通过网上商店将中国制造的商品带给西方消费者的竞赛正在升温。以提供难以置信的交易而闻名的中国电子商务巨头拼多多，在美国的首次国际业务中迅速获得了动力
根据应用分析平台 Data.ai的数据，该公司的海外购物应用Temu在 9 月中旬曾一度占据美国安卓购物应用的榜首，但本周跌至第 15 位。排名显示的是新下载量，因此很难衡量该应用的用户留存率和活跃度。
乍一看，Temu 与其他从中国出口廉价商品的电子商务平台（如亚马逊、阿里巴巴的速卖通或 Wish）并没有太大区别。它的登陆页面展示了一系列价格极具竞争力的产品，从 2.77 美元的衬衫到 1.39 美元的肥皂架。
拼多多在跨境电商领域相对较晚。在中国以外的几乎每个主要市场，都可以找到直接从中国供应商或制造商那里进口商品的在线零售商。阿里巴巴旗下的 Lazada 和腾讯支持的 Shopee 在东南亚站稳脚跟。速卖通是俄罗斯的热门选择。产品类别不断扩大的快时尚电子商务网站 Shein 是欧美年轻人的首选购物应用
Temu 相对于竞争对手的优势可能在于它与中国工厂的广泛联系。拼多多成立于 2015 年，迅速崛起，以挑战早在其前十多年的阿里巴巴的主导地位。该公司的迅速崛起归功于将制造商与消费者直接联系起来的巧妙策略，削减了中间商成本，并最终允许其以远低于依赖于分销商层级的竞争对手的价格定价产品。
看来，拼多多在出海的过程中会继续发挥自己的实力。就在本周，该公司宣布将投资“数千万人民币”用于“培育100个外向型品牌”。通过这样做，该计划旨在帮助 10,000 家国内制造商在全球销售。
由于拼多多的供应链资源，特木在产品采购方面处于领先地位，但它可能难以复制使拼多多在国内快速增长的用户获取策略的成功。早年，拼多多严重依赖其投资方腾讯的微信应用，用户通过微信与朋友分享交易以获得产品折扣。
该设置之所以奏效，是因为微信已经远远超越了一个即时通讯应用程序，它内置了一个与其社交功能无缝集成的迷你应用程序生态系统，这是 WhatsApp 等西方同类产品所缺少的用户场景。
Temu 也可能面临与 Shein 相同的一系列挑战。这家快时尚新贵一再因其不透明的供应链做法而受到抨击，并被指控侵犯知识产权。 2019年，美国将拼多多加入其臭名昭著的涉嫌假冒黑名单，尽管该公司已承诺打击假冒产品。
亚马逊的最新挑战者是中国在线一元店拼多多， Rita Liao最初发表在TechCrunch上
原文： https://techcrunch.com/2022/09/20/pinduoduo-china-overseas-expansion/