TikTok 今天宣布，它正在推出一个名为“购物广告”的新商业广告套件，以使品牌更容易在平台上做广告。该公司目前正在测试三种格式的购物广告，包括视频购物广告、目录列表广告和实时购物广告。
新的视频购物广告允许广告商在其信息流视频广告中突出显示一种或多种产品，从而扩大产品发现和购买意图。 TikTok 表示，视频购物广告可根据购物者的购买意图提供动态体验，并具有智能定位和优化的广告投放。视频购物广告本质上是将品牌的可购物视频展示在更有可能购买它们的用户面前。广告还将自动创建一个登陆页面，以更好地确定用户的购买意图。视频购物广告目前可供选择的广告客户进行 Beta 测试。
该公司表示，视频购物广告结合了其当前动态展示广告和收藏广告解决方案的优点。尽管动态展示广告和收藏广告在 2022 年剩余时间内仍将可用，但 TikTok 计划在明年逐步淘汰它们。
TikTok 的新目录广告允许广告商在整个应用程序中扩展他们的产品目录，并将广告覆盖范围扩大到 For You 页面之外。借助产品目录广告，广告商可以在 TikTok 上的“推荐产品”或“相关产品”等可购物平台上推广他们的产品，具有相关兴趣和更高购买意愿的用户可以在这里发现并购买它们。目录列表广告目前正在美国进行测试。
最后，LIVE Shopping Ads 使广告商能够将用户从 For You 页面引导到他们的 LIVE Shopping 活动，这样他们就可以加入并了解他们的产品。实时购物广告可增加品牌活动的流量，旨在将其产品展示在更有可能购买它们的购物者面前。 LIVE Shopping Ads 正在测试 TikTok Shop 可用的地区，包括英国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。
该公司在一篇博文中表示：“Shopping Ads 是一种更简单、更智能、更先进的广告解决方案，可帮助品牌在购买过程中随时随地与购物者见面，激发需求并促进销售。”
作为今天公告的一部分，TikTok 透露，根据Material进行的一项全球研究，56% 的用户表示 TikTok 上的广告会引导他们发现新产品或新品牌。该公司还指出，48% 的用户有兴趣在未来三个月内在或从 TikTok 进行购买。此外，TikTok 指出，70% 的用户表示通过他们看到的 TikTok 购物相关广告进行购买似乎很容易。
新广告解决方案推出之际，TikTok 在过去几个月一直在扩展其广告产品。 5 月，该公司推出了一款名为“品牌使命”的广告产品，让创作者可以与品牌建立联系，并可能获得视频奖励。该产品允许广告商从创作者那里众包内容，并将表现最好的视频变成广告。
同样在 5 月，TikTok 推出了一种名为 TikTok Pulse 的上下文广告解决方案，通过让广告商能够在 TikTok 上的最佳视频旁边展示其品牌内容，从而吸引广告商使用其平台。该广告解决方案可确保品牌的广告放置在 TikTok 上所有视频的前 4% 的旁边。
鉴于 TikTok 有兴趣将自己定位为电子商务平台，因此它寻求吸引广告商并构建其广告套件也就不足为奇了。然而，值得注意的是，并非所有 TikTok 的电子商务计划都按计划进行，因为据报道，该公司在看到业绩不佳后放弃了将其直播电子商务 TikTok Shop 计划扩展到美国和欧洲其他地区的计划在英国。