近年来，电影院行业并没有太多亮点，但其中之一显然是IMAX 。你知道这意味着什么吗？是时候把它扼杀了：
据知情人士透露，Cinemark、Regal 和 Marcus 等美国最大的几家连锁影院已就联合营销其大屏幕影院举行了初步谈判，以削弱 Imax Corp. 在电影行业和公众中日益增长的影响力。
知情人士表示，迄今为止的谈判重点是为两家影院的“高端大尺寸”影院制定共同标准，以便更好地与Imax的巨幕影院竞争。由于谈判是私下进行的，知情人士不愿透露姓名。知情人士表示，两家影院有多种选择。一是统一命名，为其高端格式命名一个新的品牌。二是保留各自的高端品牌，并为其影院添加一个行业通用的称号，作为其影院的认证标志。此外，他们也可能什么也不做，维持与Imax的现有合作关系。
你有没有觉得这些连锁影院以为IMAX只是屏幕更大而已？诚然，IMAX确实很重要，而且是最具有前瞻性的，但IMAX背后还有很多其他的环节——从电影制作到剪辑、从影片筛选到市场营销。考虑到这一点，仅仅“打造一个大屏幕”可能并非一个好的竞争策略。
一些影院对Imax在好莱坞广告中日益增长的影响力感到担忧——包括在影院大厅里张贴的海报，其品牌和电影名称一样醒目。Imax将其技术授权给影院，在美国拥有约372家影院——仅占全国影院总数的一小部分。然而，它却持续为大片贡献10%以上的票房。
你在开玩笑吧？他们应该为此感谢IMAX。这是一个长期处于衰退期的行业，别被那些不断吹捧的票房“纪录”所迷惑。看看影院的观众人数就知道了。这可不是一个增长型行业。但IMAX聪明地选择了高端路线（票价也更高）。提供消费者在家根本无法享受到的体验。其他连锁影院大多选择低端路线（票价也更高）。把观众留在家里。这并非什么高深的学问——除非你经营着一家大型连锁影院。
取代Imax将是一项艰巨的任务：该公司花了半个世纪的时间改进其技术并打造其品牌。它吸引了众多知名电影制作人——包括《奥本海默》导演克里斯托弗·诺兰、《沙丘》导演丹尼斯·维伦纽瓦和《罪人》导演瑞恩·库格勒——使用Imax摄影机拍摄电影。
他们是不是在暗示克里斯托弗·诺兰的下一部电影不会用4DXX格式和Smell-o-vision技术拍摄？我敢打赌他们能说服丹尼斯·维伦纽瓦拍第四部《沙丘》 。我的意思是，《沙丘4DXX 》已经近在咫尺，我都能闻到它的气味了。
知情人士表示，这可能会给影院带来经济效益，包括减少支付给Imax的技术授权费用。各大影院连锁店还讨论了邀请电影公司协助推广其可能采用的任何新品牌的可能性。Cinemark Holdings Inc.、Marcus Corp.、Regal Cineworld和Imax的代表均拒绝置评。知情人士透露，美国最大的影院连锁店和最大的Imax影院运营商AMC娱乐控股公司并未参与此次讨论。
情况有多糟糕？AMC—— AMC！ ——在这里是理性的声音。这家连锁影院上次出现是在电影开播前试图在屏幕上塞入更多广告，试图打消任何票房复苏的念头。肯定有人在某个地方铸造模因币……
与此同时，虽然我为影院打造了 IMAX 杀手技术的品牌，但我必须承认，他们现在实际使用的技术要糟糕得多：
Cinemark 的自有品牌大屏幕被称为 XD，Regal 的则被称为 RPX，Marcus 的则被称为 MT-X。这些屏幕通常宽 70 英尺或更宽，比传统影院的屏幕更高。有些屏幕配备了高级音响系统和可移动座椅。这些屏幕能引起影迷的共鸣，他们通常会多花 30% 的价钱买座位。
“XD”听起来像是90年代戴尔的廉价版PC。“RPX”听起来像个烂透了的越野摩托车。“MT-X”听起来像帝国在《星球大战》里用的战车。“它们能引起粉丝的共鸣，粉丝们通常会多付30%的钱买个座位”，这简直是难以置信的合理化解释。
尽管存在这些麻烦，但凭借“为 Imax 拍摄”等标语的电影营销活动，Imax 有望在 2025 年创下票房收入的最佳年份。
知情人士称，没有 Imax 银幕的电影院老板对于收到好莱坞各大电影公司印有“在 Imax 观看”等标语的电影海报感到非常愤怒。
这些影院之所以这样营销，是因为它确实能引起消费者的共鸣。这样就能吸引观众入座。如果没有这样的座位，那肯定是个问题，但假装IMAX不存在并不能解决这个问题。
知情人士称，另一个紧张的根源是Imax与Netflix Inc.达成的协议，该协议将于2026年底发行根据C.S. Lewis的小说《纳尼亚传奇》改编的电影。这部由格蕾塔·葛韦格执导的电影将在Imax影院独家上映两周，之后才会在流媒体平台上映。
一些影院老板正在反抗，因为Netflix基本上回避了影院上映。Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯批评影院是一种低效的发行模式。今年早些时候，Regal首席执行官爱德华多·阿库纳在一次行业活动上表示，尽管旗下院线运营着Imax影院，但他不愿承诺在自己的影院上映《纳尼亚传奇》，他认为两周的上映时间太短，无法吸引大量观众。
是啊，呜呜。Netflix 为什么要用 IMAX？嗯，因为格蕾塔·葛韦格 (Greta Gerwig) 就是个例子。但为什么他们非要用 IMAX 呢？因为 IMAX 的画质在家用影院根本无法与之媲美。基本上其他影院的屏幕都不是这样的。这不仅仅是因为屏幕更大，还因为IMAX 的摄像机、后期制作和审核流程。Cinemark 和 Regal 也会照搬这些吗？当然不会，因为这些东西要花钱。就算有钱，他们也不会花。
所以，这里有一个更简单的主意：改善你们的影院。把它们变成老式的电影宫殿，而不是肮脏黑暗、屏幕通常比现在人们家里的屏幕还小的房间。我的天，真是个傻瓜。
