Snapchat 的母公司Snap成为最新一家宣布大规模裁员的科技公司，证实了昨天持续的传言，即它正在裁员 20% 的全球员工，影响至少 1,200 人。
Snap 大规模裁员的原因可能很明显，因为这与今年无数其他企业裁员的经济原因相同——该公司表示，裁员每年可以为其节省 5 亿美元的成本。市场似乎也喜欢这个消息，Snap 的股价昨天在宣布减产时一度上涨约 15%，然后较前一天的收盘价上涨约 9%。
虽然可以理解的是，大规模裁员占据了头条新闻的最大份额，但隐藏在这一新闻中的是 Snap 计划通过“重新聚焦”其业务来削减额外成本，其中包括停止对某些产品的投资。其中一部分涉及关闭两个独立的应用程序，其中一个是Zenly ，这是一款社交地图应用程序，它在五年前以 2 亿美元的价格收购了该应用程序。整个 Zenly 团队都被解雇了，同时他们的竞业禁止条款也被放弃了。
虽然公司在几年后关闭应用程序并不少见，尤其是在削减成本的“重组”努力期间，完全关闭 Zenly 的决定令人惊讶，因为它本身仍然是一个非常受欢迎的应用程序，甚至如果它确实处于 Snapchat 的阴影之下并且不会产生太多直接收入。
有一张地图
Zenly 于 2011 年在巴黎成立，在 Snap（当时称为 Snapchat）以百万美元的出价猛扑之前筹集了 3500 万美元的资金。简而言之，Zenly 开发了一个应用程序，使用户能够查看朋友在地图上的位置并导航到彼此。
但 Zenly 不仅仅是一个实用程序。它可以定义为一个围绕地图旋转的社交应用。打开应用程序时，您会看到一张包含所有朋友的地图。如果您看到几个朋友一起闲逛，您可以向他们发送消息并索取照片，以便您可以看到他们现在在做什么。虽然许多“社交”应用程序鼓励您留在床上滚动，但 Zenly 敦促您与朋友联系并花更多时间与他们相处。
Zenly 截图
自收购以来，Zenly 一直作为独立实体运营，很容易忘记 Zenly 完全归 Snap 所有，最初的开发团队仍然位于巴黎，在 Zenly 的应用程序或网站上没有明显的 Snap 品牌。
就在几个月前， Zenly 推出了一项巨大的更新，增加了几项新功能，包括搜索地点的能力。用户还可以将地点固定在“他们的世界”中，例如他们最喜欢的酒吧、餐馆、健身房、图书馆、商店等。这代表了 Zenly 多年来的最大更新，因为该应用程序变成了一种现代的 Foursquare——用户可以根据他们的朋友经常去的地方发现地点。当 Zenly 发布应用更新时，联合创始人兼首席执行官 Antoine Martin 也透露他将离开公司，Snap 首席执行官 Evan Spiegel 将接任该职位。
一个月后，Zenly 透露它正在通过引入自己的地图数据和引擎来对抗强大的谷歌和苹果，这是它在大约三年前开始的一个庞大项目的结果。
Zenly 的新地图
因此，Zenly 没有表现出任何停滞的迹象，如果有的话，它看起来有可能成为 Snap 的珍贵财产之一，只要它能够弄清楚如何将其变成一台赚钱机器。
数据似乎也支持了这一点——今年早些时候，Zenly 声称每月有大约 3500 万活跃用户。 Data.ai向 TechCrunch 提供的关于这个故事的其他数据告诉我们，Zenly 自成立以来在 Android 和 iOS 上的下载量已接近 1.6 亿次，其中仅上个月就有 300 万次下载。
虽然 Data.ai 的数据还显示 Zenly 经常跻身全球下载量排名前 20 的社交应用程序之列，但深入研究特定市场的指标后发现，它的表现通常优于其他所有社交应用程序。例如，在日本，Zenly 通常位于前 5 或 10 名应用程序中，但它经常超越 Facebook、WhatsApp、Discord 和本土市场领导者 Line ，如 8 月 19 日的 iOS 图表所示。
Zenly iPhone 于 2022 年 8 月 19 日在日本下载
在其他地方，Zenly 经常是俄罗斯和白俄罗斯前五名的社交应用程序，是法国、印度尼西亚和泰国前十名的社交应用程序，它在全球许多其他市场的应用程序排行榜中徘徊在上层。
当然， TikTok 和 BeReal等其他新兴社交应用在包括美国在内的 Snap 核心目标市场中处于领先地位，这可能是 Snap 对 Zenly 在其他地区的持久受欢迎程度不那么迷恋的部分原因。但是，一位消息灵通人士告诉 TechCrunch，自收购以来，Zenly 的用户数量一直在逐个季度增长，而且几乎没有证据表明这一轨迹会很快停止——这很难忽视。
匆忙决定
那么，为什么 Snap 选择停止使用 Zenly，而不是试图在欧洲和亚洲的主要市场培养其明显的知名度呢？为什么不把应用程序卖给另一家可以用它做有用事情的公司呢？一条线索在于 Snap 在昨天的公告中自己的话。在提交给美国证券交易委员会的文件中，该公司表示将关闭 Zenly 以“专注于 Snap Map”，这是它早在 2017 年推出的以位置为中心的社交产品。
尽管 Snap Map 不是直接基于 Zenly 的技术构建的，但很容易理解为什么有两个基于位置的社交产品可能被认为是不必要的，尤其是当其中一个必须作为主要 Snapchat 客户端之外的独立产品获得财务支持时。
“展望未来，我们将把地图工作集中在一项服务上，即 Snapchat 内的 Snap Map，”Snap 发言人告诉 TechCrunch。 “我们感谢 [Zenly] 团队的许多贡献，以及 Zenly 社区的支持。”
这表明 Snap 并没有放弃社交地图，这意味着从竞争的角度来看，将 Zenly 出售给第三方并不谨慎。 Snap 向 TechCrunch 证实了这一理由，并解释说它自 2017 年以来对 Zenly 进行了大量投资，在此过程中团队规模几乎翻了一番，但最终没有找到获得可观收入的途径。此外，鉴于其对 Snap Map 的持续关注，该公司表示，让 Zenly 落入另一家公司手中并不符合 Snap 的战略利益。
说 Zenly 的受欢迎程度实际上可能对它产生了不利影响，这也许并不过分——任何决定收购 Zenly 的公司都会从一开始就拥有一个重要的、成熟的全球社区。这里的风险最终对 Snap 来说太大了。
在内部，Snap 表示 Snap Map 每月有超过 3 亿活跃用户，有可能将他们每个人与应用程序中列出的 3000 万家企业联系起来——其中许多是为了宣传他们的上市而付费。不过，顺便说一句，目前尚不清楚这些活跃用户中有多少实际上是使用地图和位置功能的——许多人使用 Snap Map 只是为了查看他们的朋友最后一次在线的时间。
快照地图业务
总而言之，Snap 认为它已经在 Snapchat 中涵盖了整个地图/位置信息，它没有现金流来继续为 Zenly 的增长提供资金，而且它不准备让另一家公司接管缰绳以保护其商业利益。
其他削减
Voisey也是如此，这是一家英国初创公司Snap 在 2020 年以未公开的金额收购，现已于 9 月 5 日停产。与 Snap 从 Zenly 撤出专注于 Snap Map 的方式类似，该公司透露 Voisey ——它被描述为类似于“用于音乐创作的 TikTok”——将让 Snap 完全专注于 Sounds，这是 它两年前在 Snapchat 内推出的音乐功能。
在其他地方，Snap 确认将停止对包括Snap Originals和Minis在内的一系列功能和服务的投资。 Snap在 4 月份才宣布的迷你无人机项目 Pixy 也像几周前的报道所暗示的那样走上了渡渡鸟的道路。
这有助于突出 Snap 的潮流转变的速度有多快。在四个月的时间里，Pixy 已经从一个令人兴奋（如果令人困惑）的新硬件项目变成了死水，而 Zenly 已经从风口浪尖走到了灭绝的边缘。
不过，我们看到了其中的一些。 Snap 的活跃用户可能会继续增长，但这并没有反映在其财务业绩中，这在很大程度上是由于当前的经济环境所致。在 7 月份的第二季度财报中，Snap 致信其投资者：
虽然我们社区的持续发展增加了我们业务的长期机会，但我们第二季度的财务业绩并未反映我们的雄心壮志。无论当前的逆风如何，我们都对我们提供的结果不满意。
最重要的是，Snap当时表示将削减运营费用，并放慢招聘速度。由于“与经营环境有关的不确定性”，该公司还拒绝就其未来的财务业绩提供任何指导。
因此，预计我们会看到所有这一切造成一些人员伤亡。但这在各种方面仍然是一个悲伤的故事，尤其是对于那些直接受到裁员影响的人来说。
虽然 Zenly 可能已经被许多人忽视了——尤其是在用户相对较少的美国——但它无疑是欧洲的一个重大成功故事。 Zenly 启发了新一代的欧洲企业家，对法国科技生态系统产生了巨大影响，并巩固了 Snap 在法国的声誉。 Zenly 的创始人证明，构建一个拥有数千万用户的欧洲社交应用程序是可能的——而BeReal 表明这在今天仍然是可能的。
在合适的环境下，Zenly 本来可以做更大的事情，所以它遇到如此突然和不合时宜的消亡是一个重大的讽刺。
原文： https://techcrunch.com/2022/09/01/zenly-is-still-hugely-popular-so-whys-snap-shutting-it-down/