameo 广告商计划是一项新的全球产品，由 Snap 构建并由 Cameo for Business 创建。该公司表示，该计划使 Snapchat 的视频广告商能够与 Cameo 的顶尖人才合作，为社交应用程序制作定制的短视频广告。这包括 Cameo 上超过 45,000 名名人，如演员、运动员、音乐家、真人秀明星、影响者等。继去年推出 Snap 的 Creator Marketplace 之后，它还可能为顶级创作者提供另一种赚钱方式，即通过 Snapchat 将他们与新的广告商合作伙伴联系起来。
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Snap 指出，在测试阶段，Mattress Firm 与一系列 Cameo 人才合作，将广告知名度提高了 8 点，是类别标准的 2 倍。它说，该活动的 Snap Ads 部分的视频观看率也是零售类别平均水平的 3 倍。该活动的参与者包括公众人物、运动员和明星，如 Erin Andrews、Mario Cantone、Kerri Walsh Jenning、麦克法兰家族、Lyanna Kea、Davina Potraz、Mary Fitzgerald、Johnathan Taylor、Ron Harper 和 Shareef O’Neal。然而，其中很少有建立在 Snapchat 上，而是偏爱 Instagram 和 TikTok 等平台。
卡夫和莫尔森康胜的其他测试也在测试期间进行，Snap 说。
NewFronts 的另一个新公告是新的 Snap 广告产品 Snap Promotion。该解决方案针对 Discover 上的内容合作伙伴，通过 Snapchat 在 Stories 页面上的 For You 供稿，提供了一种超越其自然覆盖范围的方法。该广告产品已与 Snap 的 Ads Manager 集成，最近在 NFL 上进行了测试，平均而言，订阅 NFL Stories 资料的 Snapchat 用户数量增加了 7 倍。
当然，NewFronts 也是企业向媒体广告买家推销最新内容的时候，而不仅仅是他们的节目和功能。在这里，Snap 宣布了一系列新的原创节目，并指出去年超过 80% 的美国 Z 世代人口至少观看了一个 Snap Original。
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宣布的节目包括以下（用 Snap 自己的话说）：
- ARING SIMONE BILES — Simone Biles 是 32 枚奥运会和世界锦标赛奖牌的获得者，也是有史以来最优秀的运动员之一，她正在冒着全新的风险尝试她从未做过的事情，从养蜂到 DJ，以证明她是她在垫子上时无所畏惧。
- 百万的 LA’RON — 拥有 Snap 上增长最快的帐户之一，社交媒体明星和全国有色人种协进会形象奖获得者 La’Ron Hines 凭借他搞笑的“你比学龄前儿童聪明吗”视频引起轰动，现在必须找到一种平衡他在家乡的生活与他的洛杉矶梦想和迅速成名的方式。
- RECLAIM(ED) — Snap 的第一部加拿大 Snap Original 与主持人 Marika Sila 和 Kairyn Potts 一起深入探讨了当今的土著文化，他们从 Z 世代的角度重新构建和恢复了文化传统和社会问题。由原住民拥有和控制的制作公司 Eagle Vision 出品，这部由原住民创作者领导的新纪录片系列主演了一批崭露头角的原住民人才。
- 竞选公职——（纪录片）——这部纪录片系列讲述了八位 Z 世代和千禧一代的政治候选人——他们来自美国各地，横跨过道，以及各个地方办公室——他们在 2022 年初选和大选中寻求民选职位。与 Snap 的政策团队合作制作，并受到 Snap 的 Run for Office mini 的成功启发，它帮助 Snapchatter 为全国各地的当地办事处运行。
该公司表示，它也在更新 Charli Vs。 Dixie 以 TikTok 明星为特色，还有 The Me And You 节目，该节目使用 Snapchat 自己的 Cameo 技术（不要与名人应用程序混淆）将 Snapchat 用户变成与朋友一起放映电影的演员。
Snap 还表示，在 2021 年有 2.05 亿人在 Snapchat 上观看体育内容之后，它已经扩展了与 NFL、NBA 和 WNBA 以及 NFL 和 NBA 的内容交易。而且，NFL 和 NBA 将首次与在未来一年为其应用内的 TikTok 竞争对手 Spotlight 应对多项 Spotlight 挑战。
在对社交媒体内容的品牌安全方面日益担忧的情况下，Snap 宣传其持续的股权合作承诺，以此展示其平台为何应成为媒体买家考虑的一种方式。
Snap 表示，它正在努力在其原始节目中突出来自多元化社区的内容。做出承诺的合作伙伴致力于各种包容性举措，包括在镜头内外的多样化人员配备，以及与倡导团体的有机合作伙伴关系。已经签约的合作伙伴有：Bunim-Murray Productions、Eagle Vision、Future Studios、Kids at Play、Leopard USA、Liquid Light、Maven、NEO Studios、Ovrture、Portal A、Propagate Content, LLC、Propagate Content’s Big Breakfast、Unanimous媒体和 44 Blue Productions，一家 Red Arrow 公司。
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该公司还重新审视了上周发布的一些 AR 购物公告，包括其名为 Dress Up 的应用内虚拟试穿体验、其 3D Asset Manager 改进、用于 AR 购物的相机套件等。 Snap 表示，自 2021 年 1 月以来，已有超过 2.5 亿 Snapchatter 使用 AR 购物镜头超过 50 亿次，这是品牌参与其平台的另一种方式。