TikTok 今天宣布推出一款名为“Branded Mission”的新广告产品，让创作者能够与品牌建立联系，并可能获得视频奖励。借助新的广告产品，广告商可以从创作者那里众包内容并将表现最佳的视频变成广告。广告商可以发起品牌活动并鼓励创作者参与其中。品牌可以制定一份简报并将其发布给创作者社区，鼓励他们参与品牌使命。
然后，创作者可以决定他们想要参加的品牌使命。所有年满 18 岁且拥有至少 1,000 名追随者的创作者都有资格参加品牌使命。 TikTok表示，其视频被品牌选择的合格创作者将“受益于现金支付和增加的流量”。在每个品牌使命页面上，创作者将能够查看如果他们的视频被选中，他们有可能赚多少钱。
Branded Mission 目前处于 beta 测试阶段，可供十多个市场的品牌使用。 TikTok 表示，新的广告产品将于今年晚些时候在其他市场推出。
该公司表示，品牌和创作者之间这种新的双向互动形式使 TikTok 社区能够在作为品牌活动一部分的广告中发挥创意。 TikTok 指出，它一直在寻找创造性的方式来支持创作者，并帮助品牌在其平台上通过相关内容吸引用户。
“创作者是 TikTok 创意、文化和娱乐的中心，”该公司在一篇博文中表示。 “通过 Branded Mission，我们很高兴能够将更多创作者带入品牌内容生态系统，并探索奖励新兴和成熟创作者的方法。”
TikTok 和品牌已经利用创作者在平台上投放广告，但新的 Branded Mission 广告产品将为创作者，尤其是新的创作者，提供与品牌合作和扩大受众的新方式。
今天的公告发布之际，TikTok 最近推出了一种新方法来吸引广告商加入其平台，让他们能够在 TikTok 上的最佳视频旁边展示其品牌的内容。 TikTok 推出了 TikTok Pulse，这是一种新的上下文广告解决方案，可确保品牌的广告放置在 TikTok 上所有视频的前 4% 的旁边。值得注意的是，该解决方案也是第一个涉及与创作者分享收入的广告产品。在 TikTok Pulse 计划的初始阶段，在 TikTok 上拥有至少 100,000 名粉丝的创作者和发布者将有资格参与收益分成计划。
TikTok 还一直在寻找帮助品牌在其平台上更好地接触用户的方法。上个月，该 公司推出了一项新的创意机构合作伙伴 (CAP) 大学计划，旨在帮助创意机构成为“TikTok 专家”。这个为期五周的计划向参与者教授他们需要了解的关于开始使用 TikTok 以及如何使用该平台来提升他们的营销游戏的知识。