去年，随着Idea Pins 的推出，Pinterest 开始从在线图片板向创作者平台转变。新功能允许 Pinterest 用户使用视频、图像、音乐和其他编辑工具的组合来讲述他们的故事，从而使 TikTok 的短视频与具有多页内容的 Stories 产品相结合。今天，Pinterest 正在通过推出新的“创意广告”向广告商开放这种新格式。
这种广告格式旨在为品牌提供一种在 Pinterest 平台上与他们的受众建立联系的方式，这反过来又可以为他们的网站带来流量或激发未来的购物购买——类似于 Pinterest 的大部分有机内容。创意广告本身基本上只是由营销人员直接制作的创意图钉，或者是由企业和共同工作的创作者合作制作的。后者在 Pinterest 的行话中被称为“具有付费合作伙伴关系的创意广告”。
该公司设想这种新格式是品牌接触受众的一种更好的方式，而不仅仅是使用视频，就像在 TikTok 和其他视频优先平台上一样。当然，视频很适合讲故事，但可能很难分享其他关键细节——比如 DIY 项目的供应清单、制作食谱所需的成分或说明，或者化妆教程中使用的产品名称以及购物地点的链接。
TikTok和YouTube都在尝试解决这个问题的某些方面，包括在相关视频下方放置可购买的物品。最近，YouTube 甚至为第二屏体验奠定了基础，目标是那些在电视上观看视频的人，他们可以在手机上购物，同时在大屏幕上观看视频。
然而，在 Pinterest 的案例中，品牌可能想做的不仅仅是为他们的网站带来点击。他们还可能希望提供鼓舞人心的内容以提高品牌知名度或分享一系列分步说明以帮助观众完成特定项目。这些是仅通过视频下方的商品货架无法轻松完成的事情。
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根据 Pinterest 的测试，看过 Idea Ads 的人回忆起该品牌的可能性要高出 59%。同时，与创作者合作的品牌的品牌知名度提高了 38%，Pin 知名度提高了 37%。苏格兰威士忌和佳得乐是 Idea Ads 的早期采用者。 Scotch 与专注于工艺的创作者Kailo Chic合作开展了一项返校购物活动，该活动的每次展示成本比 Scotch 的基准目标低 64%。佳得乐与健身创作者VeraLaRo和Domonique Panton合作制作了 Idea Ads，该广告产生了超过 1400 万次观看和 3400 万次展示。
除了今天公开推出的新广告格式，Pinterest 还推出了新的付费合作伙伴工具。该工具允许创作者披露和推广他们的品牌合作伙伴关系。使用该工具，创作者可以直接在他们的内容中标记他们的品牌合作伙伴。 Pinterest 表示，测试过该工具的品牌包括 Gatorade、3M、Coty 和 MAC Cosmetics。
新产品是在Pinterest 重返戛纳国际创意节之前宣布的——这是 Pinterest 三年来首次回归的全球广告节。本周还有消息称， 它与 Tastemade 建立了数百万美元的合作伙伴关系，以从今年晚些时候开始在 Pinterest 上扩展创作者内容和直播，这也将涉及 Idea Pins。
该公司表示，新的广告格式和工具现在可供全球 30 多个国家的广告商普遍使用。
原文： https://techcrunch.com/2022/06/15/pinterest-turns-its-tiktok-like-idea-pins-into-ads/