为在线创作者打造的银行应用程序， Creative Juice宣布了其 5000 万美元的基金，用于承销创作者业务。 YouTube 用户和其他社交媒体明星可以申请预付现金来发展业务，以换取一定时期内的收入分成，通常在六个月到三年之间。
这听起来像是贷款，但它不是贷款（至少在 Creative Juice 不是银行的意义上，所以他们不能说他们提供贷款。）他们指的是分配“果汁基金”，他们的投资在创作者中，作为承销创作者业务，或作为基于收入的融资。但 Juice Funds 不会像贷款那样产生利息。如果创作者履行了他们的合同条款，但在他们的期限到期之前没有赚到足够的钱来偿还他们的果汁基金，那么吃亏的是 Creative Juice，而不是创作者。
到目前为止，根据 CEO Sima Gandhi 的说法，创作者无法偿还 Creative Juice 还没有任何问题。部分原因是 Creative Juice 对资助对象非常挑剔。
“创造者是美国的下一代[中小型企业]，”曾担任金融科技独角兽Plaid业务发展和战略主管的甘地说。 “如果你是内容创作者，你现在可以开一家 Instagram 商店，你可以卖商品，你可以卖东西的门票，你可以卖食物。你可以做任何典型企业会做的事情，但他们不会被视为企业。”
创作者很难从银行获得贷款，因为他们的工作范围不如您的标准小型企业。其他初创公司也如雨后春笋般涌现，以帮助填补这一空白，例如Karat Financial ，它为创作者提供使用商业信用卡的机会。
“任何行业都需要资本来发展，事实上，创造者在没有资本的情况下增长得如此之快，这真的很了不起，”甘地告诉 TechCrunch。创作者可能会使用这些资金聘请助理、出租工作室以提高拍摄效率、投资商品以出售或购买新设备。
当然，创作者接受任何附带条件的外部融资存在固有风险——但甘地表示，只有在其资助的创作者也成功的情况下，Creative Juice 才会成功。 Creative Juice 从另一家贷款机构 HCGFunds 那里获得了这 5000 万美元的资金池，所以如果这家初创公司不资助那些无法盈利的创作者，那么 Creative Juice 也会被搞砸。
“这非常符合激励机制，”甘地强调。 “我们公司的一个价值观是，我们随着创作者的成长而成长。总是要以创造者为先，如果我们认为创作者不应该拿走资本，我们就会对他们说不。”
它是如何开始的
在 Plaid 工作期间，甘地注意到，尽管创作者经济正在蓬勃发展，但传统银行和贷方并不了解在 TikTok 上分享病毒食谱的厨师或在 Instagram 上分享时尚造型师背后的商业模式。
2021 年，Gandhi 与Night总裁 Ezra Cooperstein 一起创立了 Creative Juice，该公司代表着顶级数字创作者，如化妆专家 Safiya Nygaard 、水下宝藏猎人DALLMYD和特技 YouTuber MrBeast ，后者也坐在 Creative Juice 的上限表上。
该公司最初是为创作者提供财务管理解决方案，帮助他们管理来自各种应用程序和赞助的多个收入流，预测他们的收入并自动开具发票。该应用程序还让 YouTube 用户能够提前获得他们的 AdSense 付款。
我希望有一种方法可以投资于社交媒体影响者！我对股市的任何事情都不屑一顾，我觉得这很无聊。
— MrBeast (@MrBeast) 2020 年 12 月 1 日
但是，当 MrBeast 在 2020 年 12 月发推文说他希望有办法投资于创作者时，甘地和库珀斯坦想到了一个主意（……或者这条推文可能是精心策划的营销噱头，但是……谁能说出来？）。
很快，Creative Juice 与 MrBeast 合作，用 200 万美元的基金测试了这种承销创作者的模式——显然，它运作良好，该公司推出了规模为 25 倍的 Juice Funds 的第二轮。此外，Creative Juice 刚刚筹集了由 Acrew Capital 领投的 1500 万美元 A 轮融资，参与方包括 Meena Harris（律师、儿童作家和副总统 Kamala Harris 的侄女）、Concrete Rose、前 NFL 球星 Larry Fitzgerald 和 TikToker Jared Waldrom。
每个 Juice Funds 合约都是不同的。任何创作者都可以申请 Juice Funds，公司会评估他们现有的业务，看看是否对他们有利。如果是这样，他们就创作者将在指定时间段内与 Creative Juice 分享的收入百分比达成一致，该时间段可能在六个月到三年之间。 Gandhi 拒绝透露创作者通常会分享多少收入，但表示通常由创作者自行决定是否想要一份更长的合同和更少的收入分成，反之亦然。
“是的，我们是一家公司。我们想赚钱。我们不是慈善机构。但我们希望以对生态系统真正负责和可持续的方式来做到这一点，”甘地说。 “这就是我们这样做的原因。我们希望看到创作者茁壮成长并取得成功。”
合同条款规定创作者必须遵守特定的上传时间表，这通常是他们已经在做的事情——例如，如果他们每周上传三个 YouTube 视频，那么他们将被期望继续发布至少三个每周几次。
Switch and Click是一个自称为“畏缩娱乐技术频道”的公司，它利用 Juice Funds 购买新设备并聘请视频编辑器。随着资本的注入，他们的收入增长了 70%，使他们能够在剩余的一半期限内买断收入分成合同。
音乐频道Guitaro5000使用 Juice Funds 前往新的拍摄地点，因为他注意到他的具有独特设置的视频表现最好。结果，他的收入增加了 50%，并且他注意到粉丝互动有所增加。
Oompaville 、 Grow With Jo和Internet City等频道也获得了 Juice Funds。
最近怎么样
Creative Juice 已收到数千份申请，但这家初创公司仅向大约 20 位创作者部署了 Juice Funds。 Gandhi 表示，到目前为止，Creative Juice 没有遇到任何问题，即创作者无法将业务规模扩大到足以让初创公司收回资金。
“这很危险，对吧？以前没有人这样做过，”甘地告诉 TechCrunch。 “这是一种全新的资产类型，我希望有一天，会有一个巨大的证券化市场，每个人都想购买创造者支持的证券化投资。”
像Spotter这样的其他创作者经济初创公司也尝试向 YouTube 用户提供大笔预付费用，以换取其后目录中的 5 年版税。
在这两种情况下，创作者的结局都是一场赌博。在某些情况下，这些现金注入可能正是 YouTuber 将他们的频道发展到一个新的水平并从长远来看获得更多收入所需要的。但总有出现问题的风险，独立艺术家陷入合同约束。
Gandhi 和 Spotter 的首席执行官 Aaron DeBevoise 都告诉 TechCrunch，他们的公司永远不会做他们认为对创作者也没有好处的交易。但很难预测一项投资如何在如此不稳定的行业中取得成功，创作者必须了解与开创实验性投资模式的新创业公司进行任何形式的交易所涉及的风险。
值得注意的是，Creative Juice 和 Spotter 都不要求创作者承担债务。但无论交易看起来多么合法，独立企业主保持警惕绝不是一个坏主意，以防万一。
原文： https://techcrunch.com/2022/04/20/creative-juice-investment-creators-youtube/