Sensor Tower 的数据显示，移动健康应用程序去年的下载量有望突破 10 亿次，而仅领先的冥想应用程序 Calm 就获得了 1.182 亿美元的收入。这可能会让一些人相信数字福利市场已经基本解决，但一家新创业公司 Lumi Interactive 认为情况正好相反。这家总部位于墨尔本、以女性为主导的公司已经确定了移动市场中一个未被充分探索的利基市场，其中包括将线下的自我保健活动转化为游戏，以此来减轻我们的集体压力和焦虑。
虽然大多数手机游戏都专注于让用户相互竞争或实现某种目标，但这家初创公司即将推出的游戏Kinder World 的主要目标是帮助用户放松。它通过简短的零食大小的会话来实现这一点，它要求玩家通过在现实世界中照顾自己来照顾虚拟室内植物。
在游戏中，鼓励玩家进行简单的善举——例如每天练习感恩——以改善他们自己和游戏更广泛社区的福祉。该游戏包含各种无压力的活动——比如给室内植物浇水、与动物邻居互动、用植物装饰舒适的房间等等。
图片来源： Lumi Interactive
在某些方面，这让人想起在大流行最严重的时期，我们中有多少人在创造性游戏中花费了几个月的时间来玩动物之森这样的游戏，这是一款受欢迎的任天堂游戏，其无压力的环境帮助许多人在 Covid-19 封锁下放松和打发时间。在《动物森友会》中，玩家设计室内和室外空间，购买服装和家居饰品，种花，并与动物朋友闲聊。
该公司告诉 TechCrunch，事实证明，这种流行病在 Lumi Interactive 的成立中也发挥了重要作用。
“在 2020 年末，我们是一个由三人组成的小团队，因疫情和业务艰难的一年而筋疲力尽，”Lumi Interactive 联合创始人兼首席执行官Lauren Clinnick 解释道。 “我们决定用两周的时间来一场游戏即兴表演，让自己焕然一新，创造出全新的东西，我们非常关心心理健康。在严酷的墨尔本封锁期间，我们也变得更加亲近大自然，并想了解为什么室内植物已成为我们认识的这么多人日常自我保健的一部分，”她说。
这引发了一个问题，即是否可以将室内植物护理带入数字世界，因此该团队制作了 Kinder World 的原型。
“仅仅两周后，它就产生了一些特别的火花，这个概念立即在我们的目标受众中进行了非常强烈的测试，”克林尼克说。
Clinnick 和 Lumi Interactive 的联合创始人 Christina Chen 在创立新公司之前都有游戏背景，并且已经认识了近十年。 Clinnick 最初是作为 Crossy Road 等游戏的营销顾问进入游戏行业，与他人共同创立了一家精品游戏营销机构，然后直接进入游戏开发领域。与此同时，Chen 拥有技术背景，曾在 Xbox Live 从事支付工作，后来在上海 PopCap 担任高级制作人，之后共同创立了游戏发行商 Surprise Attack（现称为 Fellow Traveller）。
Clinnick 说，两人因为对数据的共同热爱、服务不足的玩家社区以及他们认为移动游戏仍然存在的新机会而建立了联系。
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当团队调查一个更具协作性、以自我保健为中心的标题时，他们发现当今的许多消费者对主流的健康应用程序并不满意。
“当我们实际采访用户时——尤其是 Z 世代、千禧一代女性和非二元性别的人——我们发现 97% 的人退出了 Headspace 和 Calm 等应用程序，理由是他们‘感觉像是在工作’或者成为他们失败的另一件事，”克林尼克说。 “相反，他们通常有零散的休闲爱好，例如游戏、室内植物、Squishmallow 收集、手工艺和 ASMR。这些主要是分散注意力的活动，有助于他们的短期焦虑，但无助于他们在长期内建立重要的复原力技能，”她说。
Lumi Interactive 对此反馈做出了回应，确保他们的游戏设计成无论您如何玩都不会失败。例如，游戏中的所有活动都是可选的，虚拟室内植物永远不会死亡。
“我们有意识地做出这些选择是为了防止玩家产生负担感，”克林尼克说。
为了与社区共同开发游戏的策略保持一致，这家初创公司转向 TikTok来测试各种元素，如游戏设计、艺术风格，并找出用户感兴趣的东西。
Lumi Interactive 现在是一个 12 人的全职团队，并且还在不断壮大中，3 月份在 a16z 领投的一轮融资中获得了 675 万美元的种子资金——该公司本周正式宣布了这一消息。其他投资者包括 1Up Ventures、Galileo Ventures、Eric Seufert 的 Heracles Capital 和 Double Loop Games 的联合创始人兼首席执行官 Emily Greer。
Lumi Interactive 的全职福利研究员Hannah Gunderman 博士表示，这家初创公司正在利用这笔资金来发展团队，以便进一步开发其称为“人群康复”的更大概念。该公司认为，这个想法——通过自我照顾的游戏方式与他人分享善意——可能会成为一个新的游戏类别。
当然，Lumi Interactive 并不是第一个设想不以目标为中心的游戏的公司。有些游戏是互动故事或图画小说或其他独立项目，但它们通常仍然让玩家通过体验来得出结论。与此同时，Kinder World 将成为玩家在需要放松时回到的地方，这就是该公司考虑提供订阅服务的原因，除了标准的应用内购买。它还在探索可以解锁某些游戏福利或活动的实体物品的在线-离线体验。
Kinder World 目前正在 iOS 和 Android 上进行 alpha 测试，目标是在 2022 年晚些时候发布完整版本。