随着 Elon Musk 最近对 Twitter 的兴趣，Facebook 的增长趋于平缓，以及 TikTok 的迅速崛起，感觉社交媒体世界又回到了某种拐点时期。消费者似乎渴望再次尝试新平台，而企业家正在提供。去年，Supernova 应用程序作为“instagram 的道德替代品” 推出。现在，一家新的社交媒体初创公司WeAre8希望真正为消费者的注意力付出代价，甚至正在进行一轮股权投资的众筹来证明这一点。
如果不是因为 WeAre8 是一位了解社交媒体广告模式的资深广告业企业家的心血结晶，我会和其他任何人一样怀疑这些初创公司不会有机会对抗 BigTech 社交平台。 -out 并认为她有解决问题的答案。
Sue Fennessy 来自澳大利亚，但在 2009 年将她的广告数据初创公司带到了纽约。标准媒体指数( SMI ) 现在已成为广告行业的主要内容之一，提供所有主要媒体和产品类别的全球媒体代理支出数据数据.
几年前，她对流入 Facebook 等社交媒体平台的资金数量感到愤怒，这些平台被用来传播从政治到大流行的各种错误信息。
Fennessy 告诉我，SMI 跟踪了全球 2500 亿美元的广告支出：“所有这些钱都流向了谷歌和 Facebook。在宏观层面上，我变得非常痛苦，因为我们看到新闻业崩溃[We Are8 最近赞助了“Byline ”新闻节] 。我们看到了有关气候和大流行的错误信息，但 Facebook 上数字广告的平均参与率低于 1%。所以我们想，去年我们怎么能有 1000 亿美元——其中 10 亿来自慈善机构——支付给 Facebook，而品牌的广告效果却如此骇人听闻。”
就在那时，她决定让消费者得到关注的模式可能既能吸引消费者，又能更有效地吸引品牌的广告支出。因此，WeAre8 作为一个新的社交媒体应用程序诞生了，以利用这种模式。在 WeAre8 上，超过 60% 的广告支出直接用于其用户和以“影响”为导向的事业。
Fennessy 说，Facebook 的特点是让任何人都可以通过 Facebook 广告管理器轻松购买广告。因此，她计划为 WeAre8 构建一个同样简单的广告购买后端：“我们已经构建了可持续的 Ad Manager，现在已在整个行业中部署，因此购买起来很容易。”
Fennessy 现在已经吸引了机构投资者加入该平台，赢得了与 telco EE 的合作伙伴关系，并引入了包括英国 Channel 4 电视频道在内的投资者。它还有几项大型人才协议/天使投资人，包括体育评论员克莱尔·鲍尔丁、前足球运动员里奥·费迪南德、橄榄球联盟球员乌戈·蒙耶、Strictly 舞者 AJ Pritchard 和 Catch-22 演员哈里森·奥斯特菲尔德等。
在应用程序 WeAre8 应用程序上，消费者每天观看 2 分钟的广告并获得报酬。这家初创公司表示，这使数字广告“民主化”，并将人和地球——而不是科技公司——重新纳入社交媒体的商业模式。平台上约 55% 的广告支出直接与人们和慈善机构共享，另外 5% 用于创建者基金，用于平台主要社交订阅源“8Stage”上的“微节目”、合作和每月挑战。 Fennessy 声称，这是“社交饲料的无仇恨进化”。
苏芬尼西，WeAre8
事实上，在这个问题上，芬尼西完全是“切格瓦拉”。 “现在是联合起来对抗社交媒体巨头并重新夺回我们的经济力量的时候了……社交媒体是我们的民主框架，它应该由人民拥有并重视他们。 WeAre8 已经建立了这项技术，”她说。
不管你是否同意她的观点，她还在她的名人投资者中找到了热情的支持者。正如 Balding 所说：“我对何时以及如何使用社交媒体非常谨慎，所以我对 WeAre8 作为一个平台的积极性感到非常兴奋。我喜欢现在有一个地方，数百万人可以来到这里并花时间做出一点贡献，这共同成为各种慈善机构的巨大筹款活动。”
除了这轮新的 Crowdcube 融资，上个月 WeAre8 还宣布了来自英国最大的“股权媒体”基金 Channel 4 Ventures 和 Centrestone Capital 的 1500 万美元 B 轮投资。
B轮融资的新投资者包括商业广播公司UKTV的投资基金UKTV Ventures，其母公司是BBC Studios，该公司为初创公司提供广告以换取股权，相当于120万美元的广告播出时间，将在UKTV 的七个电视频道（Dave、W、Gold、Alibi、Drama、Yesterday、Eden）。 2022 年 5 月，它在英国的第一个电视广告活动涉及 Channel 4 的平台组合，包括其流媒体服务 All 4，以及 UKTV 频道。
UKTV Ventures 商业负责人 Brendan Kilcawley 表示：“WeAre8 将剧本转变为通常的人才/消费者动态，并将用户体验放在首位。”
但 Fennessy 谈论这些问题并不仅仅是为了好玩。 WeAre8 也是一家经过认证的 B Corp 公司，要求其报告可持续性和道德价值观。
假设 WeAre8 明智地使用这笔钱，它就有机会在其平台上吸引一些用户，甚至声称到 2022 年底该应用程序的用户数将达到 8000 万。
但为了做到这一点，它必须获得更多的美国用户，而历史表明，名人代言很少足以赢得消费者的青睐。向人们支付实际现金可能会有所帮助——但它还必须确保一些有进取心的黑客最终不会以某种方式玩弄系统……