泰勒斯威夫特的最新专辑《午夜》已经下架，它可能正在为中国数字音乐行业树立一个新标准。
发行一天之内，这张 13 首曲目的专辑，售价 35 元或 4.83 美元，在中国最大的音乐流媒体平台之一腾讯 QQ 上已获得近 20 万张。虽然 4.83 美元似乎并不多——这张专辑在艺术家自己的在线商店的起价为 11.99 美元——但这是市场上数字专辑的最高价格，这可能表明两件事：制作专辑的上游成本上升，或者中国用户越来越愿意为在线音乐付费。
中国的数字音乐产业走的是一条与西方截然不同的道路。长期以来，音乐盗版在线上和线下媒体上猖獗，所以像QQ这样的流媒体平台想出了各种福利来让人们买单。许多 QQ 音乐的付费用户实际上已经注册了捆绑交易，让他们可以访问其他腾讯附属产品，例如视频流、漫画或腾讯支持的京东在线商城的会员资格。订阅者还可以在 QQ 音乐的平台上获得各种增值服务，例如高保真流媒体、访问在线音乐会和定制的应用程序布局。
很难说 4.83 美元的定价是新的定价标准，还是仅仅反映了 Swift 在中国的狂热。毕竟，这位美国艺术家是为数不多的在微博上达到1000 万粉丝的外国名人之一，微博是中国对 Twitter 的回应。到目前为止，只有我这一代人人皆知的华语流行音乐之王周杰伦，与斯威夫特的定价能力相匹配，每张专辑 30 元。
在北京打击互联网垄断企业之后，腾讯在授权交易上的议价能力可能已经减弱。多年来，该公司的音乐部门腾讯音乐娱乐一直在为获得 UMG、华纳音乐和索尼音乐娱乐的独家版权而大费周章。情况不再如此。例如，Swift 最新的数字版本也可以通过QQ 音乐的主要竞争对手网易音乐获得。
好消息是越来越多的用户为腾讯的音乐产品付费，但渗透率仍然不高。在第二季度，TME 报告其三款音乐流媒体应用的订阅人数为 8270 万，同比增长 25%；每月共有 5.93 亿人使用这些服务，这意味着只有 14% 的人在付费。相比之下，第二季度Spotify 的 4.33 亿用户中有 1.88 亿或 43% 是高级用户。
Spotify 还有一个利润更高的产品。严格观察他们的音乐服务（TME 总体上是一个更有利可图的业务，这要归功于其更有利可图的直播平台，以虚拟礼物销售为生），Spotify 从第二季度开始的每用户溢价平均收入（溢价 ARPU）为 4.54 欧元（4.48 美元）。 TME的每付费用户平均收入（ARPPU）为8.5元或1.17美元。
Taylor Swift 的“Midnights”是腾讯销售的最昂贵的数字专辑， Rita Liao最初发表在TechCrunch上