不可否认，包括直播体育内容最终将成为流媒体服务的福音。然而，上周，当 Netflix 高管在公司报告令人失望的第一季度净亏损20 万订户后被问及体育直播时，泰德萨兰多斯几乎拒绝了流媒体使用体育直播来吸引新订户的可能性。
他在上周二的 2022 年第一季度财报电话会议上表示：“我并不是说我们永远不会从事体育运动，但我们必须看到一条增长巨大收入来源和巨大利润来源的道路。”
几个流媒体竞争对手提供体育直播， Netflix已经认识到竞争越来越激烈。 Peacock 和Apple TV+最近在常规赛期间的周四晚上获得了数十场 MLB 比赛和 Amazon Prime 直播 NFL 比赛的独家权利，以及在纽约市场独家提供的 21 支纽约洋基队的独家权利。
那么，为什么 Netflix 在体育直播方面存在问题，而其他人却没有呢？可能有几个原因。一方面，获得播放专业和大学比赛的权利需要花费数百万美元。 NFL 与 Fox、CBS、NBC、ESPN 和 DirecTV 签订了最大的电视合同。去年，它签署了新的媒体版权协议，在 11 年内总价值约为 1100 亿美元。
当 Netflix 已经在节目上花费了数十亿美元时，它不一定有能力在体育直播上花费额外的钱。
技术是另一个障碍，即直播比非直播更复杂、更不可靠。 Netflix 订户已经厌倦了价格上涨，因此如果直播技术失败，就有失去更多用户的风险。
如果 Netflix 订阅量继续下降，投资者将迫使该公司重新考虑目前的立场。另外，如果经过这么多年，Netflix 能够被说服添加一个广告支持的层级……那么流媒体最终进入体育直播市场的可能性就更大。
此外，两位分析师认为，除非开始增加现场体育赛事，否则该公司注定要失败。
根据 MoffettNathanson 分析师 Michael Nathanson 的说法，Netflix 必须这样做，无论体育运动最初是否会输钱。
Nathanson 表示： “Netflix 可能希望将体育项目添加到更优质的级别，以帮助提高 ARPU、获得游戏内广告的曝光率并扩大其服务在竞争日益激烈的市场中的吸引力。”
同样，Needham 分析师 Laura Martin 坚信，除非增加体育和新闻，否则流媒体不会赢得流媒体大战。
马丁说：
“我们相信，流媒体服务将为消费者提供类似于线性电视捆绑包的 360 度内容选择，从而赢得这场流媒体大战。言下之意，拥有体育直播权和突发新闻资产的历史内容集团最有可能赢得流媒体大战。”
S&P Global表明，四分之三 (74%) 的体育迷受访者经常观看 SVOD 直播体育节目（至少每周一次）。调查数据还显示，对 SVOD 体育直播感兴趣的人中，76% 的人看足球，56% 的人看篮球，53% 的人看棒球。
我们最近提出了 Netflix 收购 NFL Films 股权的想法。该公司已经探索了体育纪录片和真人秀节目，如《最后一支舞》、《一级方程式赛车：求生之路》以及即将推出的 PGA 真人秀系列节目。在其阵容中加入更多体育内容将覆盖更广泛的受众。
根据经过验证的市场研究报告，体育直播流媒体业务实现了显着增长，预计市场将翻两番，该报告预测它将翻两番，从 2020 年的 181 亿美元增至 2028 年的 873 亿美元以上。
为了进一步证实这一论点，迪士尼的美国以体育为中心的流媒体服务 ESPN+ 报告称，截至2022 年第一季度末，订阅人数增加了 420 万，激增至 2130 万，环比增长 24.6% 和 76%一年又一年。
因此，添加体育直播应该是 Netflix 的明智之举。