证实了早些时候关于迪士尼+将很快扩展到电子商务的报道，流媒体今天宣布启动一项新测试，允许迪士尼+订阅者直接购买星球大战、漫威、迪士尼动画工作室、国家地理和皮克斯等品牌的独家商品来自流媒体服务上精选电影、连续剧和短片的详细信息页面。该公司表示，从今天开始，该商店将在美国的 Disney+ 主要个人资料中开放，用户已被验证为 18 岁或以上。
《华尔街日报》于 9 月首次报道了迪士尼计划合并流媒体和购物的消息，并指出该功能将依赖 QR 码将观众重定向到迪士尼的在线商店。
事实证明这是正确的，正如迪士尼今天解释的那样，预期的体验将包括让 Disney+ 用户将手机对准电视屏幕扫描二维码，以查看和购买独家商品。或者，如果他们想要更传统的在线购物体验，他们将能够访问一个特殊的 URL — shopDisney.com/DisneyPlusSpecialAccess。
在这两种情况下，用户都必须使用他们的 Disney+ 登录凭据进行身份验证才能结账和购买。这意味着，该商品暂时仅对 Disney+ 订阅者开放。
迪士尼表示，精心策划的商品系列将与许多顶级特许经营权和游戏相关，包括《星球大战》、《黑豹》、《疯狂多元宇宙中的奇异博士》、《冰雪奇缘 2》和《光年》。
通过新功能，购物者将提前获得产品，包括来自“曼达洛人”的DarkSaber Legacy Set 、Luke Skywalker 和 Obi-Wan Kenobi Battle of the Heroes Legacy Lightsaber Set 、Ahsoka Tano Legacy Lightsaber Hilts （将签署由 Ashley Eckstein、 Ahsoka Tano 特别版娃娃（也由 Eckstein 签名）、奇异博士的斗篷、猩红女巫的耳朵头带、卡特船长的Vibranium中的 Ahsoka 配音盾牌、“黑豹” 收藏面具、“黑豹” 瓦坎达永恒艺术家系列夹克和瓦坎达世界艺术家系列拼图。
此外，购物者将能够独家获得定制商品，包括来自《冰雪奇缘 2》和《光年》的 T 恤和运动衫设计。
“在即将到来的假日季节特别访问这个精选的商品系列是我们尝试如何改善 Disney+ 用户体验的许多方法的最新示例，其中包括增强订阅者的好处，”总裁艾丽莎鲍文说迪士尼+，在一份声明中。 “我们很高兴与 shopDisney 合作，探索我们如何通过扩展他们在 Disney+ 上与他们喜爱的故事和角色互动的方式来更好地为我们的观众服务。”
图片来源：迪士尼
虽然商品商店上线，但迪士尼尚未提供有关其为消费者推出类似亚马逊 Prime 会员资格的更大计划的更多细节。该公司早些时候向Deadline证实，它正在探索会员计划的想法，该计划将为订阅者提供一系列好处，包括早期使用产品——就像它今天推出的那样——以及折扣或对主题公园、度假村和更多的。然而，迪士尼尚未分享此类计划的定价或时间表。
尽管如此，通过将购物体验与流媒体服务联系起来，除了即将推出的广告支持计划的潜在推动作用之外，Disney+ 还可以发现另一个收入来源，该计划将把订阅成本降低到每月 7.99 美元，而不是商业广告的 10.99 美元- 免费服务。迪士尼粉丝也经常是商品收藏家，提前获得商品可能会在假期前提高吸引力。此外，通过与节目和电影一起销售是列出这些产品待售的最佳地点之一。唯一的问题是流媒体观众是否真的想在看电视放松的时候摆弄他们的手机。
鉴于近年来它自己在商品领域的扩张，如果 Netflix 不复制这种模式，那将是一个奇迹。如今，Netflix 商品已经在 Target 商店出现，本月，该公司与沃尔玛合作，将其商品的“Netflix Hub”概念扩展到所有 2,400 家沃尔玛商店。
康卡斯特的 NBCU 投资了一个电子商务平台，该平台通过 NBC、NBC Sports、Bravo、E!、USA 等网络上的二维码将电视观众与产品联系起来。它还在最近几个月的“美国爱情岛”等精选节目中向孔雀观众提供可购买的产品。