前几天，我在Instagram 上获得了一个全新的用户界面。尽管该公司尚未将其推广给所有用户，但这些变化似乎符合其从原来的朋友间照片共享模式转变为 TikTok 开创的模式的意图：显示尽可能多的算法目标视频内容并在可行的情况下提高参与度。
新的 UI 显然受到了TikTok的启发，Instagram 经常受到其更具创新性的竞争对手的“启发”，比如他们从 Snapchat 中克隆了 Stories。在这种情况下，他们借此机会引入了一些不良习惯和令人不安的选择，所有这些显然都是为了提升他们的指标并迫使用户按照应用程序的条款与内容进行交互。我向 Instagram 询问了新 UI 是否以及何时会出现在所有人面前，但尚未收到回复，但如果我这样做了，我会更新。
我注意到的第一件事是我无法再静音或取消静音视频 – 抱歉， Reels
– 通过点击它们。这一直是一个用户友好的功能，因为数百万人在公共场所查看他们的提要，随机赞助视频的喧闹欢呼或音乐闪电对 20 英尺内的每个人来说都是一个不愉快的惊喜。安全的假设是，在您点击它之前，声音是关闭的。
现在点击某些东西只是暂停或取消暂停它。好吧，它仍然让它安静 – 为什么这是一个问题？因为他们所做的只是增加了以您选择的方式消费内容的阻力。如果您希望 Instagram 保持静音，则必须将整个手机设置为静音。
想象一下它在制造噪音。您至少可以看到我已经很好地训练了我的搜索页面。图片来源： Devin Coldewey/TechCrunch
我不了解你，但我的手机设置为一直振动，但这不是“静音”。我真的不知道我的手机在任何给定时间设置的音量，因为有些应用程序有自己的音量级别，其他应用程序接管系统，等等。有时我的音乐完全安静下来，因为我为某些游戏（或者，现在，Instagram）拒绝了它。我需要点击多少次音量降低按钮才能让这个有抱负的病毒视频（可能是 TikTok 屏幕截图）闭嘴？没法说。这就是为什么我很欣赏默认为静音或至少知道单击会使应用程序安静而不影响手机的其余部分的原因。
黑暗的图案往往不是欺骗而是方向。在这里，Instagram 希望您对使视频静音的过程感到不便，以便您更充分地参与其中，也许是 Remix卷轴通过点击小圆形配乐按钮 – 另一个 Instagram 原创！他们没有将选择权留给您，而是将选择权放在他们希望看到更多的一侧。这完全超出了用户行为操纵的标准Meta 剧本。
另一个较大的 UI 变化是从经典的无限滚动切换到逐项翻转样式，这也让人联想到 TikTok。显然，这在那个应用程序中是成功的，如果你专注于视频内容，它有一定的意义：当视频播放时，你想显示整个帧，这样你就不会错过开头。使用图像几乎没那么重要，您可以花时间滚动浏览。
为什么这是一个黑暗的模式？好吧，再一次，它是关于控制你如何体验内容。在无限滚动提要中，感觉它是某种时间线，是您要返回的长流。当您看到有趣的内容或朋友而不是模因帐户的帖子时，您可以让帖子快速通过并用手指停止。
通过逐篇滚动，您被迫完全参与每个图像或视频，即使只有几分之一秒，然后再继续。同样，这并不是说您不能快速前进，而是 Instagram 将手指放在规模上：现在，每条内容都会获得新的最低参与度，这是他们选择的水平，而不是用户。这不是欺骗性的——它只是让你选择在每一项上停下来，别无选择。
Instagram 应用程序中 UI 更改的屏幕截图。我不关注这些帐户中的任何一个，尽管我喜欢 Magnus 的外观。
这对于Instagram 广告具有特别重要的意义，在我的新 UI 中，从第二个开始，每 4 个项目可靠地出现。帖子 2、6、10、14、18 等都是我的广告（我问过这是否会通用），那是在建议的帖子之前，我会在一秒钟内完成。现在考虑以前的功能，您会发现您不能再简单地放大广告——这在应用程序中实际上是不可能的！之前您可能会匆忙滚动浏览，广告从您的视图中快速掠过而无法注册，而现在广告将在 100% 的时间占据您的全部显示屏，直到您触摸屏幕将其关闭。
考虑一下。这种变化类似于从横幅到弹出窗口——两者都不会阻止您访问内容，但需要您做一些事情来克服它。再一次，您仍然可以快速浏览您的提要，但过去只需轻弹一下手指，现在可能需要 5 或 6 次。（故事已经有这个，但至少您只是轻按一下。）
Instagram 在这里所依赖的是，当您花一些注意力来弄清楚帖子是什么时，无论是否是广告，钩子已经设置好，并且您已经查看了足够长的时间来夸大一些神秘的眼球指标。现在“推荐”帖子更是如此，除了帐户名称旁边的“关注”按钮之外没有其他指示符。
以前，它会在顶部显示“为您推荐”或其他内容，因此您从一开始就知道这不是您朋友的狗，而是某个试图建立观众群的 doggregator（有这么多！）。现在您首先看到的是内容，然后是您一生中从未见过此帐户的小指标。幸运的是，您仍然可以在点菜单中一次“暂停”建议的帖子 30 天——我只是在等待他们也削弱它。
Instagram 做的最后一件小事是，当您到达有机内容的末尾时，屏幕的下半部分是算法帖子的上半部分。我不记得这是什么时候开始的，但这有点让人误解了他们希望你在你“都被赶上”时休息一下的想法。他们显然希望你继续，这就是为什么“查看旧帖子”很小，默认操作是“观看算法生成的内容”。它没有说“想看一些推荐的视频吗？”它只是使这个选择变得突出。
所有这些一方面使 Instagram 更接近 TikTok，另一方面通常更严格地控制用户体验。我知道 Instagram 产品团队认为模仿目前比他们更受欢迎的任何应用程序是生存之道，但他们在这里采用的模式不利于用户了解和享受的 Instagram 体验。我不是说永远不要改变，但是……也许不要以这种明显糟糕的方式改变，你知道吗？
原文： https://techcrunch.com/2022/07/25/instagram-gets-worse-with-dark-patterns-lifted-from-tiktok/