这是一家时尚租赁初创公司，有一个转折点：总部位于英国伦敦的Curated Loop——在自举推出 MVP 后于上周软启动了一个高端时尚租赁市场——正在从独立设计师的样品库存中采购个性单品，将自己设计成比更传统的竞争对手更前卫的选择。
它的方法意味着在其市场上可供出租的物品可能是字面上的一次性（样品），或者来自独立设计师的前一季系列（又名滞销品），或者在某种意义上“脱颖而出”，你不会能够在高街商店中采购这些服装——甚至，这家初创公司的联合创始人争辩说，在其他时装租赁平台上。因此，承诺是获得独特的高端设计。
这家初创公司认为，专注于新兴独立设计师和他们正在拼接的前卫造型的奢侈时装租赁市场存在差距——在其市场上，这转化为一系列大胆的单品（和推荐的服装），以吸引眼球其追求时尚的目标城市年轻人群（例如，参见这款皮革外观的紧身胸衣上衣——在其中一张造型照片中搭配大胆印花的宽松“男友”牛仔裤：这套造型的租金为 46.60 英镑）。
Curated Loop 正在计算其目标用户可能正在寻找适合特殊活动（派对、求职面试、滑雪假期等）的高端服装，但也可能是作为个性日装（可能会为他们的 Instagram 提要增添趣味）——甚至是“约会” wear’（它正在与约会应用程序进行情人节合作）。
改变穿着设计师服装的经济模式为打扮开辟了一系列全新的机会，尤其是对于精打细算的年轻购物者来说，他们似乎越来越愿意试一试时装租赁——出于对快时尚的环境和道德成本的担忧。
近年来，英国的时装租赁初创公司蓬勃发展，Hurr（成立于 2017 年）、Hirestreet（成立于 2018 年）、My Wardrobe HQ（成立于 2019 年）、By Rotation（成立于 2019 年）和 Rotaro（成立于 2019 年）等公司纷纷涌现，提供注重时尚的消费者通过租用高端产品来保持潮流的一种更可持续的方式。
一些高街服装零售商也加入了租赁游戏。因此竞争非常激烈——而且，对于寻求“入围”的新创始人来说，这意味着他们面临着在人群中脱颖而出的古老挑战。
Curated Loop 的联合创始人安娜·卡尔达娜 (Anna Caldana) 和雷切尔·麦克卢基 (Rachel Mcluckie) 将时尚背景（和对时尚的热情）带入他们希望被标记为设计师租赁的全新方式。他们利用自己的行业联系，加上多年来通过搜索时尚杂志页面寻找新设计人才的经验，来积累他们想要为他们精心策划的市场打包的独立品牌数据库。 （他们开始的商业模式是每笔交易收费，但他们表示他们计划随着他们的成长开发这种模式。）
Mcluckie 将他们选择的服装所追求的外观描述为“不拘一格的、都市的、酷的、绝对独特的”——并争辩说：“它比我们的竞争对手更有优势。”
现有的（非 p2p）时装租赁平台未能以更传统（和/或谨慎）的方式来打动两位联合创始人，他们对出租的衣服进行了分类。 “我们都觉得我们会去租赁网站，而且一切都非常相似——特定的婚礼活动 [等等]……它肯定有一种基调，”麦克卢基建议道。 “而且我认为这不一定与安娜和我一致，我们在市场上追求的是什么。”
由于渴望租用更前卫的东西，两人于去年共同创立了 Curated Loop。
Mcluckie 之前在 2019 年初创立了一家基于订阅的点对点时尚租赁初创公司，其想法是让用户出租自己的衣橱（如By Rotation等）。但她早期的创业公司专注于现场活动——大流行很快就让这些活动付出了代价——因此她开始四处寻找时尚界的其他商业理念。然后，在她的朋友 Caldana 的帮助下，两人偶然发现了精选的独立设计师服装，并建立了一个旨在满足崭露头角的设计师需求的市场——帮助他们建立品牌知名度，同时产生被动收入通过出租库存，否则这些库存可能会坐在仓库里积尘。 （或者，更糟糕的是，被扔进垃圾填埋场。）
Caldana 告诉我们：“我们想要创造一种感觉现代、包容和高尚的产品，以符合我们的 Z 世代和千禧一代的目标受众。” “这就是为什么我们推出移动（以及桌面）平台非常重要。这非常直观，我们计划构建游戏化以保持 Z 世代的参与度。”
联合创始人：Rachel Mcluckie（左）和 Anna Caldana（图片来源：Curated Loop）
除了挖掘他们的通讯录和参加时装秀以寻找新的设计师人才外，Curated Loop 还致力于与以艺术为重点的伦敦中央圣马丁大学建立持续的合作伙伴关系——因此它将自己定位为发现（并支持）新兴人才学生设计师阶段。
“我从事这个行业已有十多年了……Anna[‘s] 一直与独立设计师合作。我认为这绝对是我们的优势，”Mcluckie 在与 TechCrunch 的视频通话中补充道，以深入探讨他们的方法。 “我们有直接的网络，但我们也有设计师的外围网络——我们能够参加时装周，我们与 Central Sant Martins 有很好的联系。这实际上是在构建网络——以及扩大客户和设计师基础的网络效应。”
与其他时尚租赁初创公司一样，Curated Loop 依赖于循环性——这是一个向用户推销（更）可持续地扩大衣橱的机会——而且无需投入巨额资金购买新衣服。根据该网站，Curated Loop 的租金起价为每件服装（列出的）建议零售价的十分之一。一种精明的产品营销方式，默认将价格打包为便宜货。
在可持续性方面，他们认为他们对设计师样品和滞销库存的关注有助于减少纺织品浪费——他们说其中很大一部分来自原型制作和抽样。
尽管如此，时装租赁并非没有罪恶感；如果一件衣服由一个细心的主人保管，它们确实需要更多的运输和清洁费用——所以这种时尚驱动的消费会产生环境成本。
为了帮助实现这一目标，Curated Loop 的另一项合作伙伴关系是与总部位于伦敦的生态洗衣初创公司Oxwash 合作，该公司在不使用溶剂的情况下进行干洗，并使用电动自行车和电动汽车接送，以最大限度地减少碳排放。但两人表示，随着业务的发展，他们希望在减排/抵消方面做得更多。
“我们显然不从事漂绿业务，我们知道航运会产生排放——所以这是我们真正关注的事情，”Mcluckie 说。 “从头开始创办公司的美妙之处在于，您可以将这些循环实践和计划纳入其中。”
如上所述，Curated Loop 的目标客户是城市和年轻群体（Alpha、Z 世代、千禧一代等）——因此选择品牌是因为它们可能对这一人群具有吸引力。虽然在推出时平台上的品牌数量有限，但联合创始人吹捧了他们正在努力增加的设计师管道，因为他们寻求扩大收藏和规模租赁。当被问及他们的目标是什么时，Mcluckie 说他们的粗略目标是在第一年结束时每月至少达到几千次出租。
选择提供精选的品牌和独特单品不仅是一种吸引时尚前卫、建立自我品牌的年轻人口的方式，他们希望穿的东西能帮助他们脱颖而出（而不是融入）一种吸引更多独立设计师进入市场的有意识的策略——他们两人表示，崭露头角的设计师会更愿意在精心策划的数字空间中展示他们的设计，在那里他们不会与低端和/或更传统的产品并列这些独立时尚品牌也在努力建立可能对品牌构成认知风险的风格。
“当我们开始与设计师交谈时，我们 [确定] 了某些问题——我们有设计师 [告诉我们] ‘我们对我现在所处的平台不满意，在租赁方面，因为我不知道我是否符合平台上的其他设计师”，Caldana 解释道。 “所以这就是我们决定对设计师进行精心挑选的原因之一——新兴的、独立的和可持续的。因为我们想让我们平台上的每一位设计师都对他们的设计所带来的美感感到满意。”
Curated Loop 的编辑市场上可供出租的服装种类繁多，从连衣裙和半身裙到上衣、牛仔裤、夹克和西装——而且还涵盖一系列价位（租金从 200 英镑以上的高端到略高于 100 英镑不等） tenner 在底部）。
图片来源：Curated Loop
发布时提供的部分商品包括这款Custom Tapestry 紧身胸衣（建议零售价：350 英镑；租赁价格为 4 天 35 英镑起）；这件带兜帽的羽绒滑雪夹克（4 天租金 53.90 英镑起）；这些丝网印刷牛仔裤（4 天 35.40 英镑）；还有这件 Alba Candy 丝绸连衣裙（3 天 120 英镑）。
目前所有存货都是（传统上）贴上“女装”标签的——但创始人表示，他们很快也会扩展到提供“男装”。
虽然 Curated Loop 用户目前无法选择付费购买他们租用的物品（即如果他们真的爱上了一件物品），但该初创公司表示正在努力为用户添加付费选项以低于其建议零售价的折扣永久性地在他们的衣橱中添加租赁物。
他们还建议他们可能会扩展该平台，以便在未来允许点对点租赁——这意味着让 Curated Loop 用户可以互相出租他们的衣柜（一旦开放，这反过来可能会推动租赁物品的购买精明的用户可能会通过购买流行作品出租给他们的同行来寻求从中获利）。因此，可以挂上同心环来放大这种循环商业。
如果 Curated Loop 添加 p2p 租赁，它将复制他们的一些风格不拘一格的竞争对手（例如 By Rotation）的核心产品——因此该领域初创公司之间的差距看起来将进一步融合（如果不是完全模糊的话）。
围绕功能的潜在流动性将重点放在社区建设上——以及吸引真正参与并为平台提供的内容而兴奋的用户群。因此，能够提供独特的风格和外观（与更传统的租赁平台相比）可能有助于 Curated Loop 赢得精通风格的用户并将他们转变为忠实的追随者。只要这些很酷的孩子喜欢它的设计师精选。因此，这意味着如果联合创始人要达到最佳效果，即每件退回的衣服都能顺利、迅速地转回新租来的衣服，这很大程度上取决于联合创始人的风格编辑。
为此，他们指出，他们专注于制作生活方式内容，作为社区建设的一部分——强调他们的市场不只是简单地列出库存，而是会寻求为用户提供建议和灵感，以打造独特的服装。和外观，甚至提供活动和第三方合作伙伴关系的访问权限（因此，它再次拿起传统时尚杂志的接力棒，以光鲜亮丽地包裹商业组件，呃，让一切都更有粘性）。
Curated Loop 有意识地将自己标榜为“时尚科技”公司。该计划是通过添加游戏化等内容来推动参与度，从而将 MVP 构建为功能更全面的产品。但他们也在密切关注“web 3”对青年时尚可能意味着什么——无论是 NFT 还是某种其他形式的代币化（可能与现场活动相关），或者用于装扮化身的虚拟衣服，甚至是“虚拟世界”时装周”（这显然是时尚界的一些人正在努力实现的事情）。因此，他们希望这家初创公司在技术方面也能引领潮流。
“我们甚至还没有涉足 [web 3]，但我们已经参加了一些活动。我们的很多朋友都在那个世界里，”Mcluckie 指出，他说这个新兴的技术概念是他们现在很好奇的一个领域——但不确定它对时尚的未来究竟意味着什么。 “这是一个非常有趣的空间，我知道目前它有点噱头……”她继续说道，然后又散布了一些关于将个人时间花在这些东西上的警告。
“但我们知道这可能会成为未来，”Caldana 总结道，为 Mcluckie 的千禧一代对 metaverse 的“保留判断”增添了一点 Z 世代的信念。
因此，虽然两人目前（以及近期）正在与一家技术机构合作，该机构将 MVP 建立在他们的自举预算中，但以后的计划是将技术部分纳入内部并建立一个工程团队，这样他们就可以开发专有 IP 并被动调整平台的功能，以适应技术与时尚的交叉方式和/或重塑未来人类时尚需求。
在那之前，一天的顺序比较平淡：通过利用和进入更多（设计师和用户的）网络来扩大市场的使用，并努力以其他方式宣传，包括接触选择社交媒体影响者引起一些轰动。
联合创始人还将寻求在今年晚些时候筹集种子资金——他们说他们的目标是 30 万英镑——因此他们将在未来几个月内花一些时间进行筹款。如果一切按计划进行，他们希望将服务扩展到英国其他城市，并希望“尽快”进入欧盟。
“我们有明确的增长管道和路线图，我们的种子投资将帮助我们实现这一目标，”他们建议道，并补充道：“我们与早期投资者和天使投资人进行了多次对话，很明显，找到适合企业。我们在启动前收到了一位监督投资者的报价，但我们知道那时候这对我们的业务来说不是正确的步骤。通过（大量）的努力和决心，我们自筹了 MVP，现在迫不及待地开始扩展了！”
Curated Loop 正在收集独立设计师的精选，以更前卫的方式呈现娜塔莎·洛马斯 ( Natasha Lomas ) 最初在TechCrunch上发布的时装租赁