Instagram 联合创始人凯文·斯特罗姆 (Kevin Systrom) 和迈克·克里格 (Mike Krieger) 已经为他们以新闻为重点的应用程序Artifact发布了大量实质性更新，该应用程序于今年早些时候推出，但看起来与 1 月份推出的版本大不相同。除了允许用户在平台上关注作者之外，最新的更新还为作者提供了一种声明自己的个人资料、上传个人资料照片和填写简历的方式，并让他们可以访问一些关于他们如何工作的基本统计数据。工作正在与 Artifact 社区一起进行。
我与 Systrom 谈到了新功能以及 Artifact 决定将服务作家作为首要任务，而不仅仅是读者或消费者。 Systrom 认为作家是该平台发展的关键，他还相信 Artifact 可以以迄今为止其他平台或出版范式所没有的方式为他们提供服务。
“从作家的角度来看，我觉得有这样一种趋势，即作家在 Substacks 上建立更多独立的追随者，在 Twitter 上建立更多独立的追随者，只是为了突发新闻，”Systrom 说。 “所有这些的真正问题是缺乏分布，也就是说，如果你想创造一个追随者，你该怎么做？”
这个想法是在作者和他们的读者之间建立一个连接层，而不是将他们限制在一个出版平台上，比如 Substack，而且这也不仅仅是为了这个目的而工作，而是实际上是为无数其他事情而设计的（像推特）。
“也许我们可以做的是创建这个市场，在这个市场中，我们将消费者与他们喜欢阅读的东西的作者相匹配，我们可以在 Artifact 上为这些作家建立追随者，”Systrom 解释了他们对 Artifact 未来发展方向的思考.
Systrom 立即承认，作家不会在任何地方找到与他们现在可能在 Twitter 上或 Artifact 上的 Substack 上建立的追随者相媲美的追随者——但他指出，他们只是在三个半月前推出的，所以这自然会是案子。但是，如果您是一名作家并且确实在 Artifact 上验证了您的个人资料，您可能会发现自己已经有了粉丝，因为 Artifact 会自动为其故事出现在平台上的作家创建占位符个人资料。最终，Systrom 认为为作者和读者设计的网络的内在价值将超过人们现在为此使用的系统的价值。
“随着时间的推移，当作家控制他们的个人资料、了解他们在 Artifact 上的受众、能够了解他们在迎合谁、哪些文章做得很好、哪些文章做得不好时，你绝对可以想象会发生各种伟大的事情做得很好，”他说。 “基本上，就好像他们是 TikTok 上的创作者一样——这一切才开始变得有意义。”
目前，声称自己的个人资料的作者将能够看到有多少人在 Artifact 上关注他们，以及他们的文章通过该应用程序获得了多少阅读量。您可以查看到目前为止 Artifact 已附加到您的署名的所有文章，并获得每篇文章的阅读计数。未来，Systrom 表示，他们的目标是根据他们从社区和作家那里收到的反馈，展示更多和不同的信息，关于在他们的观众指标方面对他们来说最重要的是什么——无论是数字一篇文章收到的评论，或者文章在其他值得注意的出版物中被引用的时间。
Systrom 正确地指出，目前观众和作家之间存在脱节，因为观众通常不知道写他们最喜欢的东西的作家是谁——除了极少数设法为自己建立身份的人，通常是在跨越数十年的漫长职业生涯中。
同样，作家通常不知道他们的读者是谁或在哪里可以找到他们，这是因为这些关系是通过他们所写的出版物来调节的，还是因为它们存在于像 Substack 这样的专用平台上的指标是孤立的并且独立于更广泛的读者群。
“如果我们能成为媒人会怎样，”斯特罗姆说。 “有时我会笑，因为我们是一个美化的内容约会系统，人们可以在其中有效地向左或向右滑动他们看到的每个故事——而整个目标是 [to] matchmake。有时你的关系是与出版物的关系，有时它像一篇文章一样短暂，但我们相信有这一层似乎在其他任何地方都不存在，这就是作家层。”
Artifact 的作者页面（左侧无人认领，右侧认领）。图片来源： TechCrunch
Systrom 解释说，到目前为止，Artifact 正在构建其算法新闻提要，类似于 TikTok 向其用户提供内容的方式。具体来说，他们向有限的用户群展示内容，以衡量内容是否能引起共鸣。一旦你找到了有用的东西，你就扩大了它们的分布，通过扩大最能引起共鸣的东西的范围来继续这个过程，同时你继续扩张，进一步增加分布，直到你最终得到一些“淘汰赛”。
Systrom 说，他很难通过观察标题、话题等信号来预测平台上什么会运作良好，但他预见到有一天它们可以帮助作家更好地理解是什么让他们的观众产生共鸣并提供帮助他们更一致地做到这一点的工具。
“作家应该能够自定义他们的内容在平台上的显示方式吗？”他反问，解释他们如何看待他们的功能路线图。 “他们是否应该能够选择一张图片，他们是否应该能够更改标题，他们是否应该能够在下方添加作者注释作为上下文，这可能会让人们更有可能点击？如果你可以在作家们现在正在做的一切事情之上再给他们一个层次来提升他们的职业生涯，你会怎么做？”
吸引力还在于为作家提供与读者的直接关系，无论他们在哪里写作。自由职业者已经跨越多个渠道，甚至大多数专职作家也倾向于在其职业生涯中花时间在各种出版物上。少数建立了足够声誉以作为品牌存在的作家最终会出现在 Substack 或类似的平台上，但 Systrom 指出，到目前为止，往往是崭露头角的作家更快地宣称自己他们在 Artifact 上的个人资料。然而，他认为这会随着时间而改变，大牌作家将能够走进来，并有健康的观众在应用程序上等待他们。
“你只要走进去就可以建立这些关系，”他说。 “然后，如果存在一种工具可以通过分析、理解通知、经过验证的徽章以及您可以直接与正在阅读您的故事的人进行交流来增强您的职业生涯——这对我来说真的很令人兴奋。”
Systrom 将对作家的关注视为最大化 Artifact 增长的关键。我问他为什么要关注读者而不是关注读者。他说，当然，他们讨论了不同的方法，因为两者都是重要的用户群，但最终他们认为，消费新闻最多的人通常已经拥有很多他们喜欢的工具，并且他们已经调整了他们的消费方法——具体方式。因此，更好的策略是尝试在作者和出版商方面进行区分，Systrom 认为这方面“缺乏工具、缺乏分发、缺乏分析”，尤其是在移动优先的世界中。
此外，如果 Artifact 能够成功地为作家“增压”游戏，Systrom 说这也将有助于为读者群提供激励。
“如果他们因此而喜欢 Artifact，我们就会有非常有用的观众进行互动和评论，这是你只能在 Artifact 上获得的独特内容，”他说。 “无论[作家]是否在他们的故事中添加侧边栏，这最终都是独特的内容。我们还没有在应用程序中公开消息传递，但您可以想象能够与读者或其他作者围绕故事发送消息。如果您可以帮助发现谁链接到您的内容，您的内容的表现如何，所有这些都意味着您的平台上有一个参与的高级用户群。我相信这也能让你成长为读者。”
从一开始，Artifact 就其故事的算法交付赢得了与 TikTok 的比较，但当你考虑到 Systrom 和 Krieger 激光专注于创作者并为他们提供他们需要的东西来接触新观众并更好地与他们互动时，这种比较仍然更合适现有的。
当然，与任何赌注一样，它会带来很大的风险，因为它不会按预期运作，但作家绝对是一个创作者群体，他们还没有享受过为这些人涌现的平台和观众工具的爆炸式增长例如，从事视频工作。 Systrom 和 Krieger 已经改变了摄影师的游戏规则——谁又能说他们不能为文字大师做同样的事情呢？
凯文·斯特罗姆 (Kevin Systrom) 解释了为什么 Artifact 希望像对待创作者一样对待作家作者Darrell Etherington最初发表于TechCrunch