Ralph Lauren 是一个传奇品牌，以其学院风、传统的东海岸设计而闻名，当人们想到科技或虚拟世界时，它并不是第一个想到的零售商。也许那时，这就是该公司决定改变现状并进军虚拟世界的原因，昨天宣布与世界上最受欢迎的视频游戏之一《堡垒之夜》建立合作伙伴关系。
这是该品牌迈出的一大步，该品牌历史上首次重新设计其标志性的 Polo 标志，以纪念包括服装和配饰在内的新系列。它正处于 web3 领域的一个转折点，随着公司想知道基于区块链的元宇宙的愿景是否长期可行，或者只是大流行时代的趋势，该领域的投资出现了大幅回落。
Ralph Lauren 为其与 Fortnite 的系列重新设计的 Polo 标志。图片来源：拉尔夫劳伦
尽管如此，游戏一直是区块链公司和科技初创公司的一个相对亮点，在市场低迷时期更普遍地构建虚拟世界，这可能解释了拉尔夫劳伦本月推出新系列的热情。
该系列从游戏设计美学中汲取灵感，将于 11 月 5 日在 Fortnite 物品商店推出，实体服装系列将于 11 月 2 日在现实世界中购买。更多产品将于 12 月在全球推出。
尽管 Fortnite 的元宇宙实际上并非建立在区块链上，但这一消息标志着时尚界持续拥抱 web3 以及拥抱不断增长的客户群（据报道每年在游戏上花费至少600 亿美元）的一个具有象征意义的重要一步。这也很有趣，也许是有希望的，古板的时尚界正在扩大，超越了通常感觉像是一个紧密联系的人，他们为自己守门并获得时尚的社会优势。品牌意识到通过技术进一步获取和扩大客户群有很大的潜力。
Lauren 现在追随Gucci和Balenciaga的脚步，在数字领域开辟了一条高级定制之路。 Ralph Lauren 的首席品牌和创新官 David Lauren 在给 TechCrunch 的一份声明中表示，最新系列的设计首先考虑了元宇宙，它代表了“对 Ralph Lauren 品牌的全新诠释”。
“Ralph Lauren 一直在设计梦想并创造新世界，而今天，我们与 Fortnite 的系列将为下一代玩家和消费者的新社区带来前所未有的体验，”David Lauren 说，并补充说公司期待“继续引领数字化探索”。
Ralph Lauren 还将主持此次合作的活动，包括美国东部标准时间 11 月 3 日下午 1 点的互动 Twitch 直播，由 Kelly Link 和 SypherPK 主持，并观看 Polo G 的音乐表演。它也将成为第一个奢侈品牌在 Fortnite 上共同举办玩家锦标赛，这是另一种巧妙的营销策略，可以在现有客户的地方与他们会面。
“真实地表达自己是 Fortnite 内玩家体验的核心，”Epic Games 总裁 Adam Sussman 说。他补充说，这两家公司“共同打造了一个鼓舞人心的活动和永恒的外观，全世界的 Fornite 玩家肯定会喜欢。”
“我很高兴在 Fortnite 中看到 Ralph Lauren 的服装，”也将参加直播的游戏玩家Sommerset告诉 TechCrunch。 “我不仅喜欢他们的 Polo 外观，而且能够在我喜欢的游戏中使用它们非常令人兴奋。”
这是 Ralph Lauren 首次以数字方式设计系列，然后再根据这些设计创建实体服装。它还计划从现实生活中的数字游戏设计中出售 Boot 的物理复制品。
在其他地方，Ralph Lauren 因其最新系列而受到赞誉，包括与历史悠久的黑人学院和大学(HBCU) 的合作以及其 2023 年春夏系列，该品牌首次在加州亮相。品牌的下一步是什么？也许我们会在迈阿密看到以加密货币为灵感的胶囊首次亮相，或者在Disrupt 2023上展示的时装秀系列，自然而然地受到初创公司和我们的启发。
好吧，开个玩笑。也许。毕竟，科技界可以使用一点时装。
Ralph Lauren 首次在新的数字系列中重新设计 Polo 标志，由Dominic-Madori Davis最初发表在TechCrunch上的 Fortnite
原文： https://techcrunch.com/2022/11/01/ralph-lauren-polo-fortnite-fashion-metaverse-tech-gaming/