随着对 App Store 严格控制的法律和监管压力加剧，Apple 正在放宽对开发者必须如何为其应用定价的要求。该公司今天宣布，它正在扩展其 App Store 定价系统，为开发者提供 700 个额外的价格点，使新的可用价格点总数达到 900 个。它还将允许美国开发者为应用程序、应用程序内购买或订阅费用低至 0.29 美元或高达 10,000 美元，并且以四舍五入的结尾（例如 1.00 美元）而不是 0.99 美元。类似的减少价格点限制的新政策将在全球市场推出，同时推出旨在帮助开发商更好地管理本地市场以外定价的新工具。
这些更改最初将于今天（2022 年 12 月 6 日）开始适用于自动续订订阅。到 2023 年春季，它们将可用于付费应用和应用内购买。
苹果在 App Store 定价方面历来都非常严厉——它认为这一决定可以带来一致的消费者体验。但随着应用生态系统从付费应用下载转向通过订阅获利，开发人员开始要求更多的定价灵活性。苹果的坚定批评者，例如 Spotify，多年来一直认为缺乏定价灵活性阻碍了他们的业务。在苹果于 2016 年将订阅应用程序的定价在第二年从 30% 降至 15% 后， Spotify 抱怨此举还不够，因为苹果的价格规则不允许该公司提供特别优惠或折扣以它想要设定的不同价格点向其客户提供。
新规则——虽然不是完全免费——旨在帮助解决这一问题，同时也为 Apple 175 个市场的开发者提供更广泛的选择。
相比之下，非订阅应用内购买以前提供的价位范围较小。在大多数发达市场，有 87 个价格点可供选择，而新兴市场有 94 个。对于自动续订订阅，有 200 个价格点可供选择。通过这一变化，开发人员将可以获得 900 个总价位——包括 600 个广泛可用的新价位和 100 个“应要求”提供的更高价位。
想要获得更高价格点（1,000 美元至 10,000 美元之间的价格点）的开发人员必须以在线表格的形式证明其请求的合理性，该表格将由 Apple 审核。但该公司指出，任何 App Store 开发人员都可以请求获得最高价位，因为它不会仅限于某些类别的应用程序。
在另一个重大变化中，Apple 表示现在将允许开发人员设置以 $.00 结尾的价格，而不是仅以 $.99 或 €X.99 结尾的价格。在其他市场，他们可以设置以两位重复数字开头的价格，例如 ₩110,000。该公司表示，这些新的定价选项可用于管理捆绑或年度计划等内容。
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美国消费者可能已经注意到一些 App Store 价格已经以其他数字结束，而不仅仅是 0.99 美元。但那是因为与其他消耗品相比，自动续订订阅的价格点范围稍广——包括能够将价格低至 0.49 美元。但这些相同的规则不适用于非订阅应用定价，这增加了消费者和开发者的困惑。新系统正在寻求简化定价，以使其在整体上更加一致。
对于最低层的美国应用程序，价格点可以以 0.10 美元的增量增加，最高可达 10.00 美元。当您进入更高的价格点时，这些价格步骤变得不那么精细。例如，在 10 美元到 50 美元之间，他们可以增加 0.50 美元的增量。在 50 美元到 200 美元之间，价格步长为 1.00 美元，依此类推。
新的定价政策出台之际，世界各地的立法者和监管机构正在审查苹果应用商店的反竞争行为。例如，在美国，司法部正在努力对该公司提起反垄断诉讼，甚至在 Epic Games 诉 Apple 的上诉中作证，就下级法院在做出裁决时如何误解了反垄断法向法官小组提出建议。它的裁决。
值得注意的是，苹果去年还解决了与美国应用程序开发商的集体诉讼，其中包括一些让步，包括围绕应用程序内通信的让步、应用程序拒绝的上诉程序，以及扩大可用价格点数量的协议。少于 100 到超过 500。当被问及今天的变化是否与此和解有关时，Apple 发言人转移话题说，这只是该公司多年来进行的长期商业投资的又一步。
除了更新的定价政策外，苹果现在还推出了一些工具来帮助开发者更好地管理店面的货币和税收。从今天开始，开发商将能够以当地货币设置他们的订阅价格，作为自动生成其他 174 个店面和 44 种货币的定价的基础，或者他们可以选择在每个市场手动设置价格。当自动设置定价时，开发商本国市场以外的定价将随着外汇和税率的变化而更新。
此功能将在 2023 年春季扩展到订阅应用程序以外的所有其他应用程序。
同样在 2023 年，拥有付费应用和应用内购买的开发者将能够选择设置当地定价，这不受基于税收和汇率变化的自动价格调整的影响。所有开发者也将能够通过店面定义应用内购买的可用性。
这些变化是苹果 App Store 定价政策自推出订阅以来最大的变化之一，但有些人可能会争辩说，苹果并没有完全放弃控制权，因为它仍在设定最低和最高价格以及价格点之间的增量，而不是简单地让开发商设定他们选择的价格。