约会平台 Bumble 正在寻求通过进一步投资于 2016 年首次推出的 Bumble BFF 功能来增强其非约会社交功能。此交友功能目前使用相同的基于滑动的机制来连接寻找柏拉图式关系的人,但很快将扩展到包括社交网络组,用户可以根据主题和兴趣相互联系,而不仅仅是通过“匹配”。
TechCrunch 听说 Bumble 正在更多地涉足社交网络领域,Bumble 最近在其本月宣布的第一季度财报中暗示了这一发展。
在财报电话会议上,该公司引用了表现良好的 Bumble BFF “alpha 测试”。
它将测试描述为“人们在共同的快乐和共同的斗争中发现和了解彼此”提供了新的方式。 Bumble 创始人兼首席执行官 Whitney Wolfe Herd 补充说,到目前为止,超过 40% 的“活跃 BFF 用户”正在参与正在测试的新体验,该功能的一个月保留率超过 75%。
然而,Bumble 并没有详细描述该产品,只是指出它为网络提供了一种“新的组格式”。
为了获得进一步的见解,产品情报公司Watchful获得了更多信息。它发现了显示以女性为中心的“社交群体”功能的屏幕截图。
大约有 30 个不同的主题可供选择,包括“商业女性”、“网络 + 指导”、“寻找成就感”、“心理健康”、“职场妈妈”、“身体积极性”、“自我保健”、“饮食”好吧,”“研究生”,“资金管理”,“建设一个更美好的世界”,“应届毕业生”,“女性赋权”,“妈妈的生活”,“分手很糟糕”,“单身不孤单”,“锻炼”, “学习技巧 + 动机”、“为人父母的道路”、“宠物父母”、“流浪癖”等。
用户可以加入群组并创建多媒体帖子或回复现有帖子,类似于线程群聊或轻量级网络产品。到目前为止,这些主题似乎迎合了更广泛的人群,而不仅仅是“年轻人”,因为有学生和工作妈妈的团体。
Bumble 向我们证实,这是在其收益期间讨论的相同功能。
“我们目前正在 Bumble BFF 社区中为少数人测试新产品功能。我们正在评估这次测试的反馈,以帮助我们做出最终的产品决定,”Bumble 发言人告诉 TechCrunch。
图片来源:通过 Watchful 的 Bumble 截图
在电话会议上,Wolfe Herd 还表示,新的 BFF 功能可能会帮助 Bumble 在未来进一步创造收入。
Wolfe Herd 说:“我们非常专注于产品、构建生态系统、社区,并真正进入这种新的组格式并测试我们一直在努力构建的功能。” “当我们期待 BFF 未来的收入时,确实有多个机会支柱——其中之一就是广告,”她继续说道。
这位高管指出:“我们将着眼于烘焙功能,以提高经济效率或为未来的广告做好准备,但不期望从中获得任何近期收入。”
图片来源:通过 Watchful 的 Bumble 截图
最初, Bumble BFF 功能旨在帮助 Bumble 服务于不断增长的年轻单身观众,他们经常寻找新朋友一起出去玩,而不仅仅是约会。该公司在 2016 年推出时解释说,它的想法不仅基于用户反馈,还因为它观察到人们使用其约会应用程序结交朋友——特别是当他们刚搬到一个新城市或正在访问一个时间有限的地方,比如度假。
Bumble BFF 还允许该公司利用其用于创建浪漫匹配的一些相同技术——例如基于兴趣的算法——并将它们用于帮助用户建立柏拉图式的联系。
但在推出后的几年里,“寻找朋友”已经发展成为自己的应用类别,尤其是在更倾向于在线社交“闲逛”的年轻 Z 世代人群中,包括通过实时视频、音频和聊天- 基于组。 Snapchat 的平台应用程序就是这种趋势的一个很好的例子,Z 世代的直播应用程序Yubo也是如此。然后是约会巨头 Match Group 有史以来最大的一笔收购,去年以 17.3 亿美元收购了 Hyperconnect ,这家公司更专注于社交网络而不是约会。
此外,专门的社交体验如雨后春笋般涌现,以服务于 Bumble 的年轻职业女性核心人群,包括专注于母亲的Peanut应用程序;职业女性领导网络, 首席;女性创作者平台, Sunroom ;女大学生网红网络28 Row ;以社区为中心嘿!维娜;和别的。
综合起来,这些因素可能会给 Bumble 带来麻烦,特别是如果年轻的 Z 世代用户不太倾向于采用传统的基于滑动的约会应用程序——或者,当他们这样做时, 更多的是结识新朋友,而不是合作伙伴。
其中,Peanut 似乎与 Bumble 正在构建的东西有更多的重叠——这也很有趣,因为 Peanut 是由前 Badoo 副首席执行官 Michelle Kennedy 创立的,她将她对约会应用程序概念的理解带到了在线社交中。 (今天,Bumble, Inc. 经营 Bumble、Badoo 及其最新收购的 Fruitz 。)现在,Peanut 的概念正在回归 Bumble。
当被问及对这一最新发展的看法时,肯尼迪表示,这“完全验证了 Peanut 多年来一直从事的市场”——尤其是在目前发现的团体以女性为中心的情况下。
“这是我们一直坚信的事情。我们一直都知道这是一个巨大的机会。我们一直都看到这一点。让 Bumble 说,‘是的,我们同意。巨大的!再高兴不过了,”她说。
Bumble 没有透露它预计何时向公众推出社交功能。
该公司刚刚公布了强劲的第一季度收入,报告收入为 2.112 亿美元, 高于市场普遍预期的 2.083 亿美元,该季度付费用户增长 7.2%。 Bumble 对其 2022 财年收入的预测在 9.34-9.44 亿美元之间,高于此前的估计。