Shein 向世界展示了如何将社交媒体营销、数据分析和中国运转良好的供应链相结合，创造了一个价值 1000 亿美元的快时尚巨头。
它的成功自然催生了模仿者和挑战者。其增长最快的挑战者之一是苹果酒，它与 Shein 一样，依靠中国响应迅速的服装制造商向世界各地的客户销售价格实惠、引领潮流的单品。
根据市场情报公司 Sensor Tower 提供的数据，迄今为止，苹果酒在全球的安装量约为 740 万次。这个数字与 Shein 相形见绌，Shein 于 2021 年在全球获得超过 1.7 亿次下载，并在去年超过亚马逊成为美国最大的购物应用程序。
但请记住，Cider 成立于 2020 年，而 Shein 十多年前才成立。 Cider 已经打入拥挤的美国市场，占其总下载量的 43%。 2022 年上半年，它在美国的下载量达到 200 万次，同比增长 1,686%。
Sensor Tower 发现，苹果酒的其他主要市场是英国、德国、法国、加拿大和韩国。应用分析公司 Data.ai 显示，它目前在法国和韩国的应用商店中排名前 10 名。
过去 90 天 Cider 的 App Store 排名。数据：Data.ai
Shein 已经变得太大而无法轻易推翻，因此像 Cider 这样的初创公司正瞄准这个巨头尚未开发的利基市场。今天对 Shein 的浏览表明，该公司正越来越多地追随亚马逊，并且不受其时尚起源的限制。从宠物玩具到空气净化器，Shein 不断扩大其产品范围。
相比之下，苹果酒更专注。它显然希望成为 Z 世代消费者的首选商店，拥有一系列Y2K 外观的露脐上衣和色彩鲜艳的 T 恤。
考虑到它吸引了众多足智多谋的投资者，这家初创公司的吸引力绝不是令人震惊的：a16z，其中合伙人 Connie Chan 亲自解释了 Cider 的需求驱动市场如何运作； DST Global，字节跳动的早期投资人； IDG资本，中国最著名的风险投资公司之一；和MSA Capital ，该公司押注受中国科技商业模式启发的全球初创公司。
截至去年 9 月，Cider 已经筹集了 1.3 亿美元的资金，并超过了 10 亿美元的估值点。
据其网站称，该公司对其实体基地含糊其辞，仅称其“在洛杉矶设有办事处”并雇佣了 200 至 500 名员工。如果该公司有朝一日宣布其总部在中国境外，也就不足为奇了。在过去的几个月里，Shein 多年来一直坚持其成立的灵感来自其创始人洛杉矶之行的说法，该公司一直在将其主要资产转移到新加坡。
随着中国加强对科技公司跨境传输数据的控制，以及中国公司越来越陷入地缘政治的复杂局面，中国创立的初创公司将寻求将自己定位为“全球”公司，无论是通过品牌塑造还是实际的企业结构。
原文： https://techcrunch.com/2022/08/02/shein-a16z-challenger-cider-growth/