在自 2019 年以来的第一届 VidCon 上,YouTube 在美国的最高收入者MrBeast上台与 YouTube 的发现总监 Todd Beaupré 讨论了创作者心中最大的问题之一:推荐算法实际上是如何工作的?
“一个房间里实际上有一群猴子,”博普雷开玩笑说,向挤在每个空位的数百名创作者的观众讲话。
创作者渴望破解 YouTube 推荐引擎的代码,但如果你问真名 Jimmy Donaldson 的 MrBeast,投资短视频是目前改善内容游戏的切实方法。
唐纳森说:“短片将继续存在,而且只会变得越来越大。” “如果你现在不这样做,你应该这样做。”
Beaupré 和 Donaldson 都看好 YouTube Shorts ,这是该公司不断增长的 TikTok 竞争对手。即使有15 亿人在观看 YouTube 的短视频,Beaupré 表示该公司只是在产品的“第一局”,并鼓励创作者制作长视频和短视频。
唐纳森还强调,短片是一种将资金引导到创作者主要渠道的方式,他们可以在那里上传更多长篇内容。 YouTube 的团队目前正在研究如何训练算法来区分短片和标准 YouTube 上传的收视习惯。
Beaupré 还指出,现在越来越多的人在 YouTube 上进行直播。 “这更像是一种同步体验,”他说,并指出通过实时视频更容易感受到与社区的联系。他还指出,虽然移动设备是人们观看 YouTube 视频的最流行方式,但观看 YouTube 增长最快的方式是通过电视。因此,创作者应该确保他们的内容在大屏幕上看起来不错。
当然,“算法”比上传更长或更短的视频要复杂得多。 YouTube 使用深度学习 AI 来模拟观众如何消费内容。如果有人同时喜欢 MrBeast 和 Minecraft 创作者,他们还会喜欢什么?如果他们喜欢一个 Minecraft 主播,他们会观看另一个内容相似的流行 YouTube 主播吗?
“最终,所有这些东西都试图弄清楚你最感兴趣的视频是什么,你会喜欢的,”在 YouTube 工作了八年的Beaupré说。他补充说,YouTube 的目标当然是让人们兴奋地回到明天继续观看 YouTube 视频。
但并非所有创作者都是 MrBeast,拥有近 1 亿订阅者。
“当我还是一个较小的频道时,我制作的视频很糟糕,”唐纳森承认道。 “当我遇到较小的创作者时,我的建议是制作 100 个视频,每个视频改进一件事。”基本上,YouTube 之王认为好的内容会登上榜首。
不过,如果事情就这么简单,他可能不会与一屋子热切的创作者交谈,他们紧紧抓住他的每一个字,学习如何培养他们的观众。
“我们确实关心小型创作者。实际上,我们有团队致力于确保小型创作者仍然可以在 YouTube 上取得突破,”Beaupré 说。他解释说,视频的标题和描述只为推荐算法提供了这么多信息——如果你知道一个视频是关于 Minecraft 的,那还不足以知道向谁推荐它。但观众如何与视频互动更多地决定了算法是否将视频提供给更多人。
理解算法
唐纳森表示,在 YouTube 的所有分析中,他最关注的是留存率,并指出了观众流失的地方以及这些数据如何为他未来的视频提供信息。他认为,在观众参与方面,算法会优先考虑更难完成的事情——例如,在 30 分钟的视频中获得 70% 的留存率要比获得数百万次观看更难。
“只要需要,就可以制作视频,”Beaupré 说。他说,创作者经常试图让他们的视频更长,因为他们认为这会让他们被算法推荐,但如果人们没有看足够多的视频,那么就会适得其反。
“我从未见过任何说视频需要更长的东西。只制作人们想看的视频,”唐纳森说。
另外,他说每隔几年,他就会回去更新一些旧视频的缩略图,以更清楚地了解视频的内容。
“这通常确实有很大帮助——我们确实看到了一些上升,”他说。他说他通常在制作视频之前先画出缩略图。 “在制作视频之前,我宁愿经历那种生存危机。”
当被问及他认为创作者过于关注哪些指标时,唐纳森敦促创作者优先考虑更好的讲故事,而不是仅仅担心玩算法。
Beaupré 指出,每当人们问他有关如何玩弄算法的问题时——例如,什么时候上传视频才能从算法中获得最大的吸引力——他鼓励他们“用‘观众’代替‘算法’。”定位视频以使其对算法表现良好,它们如何在观众中表现最佳?例如,如果您的大多数观众都在美国,那么在凌晨 3 点上传可能不太好,此时大多数粉丝都在睡觉。
这位 YouTube 高管还补充说,创作者经常问他,视频的订阅者的反应是否决定了它的命运。但他说,大多数视频都是非订阅者观看的最多的——MrBeast 对他的频道也是如此。
“如果你看了 100 集《海绵宝宝》,然后第 101 集是《冒险时间》,你会想,这是什么?”唐纳森说。 “你的听众也是如此。” Beaupré 向创作者保证,如果您做出艰难的转变,您的视频可能需要更长的时间才能获得关注,但这并不意味着他们永远不会。
当被问及 YouTube 上有趣的趋势时,博普雷说,在大流行之后,他很惊讶有更多的人成为创作者,更多的人开始直播。
“我很高兴每个人都意识到创造者经济是一个事实,”博普雷说。 “欢迎参加聚会,我们已经这样做了一段时间了!”
原文: https://techcrunch.com/2022/06/24/mrbeast-explain-algorithm-youtube-vidcon/