去年，YouTube 推出了一项功能，让观众可以直接从直播中购买产品。该公司在其年度Brandcast活动中宣布，今年晚些时候将通过允许创作者跨两个渠道共同主持直播购物流，进一步推动这一功能。它还推出了一项新的“重定向”功能，让 YouTube 用户与品牌更紧密地合作。
YouTube 表示，这些功能将帮助创作者和广告商与观众建立更“有意义的联系”。第一个允许两个频道一起直播和共同主持，“将他们的社区团结在一个直播购物流中，”YouTube 说。另一种称为直播重定向，让创作者在自己的频道上开始购物直播，然后重定向到品牌的频道让粉丝继续观看。
借助这些新功能，YouTube 将现场购物提升到了一个新的水平，以便与地面购物频道接轨。它在电视频道广播公司用来向广告商推广新内容而不是数字等价物 NewFronts 的所谓“前期”会议上主持 Brandcast 并非巧合。
虽然大多数广播公司在Upfronts上炫耀原创节目（三年来的第一个直播版本），但 YouTube专注于直播购物、短视频和诸如 Mr.Beast、Patrick Starr 和 Marques Brownlee 等知名创作者。它还指出，媒体评级委员会再次认可 YouTube 的内容级品牌安全，使其成为唯一获得评级的平台。如前所述，共同托管功能将在 2022 年的某个时候推出，但我们何时会看到品牌重定向功能还没有消息。