是时候重新考虑如何使用 Instagram 的广告工具开展业务了。随着平台的持续发展、新的广告投放和算法的变化，过去有效的创意、字幕和 CTA 在不久的将来可能无法提供相同的 CPC、覆盖面和参与度。
品牌越来越关注将主要社交媒体营销预算花在哪里。超过 50% 的社交媒体营销预算由于创意不佳、信息混杂、广告类型有限和广告说明不当而被低效使用。
在这篇文章中，我想探讨我们如何为GLAM LAB London优化 Instagram 上的广告策略，它允许英国的自由美容专业人士注册并列出他们的服务，客户可以预订这些服务。 Instagram 营销活动的目的是提高对该服务的认识并产生潜在客户。
测试 1
图片或视频广告创意？
起初，我对测试图片广告只是为了了解它们的效果并将其与我们的视频广告的效果进行比较犹豫不决。
快速研究表明，视频广告产生的参与度是其他格式的三倍。我仍然使用图片广告和其他格式快速开展了几天的活动，发现 Instagram 的算法不愿意推送图片广告：
图片来源： GLAMLAB
因此，我决定改用视频广告。我从两个在 Instagram Reels 上风靡一时的视频创意开始（产生 21,000 和 5,000 次观看）来测试算法和目标。我们播放了一段 6 秒的视频，展示了一个女孩，首先展示了她没有化妆，然后过渡到她化妆后的音乐，还有一段 13 秒的视频，展示了一位努力化妆并最终订购我们服务的客户。
我使用带有 CTA 的一般广告描述在我们的网站上预订服务，目标受众是来自伦敦的 18-55 岁的女性。我选择了所有三个 Instagram 广告展示位置（Reels、Stories 和 Feed Posts），平均结果是：
图片来源： GLAMLAB
我已经听说Instagram Reels 可能比其他展示位置更贵，但没想到会有这么大的差异。如果用于不同的广告展示位置，相同的创意可以以几乎一半的成本执行。
测试 2
哪种 Instagram 广告展示位置更具成本效益：Reels、Feed Posts 还是 Stories？作者： Ram Iyer ，最初发表于TechCrunch