Roku和沃尔玛宣布了一项新的合作伙伴关系，旨在破解通过电视流媒体购物和使用遥控器购物的密码。周四，两家公司介绍了他们的计划，允许观众在 Roku 设备上流式传输时使用遥控器购买商品。预计该交易将使 Roku 的流媒体平台的6130 万用户与一家零售商联合起来，该零售商在 2022 年第一季度的总收入为 1416 亿美元。
两家公司在一份声明中写道，这是零售商和流媒体平台之间的首次合作。当然，这不包括亚马逊，它既是零售商又是流媒体平台。但它可以为其他流媒体服务做同样的事情打开大门。
从本质上讲，该程序在现有广告上添加了一个叠加层，以便流媒体可以选择在他们的 Roku 遥控器上单击“确定”，并在他们的电视节目暂停的情况下直接在屏幕上进行交易。购物者不会被带到 Walmart.com 或需要在手机上捕获 QR 码来完成订单。
使用电视遥控器输入信用卡号可能会令人沮丧，因此 Roku 和沃尔玛已经做到了，因为 Roku 的支付平台已经预先填充了客户的支付详细信息，因此客户不必输入他们的信用卡号。
Roku 和沃尔玛写道，该合作伙伴关系“将购物扩展到二维码之外，并将改变客户互动以及购买电视和视频内容的方式”。
Roku 的 OneView 广告购买平台将为沃尔玛的可购物广告提供支持和衡量。此外，Roku 品牌工作室将为电视流媒体和购物设计定制品牌内容。
Roku 告知 TechCrunch，首先，可购物广告将出现在 Roku 频道视频点播内容中，并将随着时间的推移在平台上的其他频道推出。
图片来源： Roku
沃尔玛首席营销官威廉怀特在一份声明中说：“我们正在努力与他们已经花费时间的客户建立联系，缩短从发现和灵感到购买的距离。” “没有人破解视频购物能力的密码。 “通过与 Roku 合作，我们成为第一家向客户推出全新购物体验和在家中最大屏幕（即电视）上无缝结账的零售商。”
Roku 电视商务主管 Peter Hamilton 补充说：“我们正在让电视购物和社交购物一样简单。” “多年来，流媒体已经购买了新的 Roku 设备，并使用他们的 Roku 遥控器注册了数百万订阅。流媒体商务为营销人员和购物者带来了同样的轻松和便利。”
自宣布这一消息以来，Roku 股票在周四的盘后交易中上涨了 4% 以上。这对公司来说是一个小小的胜利，因为我们在4 月份报告称，Roku 股票在第一季度业绩后下跌，3 月份下跌 20%，一年下跌 70% 以上。我们将不得不拭目以待，看看与沃尔玛的这种新合作伙伴关系是否会让投资者满意并推动平台的更高参与度。
视频购物远非新鲜事物，可购物电视已经超越了 QVC（电视购物频道）和 1-800 个广告。例如，亚马逊在 2019 年推出了Amazon Live——这是一个强有力的指标，表明直播视频已成为电子商务的新焦点。然后，Instagram 在 2020 年大跌眼镜，推出了Live Shopping 。 Facebook 紧随其后的是Facebook 商店。沃尔玛、 谷歌、TikTok 和Shopify 也都加入了聚会。
在新的交易方式方面，沃尔玛一直在进行相当多的实验。它是第一家同时测试TikTok和Twitter 直播电子商务平台的零售商，并通过在 Facebook、Instagram、YouTube、TalkShopLive 等平台举办活动来投资直播购物。
现场购物空间继续升温，昨天，eBay 宣布推出eBay Live ，这是一个面向购物者的现场互动环境。
多年来，实时商务一直是主要趋势，因为用户可以使用手机或台式机轻松浏览在线结账。但 T 商务——或电视上看到的购物内容——从未真正起飞。 YouTube 最近试图通过将其 YouTube 应用程序作为电视观众的第二屏幕伴侣来进入这一领域，让他们可以边看边购物。它是否会接管，或者 Roku 和沃尔玛能否改变人们在电视屏幕上购买产品的行为，还有待观察。
美国东部时间 2022 年 6 月 17 日下午 12:56 更新，Roku 对 TechCrunch 发表评论。
原文： https://techcrunch.com/2022/06/17/roku-and-walmart-partner-up-to-bring-shoppable-ads-to-streaming/