迪士尼广告公司今天举行了年度技术和数据展示会，透露了将 Hulu 的部分广告定位功能推广到 Disney+ 的计划。
当 Disney+ 上个月推出其广告支持层级时，广告商无法将广告定位到特定受众。通过让 Disney+ 广告商访问 Hulu 的广告定位工具，他们可以了解用户的年龄、性别和地理位置，这可能会帮助广告商制作更有效的广告，并为广告代理商和迪士尼带来更多收入。
在接受Digiday 独家采访时，迪士尼广告总裁丽塔费罗表示，迪士尼+将从 4 月开始获得 Hulu 的广告定位功能。到 7 月，包括 ESPN+ 在内的迪士尼流媒体产品组合将提供全套工具。
“过去几年，我们一直专注于为整个华特迪士尼公司构建一个完整的、专有的广告服务器。这使我们能够控制投放广告的方式、插入广告的方式、使用的广告格式以及与程序化网络的集成方式，这实际上让我们拥有完全的灵活性，可以重新构想未来的销售方式，”Aaron 说迪斯尼媒体与娱乐发行部首席技术官 LaBerge。 “该广告服务器现在为 Hulu 提供动力，并且是 Disney+ 广告的核心。”
与其他流媒体服务不同，迪士尼为数字广告建立了自己的专有技术，这意味着迪士尼拥有更多控制权，可以专注于其广告合作伙伴的投放行为。迪士尼广告服务器 (DAS) 允许公司使用第一方数据。当 Netflix 去年 11 月推出其广告支持层时，它与Microsoft合作在 Xandr 平台上运行广告。这意味着 Netflix 必须依赖第三方供应商。
据 Variety 报道，迪士尼广告服务器每天提供大约 5 亿次广告展示。
高级分析和数据解决方案总监 Christine Chung 在今天的展示中声称，大约十年前推出的迪士尼受众图为广告商提供了“三倍的匹配率”。 Chung 补充说，该公司的第一方细分产品 Disney Select 建立在从 2.35 亿台设备和用户 ID 中获取的超过 100,000 个受众属性之上。
在今天的技术和数据展示会上，迪士尼补充说，它计划到 2024 年将其 50% 的广告销售自动化。Ferro 告诉 Digiday，“我们现在的比例是 35%，那是在所有这些 [广告产品] 完全整合之前和来自 Hulu 的服务]。
其他公告包括与基于电视结果的公司 EDO (Entertainment Data Oracle) 达成的一项首映式流媒体衡量协议，这将使迪士尼能够访问 EDO 的参与度指标。
“凭借 EDO 与市场份额增长相关的预测性行为参与数据，像迪士尼这样的广告领导者可以了解并预测融合电视活动的有效性，”同时也是 EDO 联合创始人兼董事长的演员兼电影制作人爱德华诺顿说。 “迪士尼是定义我们行业关键转型新时代的领导者，我们很自豪能成为合作伙伴。”
迪士尼还宣布扩大与 Samba TV 的多年合作关系，以衡量所有联网设备的覆盖范围和频率。
Disney+ 广告商将很快获得 Hulu 的广告定位功能，作者Lauren Forristal最初发表于TechCrunch
原文： https://techcrunch.com/2023/01/25/disney-advertisers-will-soon-get-hulus-ad-targeting-capabilities/