该公司在一篇博文中宣布，Facebook 将于 10 月 1 日关闭其直播购物功能，以将重点转移到 Reels。该公司表示，在此日期之后，您将无法再在 Facebook 上举办任何新的或预定的直播购物活动。社交媒体网络指出，您仍然可以使用 Facebook Live 直播活动，但您将无法在 Facebook Live 视频中创建产品播放列表或标记产品。
两年前，经过一系列较小的试用和 beta 测试，直播视频购物在 Facebook 上公开可用。该功能旨在为创作者和品牌提供一种互动方式来销售商品、与观众联系并潜在地获得新客户。然而，Facebook 表示，它现在正从直播视频购物转向专注于 Reels。
“随着消费者的观看行为转向短视频，我们将注意力转移到 Facebook 和 Instagram 上的 Reels，这是 Meta 的短视频产品，”该公司在博客文章中表示。 “如果您想通过视频吸引和吸引人们，请尝试在 Facebook 和 Instagram 上尝试 Reels 和 Reels 广告。您还可以在 Instagram 上的 Reels 中标记产品，以实现更深入的发现和考虑。如果您有一家带结账功能的商店并想在 Instagram 上举办 Live Shopping 活动，您可以在 Instagram 上设置 Live Shopping。”
Facebook于 2018 年首次推出实时购物，并在过去几年中测试了使该功能更加无缝和流行的方法。去年 11 月，该公司开始测试“创作者直播购物”。 ” 此次发布允许创作者和品牌在他们的两个页面上进行交叉流式传输，而不必将用户引导至单个页面。此外，该公司去年夏天推出了“Live Shopping Fridays” ，以鼓励大品牌尝试将现场购物作为一种媒介，并提高人们对 Facebook 上现场购物的认识。该计划以 Abercrombie and Fitch、Bobbi Brown、倩碧和丝芙兰等品牌为特色。
由于结账时收取的销售费用，直播购物平台最终可能成为 Facebook 的重要收入来源。然而，鉴于今天的公告，很明显 Facebook 正在重新考虑其在直播购物方面的立场。
Facebook 并不是唯一一家希望缩减其直播购物计划的数字巨头，因为最近有消息称 TikTok 已放弃将其直播电子商务“TikTok Shop”计划扩展到美国和欧洲其他地区的计划。该公司去年在英国推出了 TikTok Shop，这是它在亚洲以外的第一个市场，允许公司和影响者通过 QVC 风格的直播销售产品。然而，该合资企业难以获得消费者的青睐，并遭受内部问题的困扰。英国《金融时报》报道称，在英国有影响力的人退出该项目后，扩张计划被放弃
直播购物在亚洲越来越受欢迎，尤其是在中国。然而，由于 Facebook 和 TikTok 都在撤回他们的直播购物计划，因此在亚洲以外，一般消费者对直播购物的认识和采用率似乎仍然很低。
原文： https://techcrunch.com/2022/08/03/facebook-shutting-down-live-shopping-feature-october/