尽管创造者经济正在迅速发展和变化，但现有关于该领域的研究并不多，这使得利益相关者难以理解环形灯背后发生了什么。因此，生物链接独角兽Linktree今天发布了一份报告，其中包含对 9,500 名创作者的调查结果，这有助于阐明创作者如何在社交媒体上取得成功的一些总体趋势。
成为创作者比以往任何时候都容易——根据 Linktree 的数据，超过 2 亿人可以被归类为创作者，该公司将其定义为任何利用他们的影响力和创造力从观众中获利的人，无论他们使用什么平台。但研究发现，无论收入水平如何，39% 的创作者都表示他们必须始终采取措施减轻压力；事实上，13% 的全职创作者表示他们压力很大。
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这种紧张是有道理的。创作者不仅在 Instagram 上穿着可爱的衣服摆姿势，还跳着愚蠢的 TikTok 舞蹈。他们经营的是小型企业，这通常要求他们在一天中的所有时间都“开着”，处理不断涌现的 Instagram 评论、客户电子邮件和可能过期的发票，因为任何做过自由职业的人都知道，按时付款是侥幸。这不仅仅是发布视频——它还包括编写脚本、拍摄、编辑、营销、会计以及企业需要的任何其他内容。
但 Linktree 表示，该报告中更令人震惊的启示之一是创作者正在把钱留在桌面上。只有 12% 的全职创作者年收入超过 50,000 美元，而 46% 的全职创作者年收入不到 1,000 美元（……这就引出了一个问题，这些年收入 1,000 美元的全职创作者是谁？ ? 有没有比我们想象的更多的业余爱好者、退休影响者？）。 Linktree 还发现，花在内容创作上的时间与年收入之间没有直接关系。年收入在 10,000 美元以下的创作者中有 32% 每周花费超过 10 小时进行内容创作，而年收入在 50,000 美元至 100,000 美元之间的创作者中有 52% 每周花费不到 10 小时来制作新内容。
Linktree 估计，66% 的创作者将他们的在线追求视为副业，而 36% 的创作者制作内容才一年或更短时间。在被 Linktree 归类为“初学者”的创作者中，只有 6% 的收入超过 10,000 美元。 35% 的人已经货币化，但还没有赚到足够的收入来赚取“宜居收入”，而 59% 的人还没有货币化。
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Influencer Marketing Hub 和 Neoreach 过去的创作者经济报告发现，品牌交易是创作者的主要收入来源。但Linktree说这不是真的。根据 Linktree 的数据，70% 的创作者从品牌合作中获得的总收入不到 10%，这表明品牌交易既不是可靠的收入来源，也不是一致的收入来源。此外，12% 的创作者每次品牌合作的收入不到 100 美元（拜托，你们比这更有价值！）。
也许这意味着创作者正在从 YouTube 广告收入、Patreon 会员资格、商品销售、创作者基金等中获利。另外，值得记住的是，这不是针对特定品牌影响者的调查；这是对整个创作者空间中 9,500 名 Linktree 用户的调查。因此，虽然食谱 Instagram 用户可能会与他们最喜欢的无麸质面条公司合作，但 YouTube 用户可能会坚持使用 AdSense 的好钱。
“68% 的兼职创作者的收入低于 1K，”与 Linktree 合作开展这项研究的 Collab, Inc. 首席战略官 Eric Jacks 说。 “这项重要的研究强调了成为创作者的难度，以及创作者找到合作伙伴、平台和服务以简化获利机会的重要性。
基于这些发现，Linktree 建议创作者找到一个特定的利基市场，理由是 37% 的利基创作者获得了品牌合作，而一般创作者的这一比例为 26%。毕竟，“烹饪”比“为那些不幸对大豆过敏，因此不能吃豆腐、豆豉或冷冻鸡块的素食主义者做的烹饪技巧”更具竞争性。
最后，该研究发现，与大量、最低参与度的受众相比，拥有高度参与度、较小的受众群体有助于创作者更有效地获利。这是有道理的，因为许多品牌要求潜在的影响者合作伙伴分享有关受众参与率的信息，而不仅仅是他们的追随者人数。
这些新数据有助于我们更好地了解创作者经济的广度及其参与者所面临的困境。但是，当然，没有任何创作者指导是一刀切的——你会给 VTuber 和 TikTok 恶作剧者同样的建议吗？
原文： https://techcrunch.com/2022/04/20/linktree-creator-economy-report-research/