Reddit 的收购热潮今天早上仍在继续，有消息称该公司正在将受众情境化公司Spiketrap 的技术引入内部。交易条款未披露，但 Reddit 表示，Spiketrap 的人工智能驱动的上下文分析和工具将帮助 Reddit 改进广告质量评分等领域，并将提升预测模型以支持自动出价。
这笔交易标志着 Reddit 对其广告业务的投资不断增长，因为它旨在让广告商更容易根据兴趣定位相关受众。这笔交易也是在 Apple 的消费者隐私工具App Tracking Transparency或 ATT 一直在影响Facebook和Snap等主要技术平台上在线广告的有效性的时候达成的，因为消费者选择退出广告个性化。
据其网站称，总部位于旧金山的 Spiketrap 由 Kieran Seán Fitzpatrick、Virgilio Pigliucci 和 Andrea Vattani 于 2016 年创立，拥有 20 多名员工。该公司吹捧其专有的 Clair AI 技术，该技术能够从非结构化数据集的“噪声中提取信号”。该公司表示，结合其知识图谱，该公司在上下文广告定位、影响测量、品牌安全监控以及其他研究和数据即服务解决方案方面提供了一系列解决方案。
特别是，它推广的技术可以做一些事情，比如找出一段内容可能引用的实体，即使它们在电影、电视节目、游戏、特许经营等领域没有明确提及。该公司指出，这种人工智能能够处理歧义、缩写和首字母缩略词。同时，它的 Emotion AI 还能够检测帖子周围的情绪，比如兴奋、讽刺或毒性——后者是 Reddit 多年来一直在努力解决的问题，经常不得不关闭那些参与的可恨和可悲的 subreddits骚扰，以及广告商希望避免的其他行为。最近，它在 1 月 6 日骚乱后禁止了 r/donaldtrump 子版块。
“我们 100,000 多个活跃社区中的丰富对话使 Reddit 如此独特，对广告商如此有价值。我们相信，根据兴趣和他们正在进行的对话的背景来定位相关受众，有助于确保广告商以最有效的方式接触到合适的人，”Reddit 广告盈利执行副总裁 Shariq Rizvi 在一份关于该交易的声明中说. “一段时间以来，我们一直在积极投资解决方案，此次收购将完善 Reddit 的能力，使其更上一层楼。我很高兴欢迎 Spiketrap 团队加入 Reddit 大家庭，”Rizvi 补充道。
今天的公告是在 Reddit 最近的其他收购之后发布的，包括 6 月份的运行机器学习实验平台Spell和 7 月份的自然语言处理公司MeaningCloud 。有了前者，Reddit 可以使用 ML 技术来提高其在一系列领域的能力——比如对其更新的 Discover 标签的建议，以及其安全工作和有针对性的广告业务。与 Spiketrap 类似，MeiningCloud 也提升了从非结构化内容中提取意义的能力，这表明 Reddit 有更广泛的目标来快速改进这一领域，特别是在其为广告商服务的能力方面。
Reddit 表示，Spiketrap 团队已经加入该公司，并将在未来的广告业务中引领多个项目。
Spiketrap 的首席执行官兼联合创始人 Kieran Fitzpatrick 在一份声明中表示：“我们的目标一直是大规模实时地对语言进行语境化，以帮助创作者、品牌和平台真正理解并有意义地吸引他们的观众。” “我们期待着作为 Reddit 的一部分进一步扩大这些努力。”