Lyft 成立媒体部门以利用车内广告获利

Lyft 成立了一个新的业务部门，以加强其平板电脑、移动应用程序、屋顶和自行车的数字广告业务，从而为其利润增加数十亿美元的潜力。

这家叫车公司周一在其博客上宣布，随着汽车变得更加互联并开始配备多个更大的信息娱乐屏幕，Lyft Media 将帮助在不断增长的车载数字广告市场中获利。几天前，Lyft 及其最大的竞争对手优步宣布了强劲的第二季度财务业绩。

两者都面临着基于位置的广告日益激烈的竞争。优步于 2019 年通过其 UberEats 应用进入广告业务，然后在其屋顶和叫车应用上推出广告，该公司表示，到 2024 年其广告业务收入可能达到 10 亿美元。

Lyft 的博客文章概述了提高广告收入和与竞争对手竞争的四重计划。

“我们的愿景是建立世界上最大的交通媒体网络，为广告商提供价值，同时提升乘客和司机的平台体验，”帖子写道。

这家拼车公司通过 2020 年收购 Halo Cars 进行了首次数字广告播放，该公司生产运行数字广告的屋顶屏幕。 Lyft 已经使用 Halo 屏幕在其在纽约市、洛杉矶和华盛顿特区的一些拼车上展示定位和时间定位的广告，并计划扩展到其他城市。

它还在车载平板电脑上展示广告，允许乘客通过 Lyft 与 iHeartRadio 的合作来跟踪他们的路线、给司机打分和小费，并控制音乐。 Lyft 表示，它计划在今年年底前将这项服务推广到其在洛杉矶、芝加哥、旧金山和华盛顿特区 25% 的游乐设施中，以覆盖数百万乘客。

Lyft 表示，来自显示和平板广告的部分收入将归其司机所有，但目前尚不清楚司机将获得多少资金。

该公司还表示，其移动应用程序上的广告机会可以帮助品牌接触近 2000 万活跃骑手。 Lyft Skins 允许广告商在屏幕上覆盖可定制的品牌图标和横幅。 Lyft 的广告还将在共享单车广告面板和码头上投放，以及直接在其下一代电动自行车上投放。

随着汽车变得更加数字化，通过定位广告内容和订阅服务产生收入的机会成倍增加。许多参与者都在竞相提供可以赚取广告收入的硬件、软件和媒体。

Apple CarPlay 和 Android Auto 正在努力通过深入车辆内部来更好地控制用户体验。苹果在 2022 年苹果全球开发者大会上宣布，其下一代 CarPlay 系统将运行车辆的整个仪表盘。与此同时，谷歌正在升级其 Android Auto 系统，以允许分屏显示将更多信息塞入显示器。

许多其他公司也在争取分一杯羹。奥迪衍生公司 Holoride 表示，今年夏天将在某些奥迪车型中推出其虚拟现实耳机。