电池初创公司有一个公开的秘密——每个人都在宣传他们的电池，以刺激消费者放弃他们耗油量大的 SUV，转向具有越野范围的时尚、快速充电的电动汽车，即使他们真的在关注什么别的。当然，一些公司将超越锂离子电池在过去几年中取得的每年 5% 的稳定增长。 （大多数不会，但这不应该阻止公司尝试！）
不过，有时，EV 的音调就是这样——一个音调。电池初创公司几乎有义务在他们的新闻稿和宣传资料中说明这一点。投资者喜欢电动汽车所代表的增长潜力，如果初创公司至少不提及巨大的潜在市场，他们就会失职。
随着投资者意识到电动汽车市场的无限潜力，资金一直在涌入电池初创公司。 根据 TechCrunch 和 PitchBook 的分析，仅在过去五年中，就有 420 亿美元的风险投资和成长股权投资于该行业。
尽管如此，电动汽车只是故事的一部分。现实情况是，由于电池在过去十年中得到了根本性的改进， Form Energy和EcoFlow等初创公司不再需要假装他们将成为电动汽车领域的下一件大事。相反，他们可以承认，他们有更大的潜力来扰乱经济的其他领域。
最新的例子之一是 Natron Energy。 Natron 成立于十年前，其首席执行官 Colin Wessells提出了一种使用普鲁士蓝代替镍或钴的电池——这种颜料在 18 世纪和19世纪彻底改变了艺术界。
其他研究人员几十年来一直在探索普鲁士蓝在电池中的用途，但韦塞尔斯找到了一种方法，可以使用一种颜料与钠基电解质结合来制造商业上可行的电池。也许比它使用的材料更重要的是它不使用的材料——锂、钴、镍或其他稀有材料，它们的价格在去年飙升。
但除了在最近的新闻稿中简短地提到电动汽车，Natron 认识到其电池的优势在于其他市场，并相应地集中了公司的注意力。