去年登上 App Store 榜首的反 Instagram 社交应用Poparazzi今天首次详细介绍了其业务的增长数据、未来计划以及之前未经证实的 Benchmark 主导的 A 轮融资。这家洛杉矶地区的初创公司现在报告称，其仅 iOS 平台在第一年的安装量已超过 500 万次，用户主要来自 Z 世代。
这家初创公司表示，其 75% 的用户介于 14 至 18 岁之间，95% 的用户介于 14 至 21 岁之间。其大多数用户位于美国，迄今为止，他们已分享了超过 1 亿张照片和视频在应用程序上。
虽然这家初创公司将自己定位为 Instagram 的替代品，朋友们可以在其中创建你的个人资料，但该应用程序今天的竞争对手并不是真正的老牌科技巨头。相反，它是针对年轻群体的更新的“另类”社交媒体应用程序，如Yubo 、 Locket 、 LiveIn 、 HalloApp 、 BeReal等。总的来说，这组应用程序分享了一个关于大型科技不再是与现实生活中的朋友联系的最佳场所的论点。凭借差异化的角度，他们都声称提供了这种机会。
其中一些已经超过了波帕拉齐。 Yubo 表示，迄今为止已经有 6000 万用户注册。根据应用情报公司 Sensor Tower 的数据，已拒绝媒体报道的 BeReal 的全球下载量估计为 1230 万次。该公司还报告称，迄今为止，Locket 在全球范围内的安装量约为 1870 万次，而 LiveIn 的安装量则略高于 800 万次。 （Sensor Tower 还看到 Poparazzi 的下载量为 460 万次，这在很大程度上与这家初创公司的说法一致，因为这些估计并不是一门精确的科学。）
替代社交应用程序之间的激烈竞争可以解释为什么波帕拉齐今天在其博客上分享其指标并在沉寂一年后确认其融资。 （或者可能是它正在招聘。）
图片来源：波帕拉齐
联合创始人兼首席执行官Alex Ma解释说，尽管 Poparazzi 似乎在一夜之间引起了轰动，但实际上花了 3 年时间才达到这一点。他告诉 TechCrunch，他和他的兄弟、联合创始人 Austen Ma 经历了几次转折才来到 Poparazzi。
“Poparazzi 可能是我们构建的第 11 个或第 12 个应用程序，”Alex 说。其中包括音频社交网络TTYL ，一种“朋友的俱乐部”。但是，Alex 说，进入 TTYL 9 个月后，团队意识到事情并没有奏效，他们决定结束它。
联合创始人明白大多数社交应用程序都会失败，并决定最好的办法是继续构建和试验，直到成功。在其他时候，他们测试了一款名为 Typo 的实时短信应用程序和许多其他社交体验。但是当他们建造 Poparazzi 时，他们从第一天开始就知道它很特别。该应用程序爆炸了，主要是在通过 TestFlight 测试该应用程序的高中生中。
该应用程序的想法实际上是将 Instagram 的核心功能之一——照片标记——转变为一种独立的体验。但就它而言，照片标记并不是事后的想法。这是全部焦点。
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在 Poparazzi 上，用户可以创建社交资料以分享照片，但只有您的朋友可以向他们发布照片。这让你的朋友成为你自己的“狗仔队”——这就是该应用程序得名的原因。
“它开始时几乎就像一个新颖、愚蠢的想法——比如，如果你可以建立 Instagram 但不让人们发布自己的照片怎么办？”亚历克斯说。 “但我们思考得越多，我们就越意识到我们实际上正在从根本上改变当今推动社交的引擎。这是一个大赌注。”
值得称赞的是，Poparazzi完美地执行了一系列增长技巧，为其应用程序产生了轰动效应，从而在发布时推动了下载量。该应用于 2021 年 5 月 24 日上线，并迅速跃居 App Store 第一。
像现在的许多应用程序一样，它巧妙地利用了 TikTok 的炒作周期来推动 App Store 的预订。考虑到 App Store 如何根据下载量和速度的组合以及其他因素对应用程序进行排名，这有助于确保该应用程序在公开发布后立即登上排行榜。 Poparazzi 还实施了一个巧妙的入职屏幕，在播放介绍视频时使用触觉来嗡嗡声和振动您的手机——当用户在Twitter 上发布有关独特体验的信息时，这有助于产生口碑增长。
但该应用程序还绕过了一些关于用户隐私的最佳做法，要求完全访问用户的通讯录才能开始使用。这使其能够根据存储的电话号码立即将用户与他们的朋友匹配，并快速建立社交图谱。
然而，它忽略了一个事实，即许多人，尤其是女性，将施虐者、跟踪者和前任的电话号码存储在手机的联系人中，因此他们可以使用手机的内置工具来阻止此人的电话和短信。由于 Poparazzi 通过电话号码自动匹配人员，施虐者可以立即访问他们试图骚扰或伤害的人的用户资料。
亚历克斯说波帕拉齐已经采取措施解决这个问题，但解释了围绕最初决定的想法。
“在社交图谱上与 Facebook、Snapchat 和 Instagram 竞争真的很难，”他说。 “因此，构建社交应用程序的起点通常是通讯录，因为这是我们可以获取信息的地方。”此外，他补充道，“我认为如果没有最初的朋友图，这款应用的价值几乎为零。”
图片来源：波帕拉齐
该应用程序在过去一年还推出了其他新功能，包括阻止和报告用户的能力，并投资于机器学习驱动的内容审核，以检测裸露或仇恨言论等内容。它增加了从相机胶卷上传的功能，支持视频、消息、评论和字幕，并引入了鼓励参与的应用内挑战——比如“让朋友吃冰淇淋”、“在商场让朋友吃”、 ”或“流行公路旅行”，例如。
它现在正在努力允许用户将他们的个人资料设置为私人，并计划推出 Android 版本。从长远来看，它可能会通过活动或商品而非广告获利——但这在很大程度上仍有待确定。
在今天的更新之前，波帕拉齐的A轮大招已经为人所知。
2021 年 5 月， Newcomer获得了 Benchmark 合伙人 Sarah Tavel 领投波帕拉齐“约 2000 万美元”的 A 轮融资的消息，击败了 Andreessen Horowitz 获得这笔交易。 Alex 说这轮融资实际上是 1500 万美元的 A 轮融资，并确认 Tavel 加入了董事会。
这是该公司在开发波帕拉齐之前于 2018 年底完成的 200 万美元种子轮融资的基础。该轮融资由 Floodgate 领投，其他投资者包括 SV Angel、Shrug Capital 和各种天使投资人。 （披露：直到现在我们还不知道，前 TechCrunch 联合编辑 Alexia Bonatsos 就是其中之一。）Floodgate 的 Ann Miura-Ko 加入了董事会，筹集了资金。
亚历克斯说，这笔资金为波帕拉齐（现在是一个 15 人的全职团队）提供了两年多的跑道。
尽管目前可能会有一些竞争领先于它，但这家初创公司相信它的潜力很大程度上是因为它的前提是独一无二的。与市场上的所有其他社交应用程序不同，它不适用于表演性社交媒体。
“从某种意义上说，我们非常不同，这与你自己无关，”亚历克斯指出。 “我们把注意力放在与你有身体接触的人和你生活中的人身上，而不是你自己。”