Meta 在2022 年第一季度财报电话会议上宣布,其短视频功能和 TikTok 的竞争对手 Reels 现在占人们在 Instagram 上花费的时间的 20% 以上。该公司还指出,总体而言,视频占用户在 Facebook 上花费的时间的 50%。尽管 Meta 没有具体说明 Reels 占了多少时间,但它指出 Reels 在 Facebook 上的表现也不错。
Meta 首席执行官马克扎克伯格在电话会议上表示,尽管其短视频产品的盈利能力不如 Stories 目前,但该公司对未来的改进持乐观态度。扎克伯格指出该公司在 Stories 方面的经验,起初并没有像主要的 Instagram 提要那样货币化,但随着时间的推移有所改善。 Meta 预计随着时间的推移,通过 Reels 货币化会看到类似的体验,但指出这将是一个多年的旅程,而且该公司仍处于 Reels 广告的早期阶段。
扎克伯格概述说,自 18 年前创办 Facebook 以来,该公司已经看到人们使用的媒体类型发生了多次转变,而短视频只是最新的迭代,并且正在迅速增长。他概述说,虽然 Meta 看到短视频有所增加,但它也看到人工智能推荐的进步发生了重大转变,推动了更多的提要,包括帖子和卷轴。他详细阐述了提要正在从由用户的社交圈独家策划到由人工智能推荐。
“能够准确地推荐你不直接关注的整个宇宙的内容,可以解锁大量有趣和有用的视频和帖子,否则你可能会错过,”扎克伯格说。 “我们正在构建的人工智能不仅仅是一个短视频推荐系统,而是一个发现引擎,可以向您展示人们在我们的系统中共享的所有最有趣的内容。”
TikTok 强大的推荐算法是其广受欢迎的原因之一,这就是为什么 Meta 专注于增强自己的推荐系统以让人们与 Reels 进行更多互动,进而更好地与 TikTok 竞争的原因。 .
在谷歌透露它已开始在 YouTube Shorts 中测试广告的第二天,Meta 就 Reels 货币化发表了评论。谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊还宣布,该平台的 TikTok 克隆版 YouTube Shorts 每天产生 300 亿次浏览量,是去年的四倍。
根据最近的数据,Meta 和 YouTube 的短视频努力是对 TikTok 成功的直接回应,TikTok 已被证明是世界上增长最快的社交媒体平台之一。在过去的几个月里,Meta 一直在寻求增强 Reels,并且随着时间的推移在很大程度上采用了 TikTok 的一些功能,包括一个名为 Remix 的类似 Duet 的工具,以帮助它与平台竞争。
至于 Meta 的整体季度收益,Facebook 拥有 19.6 亿的 DAU,高于上一季度的 19.2 亿。此外,Meta 旗下的 Reality Labs 仅在 Q1 就亏损了 29.6 亿美元,而去年,Reality Labs 亏损超过 100 亿美元。