Meta 最近表示，它将在其算法中优先考虑原创内容。现在，它会为此付出代价。
为了帮助抵御 TikTok 的威胁，Meta 本周宣布，它现在向在 Facebook 上发布原创内容的 Reels 创作者发放额外奖金。该公司警告说，与之前的表现相比，这种支付方式的变化可能会导致一些创作者赔钱，而另一些创作者则会获利。它还引入了一项名为“挑战”的新激励措施，使 Facebook Reels 创作者能够每月赚取高达 4,000 美元的收入来实现某些目标。
不要与主题标签挑战相混淆——公司要求其创作者社区发布关于某个主题的帖子——Facebook 的挑战是一种通过一系列奖金取得最大收益的方式。
每个月，创作者都将能够参与一系列连续的、累积的挑战，这些挑战相互依存。例如，当他们的至少 5 个卷轴每个达到 100 次播放时，创作者可能首先赚取 20 美元。在他们完成这个目标后，另一个目标将被解锁——比如当 20 个卷轴每个达到 500 次播放时赚取 100 美元。这一进展将持续 30 天，然后在下月初重置，开始新的挑战。
Facebook 指出，目前只有精选的创作者被邀请加入Reels Bonus 计划。但该公司表示，它计划测试各种激励计划，并在了解更多信息后调整支付定价。它还指出，它已开始在 Facebook 上的 Reels 中推出覆盖广告，他们正在与更广泛的创作者进行测试，并将随着时间的推移扩大到更多。
“超过 45% 的 Instagram 帐户每周至少喜欢、评论或分享 Reels 一次，”Meta 首席运营官 Sheryl Sandberg 在本周早些时候公司的 NewFronts 演示中对媒体买家说。 “所有类型的创作者都倾向于使用 Reels，并将其用作吸引新观众并与粉丝建立联系的一种方式。我们通过广告收入分成奖励计划和粉丝的支持，为他们提供货币化工具，”她说。
Meta 还宣布其虚拟小费系统 Stars 已扩大在 Facebook 上的测试，很快，Instagram 创作者将能够将他们的 Reels 交叉发布到 Facebook——这是自去年秋天以来一直在测试的一项功能。作为此扩展的一部分，Meta 将测试允许创作者通过叠加广告在其交叉发布的卷轴上获得广告收入分成。
目前，Meta 正在通过覆盖广告获利，创作者的收入份额为 55%，Facebook 的收入份额为 45%。这比 TikTok 本周刚刚发布的 TikTok Pulse 计划的 50/50 份额略高。虽然 Pulse 是不同类型的广告产品，但它是目前 TikTok 创作者的第一个也是唯一一个广告收入份额。但由于 Facebook 的广告仍然往往比 TikTok 的广告更昂贵，因此很难说哪种收入份额对创作者的底线更有利。
也许本周出现的更大消息是 Facebook 正在采取措施让赚取奖金不再是一个黑匣子。
去年，创作者获得了巨额奖励——甚至高达 10,000 美元或更多——但一些创作者表示，这个数字已经下降。据英国《金融时报》报道，创作者发现为达到奖金目标而获得的观看次数有所增加，这使得他们更难达到他们的门槛。但是因为 Meta 的系统是动态的和个性化的，所以很难真正理解 Meta 的目标是什么。
在这方面，Meta 现在至少会为个人创作者引入一种方法，可以在一个地方跟踪他们的奖金，看看他们的表现如何。
Meta 表示，它正在 Facebook 上推出 Reels Play Bonus Insight 页面，他们可以在其中查看每个符合条件的 Reels 在给定的收益期内获得了多少次播放。
对奖励计划的更改是在该公司最近采取的另一项举措之后更改其算法，以优先考虑原始内容而不是来自其他来源的转发或其他聚合内容。 Meta 已经表示不希望 TikTok 重新发布，此前曾表示，包含来自其他网站的水印的内容将被降级。
随着 Meta 开始通过广告将其更多的 Reels 货币化，该公司本周参加了NewFronts ，以促进其在挑战 TikTok 方面取得的进展。在这里，该公司重复了一些与视频吸引力相关的指标，指出现在在 Meta 平台上花费的 50% 的时间涉及视频；超过 20 亿人观看带有插播广告的视频；每个月有超过 7 亿人在使用 AR 效果。
“Reels 是我们最新的视频格式，现在是 Instagram 上最大的参与度增长驱动力，”Meta 美洲副总裁 Nada Stirratt 在公司的 NewFronts 演示中吹捧道。“创作者和出版商都使用我们的视频解决方案套件来讲述大规模地向观众呈现身临其境的故事，”她说。