Pinterest 已经开始对一种新的广告产品进行 alpha 测试，该产品允许品牌从公司移动应用程序中更显眼的位置接触消费者。借助“Premiere Spotlight”广告，由于目前正在调用新格式，广告商将在 Pinterest 应用程序的搜索页面上获得 24 小时的优质展示位置。这使他们能够在 Pinterest 用户使用该应用程序的一项关键功能时接触到他们——搜索图钉、灵感和想法的能力。
您现在可以在最新版本的 Pinterest 移动应用程序中看到新的广告格式，Kohl’s 目前正在为女性春季服装做广告。
除了播放覆盖文字的短视频外，还有一个按钮可将您带到 Kohl 的网站。该网站在 Pinterest 应用程序中打开，而不是作为单独的选项卡。从那里，Pinterest 用户可以浏览零售商的产品建议、搜索其他商品、将商品添加到购物车并结账——就像直接访问 Kohl’s 网站一样。
多年来，Pinterest 一直在迎合广告商的需求，允许他们创建以产品或创意为特色的 Pin 图，他们付费以推广和定位不同的受众。然后，这些图钉会出现在 Pinterest 主页和相关搜索结果中。但许多 Pinterest 用户不会打开应用程序来浏览提要，也不会寻找特定产品。相反，他们前往搜索页面输入更通用的查询。公司数据显示，如今，Pinterest 上 97% 的搜索都是无品牌的。
新格式将使广告商能够吸引这些新客户——包括那些如果不在目标受众范围内就可能以前没有看过他们的广告的客户。
尽管广告以 24 小时为单位销售，但营销人员可以连续预订广告，以更长时间地占据榜首位置。
作为 alpha 测试，广告定价尚未共享，因为它可能会在现在和更公开发布之间发生变化。 Kohl’s 将紧随其后的是各个类别的其他试点测试人员，包括那些有兴趣推广产品发布或旨在利用季节性时刻的人，因为 Kohl’s 正紧随其春季时尚潮流。可能会针对此处允许的品牌和类型的创意进行一些策划。所有广告还将采用 Pinterest 的最大宽度视频格式。
Pinterest 通过一份声明确认了广告试点。
一位发言人说：“我们一直在寻找方法，让广告商接触到那些带着商业意图来到 Pinterest 的人。” “随着我们继续构建一套产品以推动整个渠道的绩效，我们正在探索一种新的接管功能，该功能可以在新的优质独家展示位置展示品牌。”
图片来源： Pinterest 应用程序截图
在过去的几年里，Pinterest 一直在努力适应消费者和广告商对视频日益增长的兴趣。虽然最初是一个图像固定板网站，但随着2021 年推出 Idea Pins ，该公司转向视频，为创作者提供更像 TikTok 的体验。去年，它使营销人员能够将他们的 Idea Pins 变成广告。今年，该公司通过与康泰纳仕 (Condé Nast) 达成的一项新协议进一步进军短视频领域，康泰纳仕将为该网站制作 160 部来自顶级品牌、Vogue 和 Architectural Digest 的独家视频。
在上个月早些时候的第四季度财报电话会议上，Pinterest 表示其视频内容的供应量环比增长了 30%，并补充说高质量的内容将有助于更好地吸引用户，尤其是 Z 世代。
“每个用户的货币化也应该由我们的广告计划驱动，”首席执行官比尔雷迪说，他去年从谷歌加入 Pinterest ，负责其商业计划。 “Pinterest 是独一无二的，因为用户带着意图来到我们的平台，而我们是少数几个人们可以从寻求灵感到通过行动实现这一意图的地方之一，”Ready 补充道。
然而，Pinterest 的股价在收益后下跌，因为它的收入低于预期的 8.863 亿美元，为 8.77 亿美元，并且它预测 2023 年第一季度的增长率仅为低个位数。
尽管收入困难——鉴于经济低迷，这并不是该公司独有的——但 Pinterest 已经看到了更多的用户吸引力。它指出，其全球每月活跃用户同比增长 4% 至 4.5 亿，北美每用户平均收入增长 6%。 Z 世代特别喜欢这项服务，并且在第四季度再次成为 Pinterest 增长最快的人群，也占该季度固定视频内容的近一半。
视频广告可能比图片 Pin 图更能吸引年轻用户，因为他们习惯于从其他地方的视频中获得灵感，包括通过 TikTok、Reels 和 YouTube。
Pinterest 没有说明新的广告格式何时会更广泛地提供。
Pinterest 正在其应用程序的搜索选项卡上测试一种新的优质视频广告格式，作者Sarah Perez最初发布于TechCrunch