一些人认为，正如我们今天在很大程度上认为的那样，在线营销和广告正在慢慢消亡，并被其他事物所取代：影响者/创作者的崛起。今天，希望在这一转变中大放异彩的公司之一正在宣布一些资金和并购举措，以巩固其在新经济中的地位。
Mavrck为品牌和媒体公司运营一个平台，为营销活动寻找并与有影响力的人互动，该公司又筹集了 1.35 亿美元，并由此收购了一家以 Instagram 社交媒体调度工具而闻名的初创公司。 （它的原名是Latergramme），但后来多元化到其他社交平台，如Pinterest、TikTok和LinkedIn、Linkin.bio服务，以及为创建者跟踪参与度和其他指标的分析。
仅 Linkin.bio 服务就是一项值得关注的有趣资产：该领域的主要竞争对手 Linktree仅在上个月就以 13 亿美元的估值筹集了 1.1 亿美元。
加拿大初创公司 Later 并没有筹集到太多资金（每个 Crunchbase不到 200 万美元），但它已经在影响者世界中产生了影响：它自 2014 年以来就已经存在，Linkin.bio 服务（于 2016 年推出）已经达到 20 亿以上浏览量，有近 700 万创作者和小型企业使用 Later 更广泛的产品套件进行社交内容调度和分析。 Mavrck 表示，它与 500 个消费品牌的约 5,000 名营销人员合作，与约 300 万创作者建立联系，迄今已支付超过 2 亿美元。
Mavrck 和 Later 将暂时独立运行，但也会有更多的集成：首先，Linkin.bio 点击/参与分析现在将出现在 Mavrck 仪表板中。
这笔最新的股权投资来自单一投资者 Summit Partners，当 Mavrck 去年 12 月仅四个月前筹集了 1.2 亿美元时，该公司也是唯一投资者。这一点，以及 Linktree 的估值，都说明了所谓的创造者经济现在有多火热，尽管 Mavrck 今天披露自己的估值并没有给这场火火上浇油。
不管你喜不喜欢（尽管病毒式的嗡嗡声有时让人觉得不可避免，但许多人并不喜欢）创造者经济在营销、社交媒体以及整个消费者互联网领域都是一股迷人的力量。社交媒体平台，既是主流，也非常关注特定兴趣或人口统计，现在共有数十亿用户（超过42 亿），有些人认为它们是当今消费互联网的引擎。
但是是什么驱动了这些社交平台？有时它是与朋友互动，但越来越多的是，它会关注那些你根本不认识的人的生活，他们创造的内容很有趣或发人深省，或者令人讨厌但无论如何都引人入胜。它们成为人们使用 Instagram 等服务的粘合剂。你的朋友可能不会一直在发帖，或者不是那么有趣，但你总是可以依靠一些关键和可靠的创作者来保持时间线的运转，如果你还没有解决这个问题，Instagram（或其他平台）已准备好并愿意建议内容和要关注的人。
这反过来又成为营销和广告的主要房地产——尤其是在更多标准的广告和营销格式在如何跟踪互联网上使用的数据方面受到关注的时候。人们对所有这些跟踪不太满意，监管机构也紧随其后。在许多（不是所有）地方都可以选择退出，但这意味着该格式对广告购买者和发布商的价值较低。然而，将产品或服务与有影响力的人进行战略布局可以规避这一切。
正是出于这个原因，Mavrck 和类似的公司认为，虽然一些广告技术和营销技术公司将寻求在他们的平台上整合更多工具，以帮助媒体购买者将这种经济作为他们更大支出的一部分，但这可能是一个很大的在财务上——以及运营和文化上——有足够的机会来保持一个突出的企业。
“创造者经济的增长速度足够快，它将成为一个独立的解决方案，”首席执行官兼联合创始人莱尔史蒂文斯在接受采访时说。他指出，整体空间在去年增长了 40% 以上，虽然当今世界上有大约 5000 万创作者，但他们预计到 2030 年将有大约 10 亿人被认定为创作者。班级将成为创造者，他们将成为焦点，”他补充道。 “对于品牌而言，[与他们建立联系] 并不是一件好事，而是保持相关性的必要条件。”他指出，自 2020 年以来，品牌支出平均增长了 114%，这是增长的另一个证明点。
这也不可避免地会蔓延到社交之外，随着时间的推移，社交也可能会逐渐过时。 （很难相信，但你永远不会知道。）史蒂文斯看到 VR 中的潮流，例如，“将极大地改变景观。”我们还看到多家初创公司将有能力打造游戏体验的创作者作为创作者可以扩展自己的品牌和影响力的另一个领域。
“我们建立了一个非凡的平台，旨在帮助小型企业和企业家在一个地方管理他们的数字营销、商业和客户关系。我们显着的规模是我们在该生态系统中所扮演的角色的承诺的结果，”Later 的联合创始人兼首席执行官罗杰帕特森在一份声明中说。 “后来的领先技术与 Mavrck 的企业社交证明平台相结合，将进一步扩大这一价值。我们将共同培养创作者和品牌之间的共生关系，帮助双方取得有意义的成果以发展业务。”
“我们相信，Later 和 Mavrck 可以共同为这个生态系统的双方——内容创作者和寻求利用其影响力的品牌——提供解决方案 并且其规模在创造者经济中还没有出现过，”Summit Partners 的医学博士 Michael Medici 补充道。 “我们期待与 Lyle、Roger 和整个团队合作，共同解决创作者和营销人员面临的重大行业痛点，并最终为双方带来更好的业务成果。”