在今天的IAB Newfront演示中，Peacock 宣布了其向原创电影迈出的第一步，与 Lionsgate 达成交易，次日在 Bravo 上播放节目，扩大已建立的特许经营权，以及许多其他公告，如新的（且有些可疑的）广告格式。
在最近发布的 2022 年第一季度季度收益报告中，Peacock 每月增加了 2800 万个活跃账户，但收入为 4.72 亿美元，损失了 4.56 亿美元。这些公告可能是为了提升其游戏水平，因为它必须与华纳兄弟探索、迪士尼+和 Netflix 等更大的竞争对手竞争。
Peacock 总裁 Kelly Campbell 坚称该公司“紧随我们有史以来最大的季度”，她在演讲中表示。
为了支持这一点，孔雀宣布了三部即将上映的原创电影，它们与环球影业共同制作，将于 2023 年首映。
NBCUniversal Peacock 和直接面向消费者及国际业务总裁 Kelly Campbell 在一份声明中说，
“我们知道人们加入 Peacock 是为了看电影，所以我们会不断增加更多内容来服务粉丝。除了传奇的环球影业大片和备受喜爱的系列电影之外，我们很高兴明年能与环球影业娱乐集团一起为我们的客户提供新鲜、独家的原创电影。”
即将上映的作品包括探索勒布朗作为高中篮球运动员的背景的《Shooting Stars》； “赞美这个”，由 Chloe Bailey 主演；和吴宇森重新想象的“杀手”。
这些标志着孔雀有史以来第一部独家电影，但是，流光迟到了，三部原创电影可能不会削减它。孔雀将不得不推出更多令人兴奋的原创电影来打动它的订户。
新内容和与电影工作室狮门影业的交易
流媒体服务对原创内容并不陌生，并且有几个原创系列。一个例子是“Bel-Air”，这是该平台迄今为止播放量最大的原创剧集，坎贝尔在 NewFront 演讲中大肆宣传，并表示超过 800 万个账户观看了重启。
虽然银幕上有很多眼睛，但观众真的很喜欢看《新鲜的贝莱尔王子》翻拍版吗？例如，该节目在IMDb上的评分为 5.9 分（满分 10 分），在烂番茄上的评分为 66%。 《卫报》还严厉称这部剧“混乱”和“无趣”。
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如今，重新启动正在使媒体领域饱和，而 Peacock 与其竞争对手没有什么不同。该公司宣布扩大其历史悠久的特许经营权，并计划发布基于“Pitch Perfect”、“Ted”等角色的原创系列。 Pete Davidson 的新节目“Bupkis”也加入了这项服务，这些节目旨在吸引年轻、多样化的观众。
NBCUniversal 旗下的流媒体公司还与 Lionsgate 达成了一项协议，从 2024 年开始播放该工作室的院线版本。该协议将把电影独家带到 Peacock 和 NBCUniversal 网络的 Pay 2 窗口（电影院线上映后的独家发行窗口） 。这包括该工作室的 2022 年名单，第一个进入流媒体服务的标题将是 Nicolas Cage 的“巨大人才的不可承受之重”。
上周，狮门影业公布了与 The Roku 频道的一项多年协议，该频道在 Starz 的第一个付费影院窗口后立即为该平台提供狮门影业电影片的独家权利。 Roku 用户可以在免费流媒体服务上享受《约翰威克 4》和《无主之地》等游戏，而 Peacock 用户则需要再等两年才能观看。
新的广告格式首次亮相
在演示过程中，Peacock 透露了“框架广告”的计划，品牌将围绕观众想要观看的内容获得框架，以及“现场广告”，在后期制作过程中整合品牌广告。
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带有框架的新广告格式（如上图所示）可能会分散观众的注意力。不管这是否是消费者想要看到的品牌，在节目播放时在屏幕上显示广告肯定会引起一些烦恼。
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另一种广告形式，即场景内广告（如上图），不那么分散注意力，但如果品牌只在短场景中突出显示，营销人员可能会发现很难吸引消费者。
随着广告支持的层级变得越来越流行，随着 Disney+ 和现在的 Netflix 加入竞争，营销人员可能会测试类似的广告策略，但应注意不要破坏消费者的观看体验。
演示文稿中的其他公告包括：
- 次日在 Bravo 上播放“亚特兰大真正的家庭主妇”和“顶级厨师”（曾经在 Hulu 上直播）等节目
- 用户界面更新，如电影视图、一对一个性化、更轻松地访问播放、垂直左侧导航、视频预览等。
- 一项名为“Catch Up with Key Plays”的新功能将让英超联赛的球迷无需离开游戏中的观看体验即可观看精彩集锦。