Beyond Meat在其植物性肉类品牌金卡戴珊 (Kim Kardashian) 背后拥有一些新的明星力量。
这位杰出的企业家和影响者成为公司的第一位“首席品味顾问”，并将在一项新的活动中亮相，宣传她使用 Beyond Meat 和其他创意内容的食谱。
金·卡戴珊是 Beyond Meat 新任首席味觉顾问。图片来源：超越肉类
“我一直专注于更多地以植物为基础，可以告诉你，Beyond Meat 绝对是我的最爱——我喜欢他们所有的产品不仅味道惊人，而且对我和我的家人也有好处，” 卡戴珊在一份声明中说. “正如我的粉丝所知，我的冰箱和冰柜里装满了 Beyond Meat 的产品，我很高兴能以首席口味顾问的身份出现在该活动中，以激励人们将 Beyond Meat 纳入他们的饮食中。”
彭博社报道称，这一消息导致该公司股价周二上涨 7% 至 26.56 美元，随后回落至当天收盘价为每股 22.94 美元。根据最近的收益报告，它还希望成为帮助该公司扭转部分增长放缓的一种方式。在卡戴珊，该公司还获得了一个熟悉与数十亿美元品牌合作并获得曝光的强大盟友。
Beyond Meat 的一位发言人通过电子邮件表示，在过去几年将卡戴珊视为品牌粉丝之后，创建顾问角色是有道理的。
“我们喜欢她与品牌的真实联系，”发言人说。 “作为食品、时尚、美容等方面无可挑剔品味的代名词，Kim 将以其标志性食谱和引人入胜的创意内容突出该品牌美味、营养和可持续的产品组合。”
该公司的增长困境正值食品科技行业本身出现放缓之际。 PitchBook 第一季度的“食品科技报告”指出，风险交易的数量（359 笔）和投资的美元（69 亿美元）都比 2021 年第一季度有所下降。
Beyond Meat 发言人在谈到这种放缓以及它将如何恢复势头时表示：“与任何相对新生的行业和品类颠覆者一样，都会出现短期波动，但我们相信推动增长的潜在基本面过去几年在该类别中的地位仍然存在。”
卡戴珊只是吹捧这家植物肉公司的名人团队中的一员，其中包括凯文哈特、谢伊米切尔和史努比狗狗。
卡戴珊并不是第一个担任这种角色的人。 2019年，拥有服装系列的模特Emily Ratajkowski被任命为起泡罐头酒品牌BABE的“首席品味官” 。今天， Just Egg 宣布 Jake Gyllenhaal 和 Serena Williams 都投资了更健康的鸡蛋品牌，并且是新活动的一部分。