彭博社的一份新报告表明，苹果可能正在将其广告业务扩展到 App Store 和新闻和股票等其他第一方应用程序之外。报告称，该计划可能会看到苹果将广告引入其他预装的第一方应用程序，如苹果地图，这些应用程序的广告已经过测试。之后，Apple 可能会向其他 Apple 应用程序投放广告，例如 Books 和 Podcasts。
报告指出，这些新增业务可能有助于将苹果广告业务的年收入（目前为 40 亿美元）提高到两位数，从而使苹果在数字广告行业中成为更大的参与者。
如今，Apple 在其 App Store 中提供各种广告，包括在商店的搜索选项卡上展示广告，以及当用户输入特定关键字以查找应用程序时出现在搜索结果顶部的搜索广告。最近，据说苹果正在扩大其 App Store 广告位的选择范围，以在“今日”主标签和第三方应用程序列表底部的应用程序推荐的“你可能也喜欢”部分添加广告。
在其他地方，Apple 在其第一方新闻和股票应用程序中投放展示广告，并在其Apple TV+ 直播MLB 比赛和赛前节目中播放广告。 （我们应该注意，它与出版商分享其新闻广告收入的一部分。）
根据 Mark Gurman 的 Bloomberg Newsletter ，Apple 已经在内部测试了 Maps 中的 Search Ads。他说，这些工作类似于 App Store Search Ads，因为它们允许广告商对关键字进行竞价，以便在用户搜索特定字词时返回他们的业务。
与此同时，该报告建议出版商可以付费让他们的作品在苹果的图书和播客应用程序的搜索结果中出现更高的位置，或者这些应用程序可能包括展示广告。但是，它没有表明这些应用程序中的任何一个是否进行过广告测试。
报告还推测，Apple TV+ 也可能被证明是另一个相当大的广告平台，此时正值 Disney+ 和 Netflix 等主要流媒体推出更实惠的广告支持计划之际。或者，Apple 可以提供广告支持的某种免费流媒体中心。这可能会与其他免费的电影和电视流媒体服务竞争，比如 The Roku Channel、Tubi 或亚马逊的 Freevee 提供的服务。
此外，彭博社指出，苹果广告集团的副总裁 Todd Teresi 现在直接向服务主管 Eddy Cue 汇报——这表明该公司的广告业务越来越重要。
该消息是在 Digiday 最近的一份报告之后发布的，该报告发现，根据工作列表，苹果似乎正在开发自己的需求方平台。目前尚不清楚该 DSP 是否将致力于在 App Store 或其他 Apple 拥有的应用程序上投放广告，或者它是否有更广泛的野心。苹果当时没有对该报告发表评论。
在苹果对其 iOS 平台进行了更改，损害了第三方应用程序制造商通过个性化广告定位其用户的能力之后，苹果公司能够为自己开拓更多的广告市场份额。 Apple 的 ATT 平台（App Tracking Transparency）允许用户选择不被跟踪——Apple 将其描述为仅用户隐私功能。但该功能对 Apple 也有很大好处，因为它能够利用它在自己的第一方应用程序中收集的数据来提供个性化广告。随着时间的推移，广告商可能会将他们的部分预算转移到 Apple 的个性化广告上——特别是如果他们在第三方应用程序上花费的广告费用被证明由于 ATT 的影响而产生的效果不那么强大的话。
如果苹果要扩大其广告足迹，它也可能会增加该公司的压力，要求其对苹果服务业务中各个实体产生的收入更加透明，其中包括 App Store 及其广告部门。 彭博社的一篇专栏文章指出，如今，苹果的服务推动了公司近三分之一的毛利润，并强调投资者应该有权了解这些业务的表现。