在 Meta 推出基于文本的社交网络之前,由女性创立的社交网络初创公司RTRO本周推出了其应用程序,目标是在一个更积极的环境中连接品牌、创作者及其粉丝和追随者,专注于人际关系和社区,而不是算法驱动的内容。为实现这一点,RTRO 将其社交体验分为两部分——一方面,您可以在 RTRO 的“圈子”中与朋友或家人保持联系。另一方面,用户可以切换到自己的空间中查看来自创作者和品牌的内容。
此外, RTRO声称提供强大的内容审核功能,专注于使应用程序免受欺凌和恶意攻击以及与 ChatGPT 交互的能力。
这家初创公司由两位技术和营销资深人士创立,其社交方法旨在让用户回到更简单的时代,当时社交网络更专注于分享真实内容和与他人建立联系。这种对早期日子的怀旧反映在应用程序的名称“RTRO”中,这是“retro”的拼写错误。
在对 Z 世代和千禧一代用户进行调查后,该团队发现人们对当今社交媒体应用的最大抱怨是关于品牌广告出现在用户信息流中的数量和算法驱动的体验。但人们也表示,他们希望使用社交媒体与他们关心的人保持联系并查看有趣的内容。
RTRO 的创始人解释说,品牌也分享了他们对现代社交媒体的抱怨。
凭借体验营销背景,联合创始人 Nicole Falco 和 Tristan Brennan 多年来与数百个财富 500 强和 1000 强品牌合作,包括在 Brennan 的营销机构 TH Experiential。这项工作包括为品牌创建多个数字产品、应用程序和网站,以便与全球客户互动。但这些品牌通常会向他们表达他们对将社交融入他们的活动的困惑和沮丧。
“TikTok 对他们来说仍然有点神秘,然后在 [Instagram] 上,不断变化的规则和不断变化的功能和算法让品牌面临挑战,要弄清楚如何在他们需要的人面前出现到,”法尔科说。
来自用户和品牌的这些抱怨让创始人开始思考如何创造更好的东西。
“我们从人类体验的角度来看待社交媒体,我们怎样才能让它变得更好一点,同时从技术的角度来看,可以利用哪些技术?”
最终结果是 RTRO,这是一款社交应用程序,您可以在其中切换您的个人关系以及品牌和创作者内容,因为它们都有自己的空间。在个人方面,没有任何品牌会打断体验——但是,他们确实有办法保持参与。 RTRO 每周会提示用户几次发帖——鼓励发帖肯定、GIF 或更新您在现实生活中所做的事情(标签为#LogOntoLife)。如果品牌愿意,可以赞助这些提示。
与此同时,该应用程序的另一面——又名 RTRO TV——是一个无算法空间,品牌和创作者可以在聊天式环境中与观众互动。推出时,RTRO 有大约 50 名 TikTok 和 Instagram 创作者为该应用制作内容。用户可以对他们的帖子做出反应,比如竖起大拇指,但不能留言或评论。为了与 RTRO TV 互动,用户浏览各种专门针对旅游、美食、美容等主题的“频道”。该公司表示,这让用户可以更好地控制他们在他们的提要中看到的内容类型。
“你可以去那个频道,你可以探索品牌和创作者的内容——所以你可以完全控制你想看什么。这是全新的。这种类型的体验目前在应用程序中不存在,”Falco 吹捧道。
然而,该产品在某些方面类似于TikTok 对专用、主题提要的测试。
此外,创作者可以选择创建私人圈子,并在自己的频道空间内发帖。完成后,他们可以关闭圆圈。创作者还可以阻止用户在圈子中发消息,或者在他们充满仇恨或恶意时将其删除。
创作者 RTRO 测试过表示他们喜欢与追随者进行更多私人和随意对话的能力。
“在这些渠道中,拥有数十万粉丝的人发现他们每天可以在 Instagram 上发布一篇帖子——它有一个非常量身定制的形象,”布伦南说。但在频道中,他们现在每天可以发布多次,他解释道。 “他们可以进行非正式对话。不必感觉如此正式 [或喜欢] 他们脱颖而出的那一刻。它创造了一些更个性化的东西,”他继续说道。 “我们在品牌方面也发现了同样的情况。他们不只是张贴一些东西来推销他们的产品。他们在谈论他们的内部团队或文化,他们今天在做什么……拥有一些感觉不那么正式的东西是独一无二的。”
测试 RTRO 的品牌包括 Alastin Skincare、KISS Nails、Loops Beauty、Halo 42、JOAH 等。
另一个功能允许用户通过集成与 ChatGPT 交互,让他们向 AI 询问想法和灵感——这可能是消费者在社交网络环境中如何响应 AI 的另一个测试案例。到目前为止,这对 Snapchat 来说是一个失败——它的用户最近批评了该应用程序引入的 My AI 功能,称其为“令人毛骨悚然”并要求将其删除。
其他应用在 AI 和社交方面的融合表现更好。 Ghost 的移动消息传递应用程序允许朋友在群聊中匿名发帖,刚刚推出了 iMessage 扩展程序并添加了允许用户使用 ChatGPT 创建迷你应用程序的功能。随后,该应用程序在 Apple 的 iMessage 应用程序商店的社交类别中排名第 5。
为了让 RTRO 的应用程序起步,该团队与一家外包公司合作,但其内部 CTO 之前已经为微软、亚马逊、iHeartMedia、CLEAR、WeWork 和 Grailed 等大公司创建了许多消费者数字体验和移动应用程序.这家初创公司的目标是在未来某个时候将外包团队引入内部,并表示这些谈判已经在进行中。
该公司尚未公布其收入模式计划,但计划在下个季度左右公布其战略的这一部分。
RTRO 是一个由不到 12 人组成的远程分布式团队,目前仅得到天使投资的支持,包括来自两位联合创始人的投资。尚未筹集到种子前或种子资金。
RTRO 可在 App Store免费下载。