Facebook 的母公司 Meta 一直在进行激烈的斗争，呼吁英国的反垄断决定调查并最终命令 Meta 出售其于 2020 年 5 月以约 3.15 亿美元收购的 GIF 市场 Giphy；现在它得到了一小段执行：在发现 CMA 没有提供完整的、未经编辑的文件后，英国竞争上诉法庭已将案件发回反垄断监管机构竞争市场管理局重新评估向 Meta 代表披露与其决定相关的文件。
值得注意的是，上诉法庭支持了 CMA 裁决的所有其他方面——即 CMA 在其权力范围内行事，并没有在本案中做出不合理的评估和随后的补救措施，它认为社交媒体的竞争会受到有害的削弱由于收购。
但尽管如此，这对 Meta 的法律团队来说是一个渐进的胜利。
该裁决实际上意味着 CMA于 2021 年 11 月发布的命令 Facebook（现更名为 Meta）出售 Giphy 的决定已暂停，该命令现在是“临时的”，并在 Meta 的律师给出后再次重新评估更多与案件有关的文件，以重新提交自己的案件。
法庭早在 6 月就做出了决定，但今天在一份简短的说明中悄悄地公开了（根据彭博社）。您可以在此处阅读完整的 107 页引文，或在此处阅读该决定的一页摘要。
与发回案件有关的具体段落指出，CMA“未能正确咨询并错误地从[其]决定中删除部分内容”，并进一步指出，CMA在这一点上失败了，因为“被指定的个人成员CMA 集团 [在决定中] 预计不会亲自进行合并调查并亲自起草 CMA 的临时调查结果和最终决定。”
“竞争上诉法庭最近的判决支持了 CMA 审查可能损害创新的合并的方法，”CMA 发言人在给 TechCrunch 的一份声明中说。 “CMA 在 6 项理由中的 5 项获胜，Meta 在我们共享机密信息的过程中获胜 1 项。我们已同意根据这一发现重新考虑我们的决定。我们将很快开始审查，并力求在今天下达订单后的三个月内完成汇款。”
我们也已联系 Meta 征求意见，并将在我们了解更多信息后更新这篇文章，但实际上这意味着 Meta 的法律团队现在可以访问 CMA 的最终、未经编辑的报告，以对该交易进行新的辩护，并且根据该数据对任何观点进行具体反驳。
如果 CMA 的命令得到维持，最初对 Giphy 的收购不仅需要 Meta 找到买家，而且在此过程中还需要向 Giphy 支付分手费。具有讽刺意味的是，该案的另一方已经看到信息被隐瞒：Facebook 因未能向 CMA 提供与反垄断调查有关的数据而支付了 7000 万美元的罚款（这一事实在法庭裁决中仍然无关紧要）。
如果您想知道如果 Meta 不能，还有谁可能有兴趣收购该公司，或者 Giphy 是否希望建立自己的独立业务，那么有趣的是，与此同时，Giphy 一直在与其他社交媒体进行一些非常有趣的交易TikTok和Reddit等公司。
CMA 小组于 2021 年 11 月发布的原始决定（此处已被撤销）指出，“Facebook 将能够通过拒绝或限制其他平台访问 Giphy GIF来增加其相对于其他社交媒体平台已经很重要的市场力量，为 Facebook 拥有的网站（Facebook、WhatsApp 和 Instagram）带来更多流量，这些网站已经占英国社交媒体用户时间的 73%，或者改变访问条款，例如要求 TikTok、Twitter 和 Snapchat提供更多用户数据以访问 Giphy GIF。”
它还强调该交易将影响展示广告市场。 “在合并之前，Giphy 已经推出了创新的广告服务，正在考虑将其扩展到美国以外的国家，包括英国。 Giphy 的服务使 Dunkin’ Donuts 和百事可乐等公司能够通过视觉图像和 GIF 来推广他们的品牌，”CMA 指出。
“Giphy 的广告服务有可能与 Facebook 自己的展示广告服务竞争。他们还将鼓励市场上其他人（包括社交媒体网站和广告商）进行更大的创新。 Facebook 在合并时终止了 Giphy 的广告服务，消除了潜在竞争的一个重要来源。鉴于 Facebook 控制着英国 70 亿英镑展示广告市场的近一半，CMA 认为这一点尤其令人担忧。”
如果信息在法庭上是一种强大的货币，那么 Meta’s 取得了关键进展，让它再次尝试留住 Giphy，相反，CMA 发现，在与科技巨头的法律团队竞争时，重要的是如何做到无懈可击。它继续进行所有的文书工作和其他工作。
但不止于此。一些人认为，这笔 Giphy 交易以及它在反垄断领域的表现是一种弥补，回想起来，这似乎是对 Facebook 所做的更大交易未能带来更多监督和潜在竞争性补救措施的一种弥补几年前，它首先收购了 Instagram，然后是 WhatsApp。
在这方面，此案成为双方的先例。 Meta 在这里的胜利为 Meta 提供了一个强有力的信息，以及随后的并购以及它可以做的事情。 CMA 的胜利决定了它如何应对 Meta 和其他大型社交媒体和消费互联网巨头的这种规模的其他交易。