风靡全球的超快时尚巨头 Shein 聘请了另一位重量级高管来帮助掌舵。它最近聘请了东南亚电子商务巨头 Lazada 的前联席总裁Jessica Liu担任其全球品牌运营副总裁。
根据 Shein 在 LinkedIn 上的帖子，Liu 将负责“全球品牌合作伙伴关系”。这是一个有趣的发展，因为该平台主要关注其自有品牌 Shein、Romwe 和Sheglam 。 TechCrunch 已联系 Shein 以了解有关其全球合作伙伴计划的更多详细信息。
已经有迹象表明，Shein 希望发展成为一个包罗万象的电子商务平台，横向扩展到家用电器、宠物产品，以及自时尚以来最雄心勃勃的进军——属于Sheglam品牌的化妆品。
据中国新闻网站 36kr 报道，Shein预计将在 2022 年产生 300 亿美元的商品总值，超出预期。相比之下，H&M 在 2021 年销售了价值1990 亿瑞典克朗（193 亿美元）的产品。但 Shein 的低利润、高销量业务越来越受到拼多多海外兄弟中国同行 Temu 的威胁。在几个月的时间里，Temu 在美国 的应用程序商店中飙升，并连续数周位居所有免费应用程序的榜首。
与外部品牌合作可以帮助 Shein 更快地扩展产品类别，而不是依赖内部开发。 Shein 已经成为管理庞大合同制造商网络的大师，但它可能对光鲜亮丽的品牌世界还很陌生。购物者已经可以在 Shein上找到 Aukey，这家电子巨头去年因亚马逊打击中国卖家而受到重创。
鉴于她在品牌方面的丰富经验，刘似乎是建立 Shein 第三方业务的合适人选。近 20 年前，她在亚马逊中国开始了她的电子商务职业生涯，之后她转而经营天猫的时尚和奢侈品部门，天猫是阿里巴巴的大品牌在线百货商店。她在被阿里巴巴收购的 Rocket Internet 成员 Lazada 任职不到两年。
随着公司寻求新的增长领域并面临解决环境、社会和治理或 ESG 挑战的压力，Liu 只是 Shein 最近聘请的少数行业资深人士之一，以扩大其人才库。前贝尔斯特恩投资银行家 Donald Tang 加入公司担任执行副董事长，当时公司正在为 IPO 程序做准备。曾在新加坡主权基金淡马锡 (Temasek) 工作近十年的Leonard Lin现在是 Shein 政府关系的全球负责人。在美国，Shein 最近聘请了第一批游说者和迪士尼资深人士Adam Whinston作为其 ESG 全球负责人。
Shein 跳上第三方品牌马车与阿里巴巴资深人士Rita Liao最初发表于TechCrunch
原文： https://techcrunch.com/2022/12/02/shein-jumps-on-the-third-party-brandwagon-with-alibaba-veteran/