TikTok 正在引入一种新的方式来吸引广告商加入其平台,让他们能够在 TikTok 上的最佳视频旁边展示其品牌的内容。在定于今天下午向广告商展示NewFronts之前,TikTok 宣布推出 TikTok Pulse,这是一种新的上下文广告解决方案,可确保品牌的广告放置在 TikTok 上所有视频的前 4% 的旁边。值得注意的是,该解决方案还将是第一个涉及与创作者分享收入的广告产品,
该公司表示,在 TikTok Pulse 计划的初始阶段,在 TikTok 上拥有至少 100,000 名粉丝的创作者和出版商将有资格参与收入分成计划。
TikTok 告诉 TechCrunch,Pulse 计划将于 2022 年 6 月向美国广告商推出,秋季将推出更多市场。
TikTok 没有说明在早期阶段它实际上会批准多少创作者参与该计划。但从长远来看,此举可能有助于 TikTok 吸引更多创作者加入其社交视频应用程序,此前其对创作者货币化进行了投资。去年 12 月, TikTok 推出了一个在线“Creator Next”门户网站,它将创作者可以用来在其应用程序上赚钱的所有工具组织在一个地方。在这里,创作者可以了解如何从观看他们的视频和 TikTok LIVE 内容的粉丝那里接受虚拟礼物和付款。如果他们拥有至少 10,000 名关注者,他们还可以向创作者市场申请与赞助内容的品牌建立联系。
现在,TikTok 将能够将广告收入份额添加到创作者获利机会列表中。

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然而,新计划不仅仅是帮助创作者。这也是为了确保广告商为其内容提供一个更加“品牌安全”的环境,类似于 YouTube 的合作伙伴计划 (YPP)。
在 YouTube 上,YouTube 合作伙伴计划允许创作者通过其频道上的展示广告、重叠式广告和视频广告赚取广告收入,此外还可以使用其他功能,如频道会员、超级留言、商品货架等。与此同时,对于广告商来说,YPP 允许他们接触来自具有更多吸引力和订阅者的创作者的视频,这些视频的频道也已经过 YouTube 的审查, 以遵守其内容政策。这有助于品牌控制其广告的位置,因此它们不会意外地与仇恨言论或错误信息一起发布。
TikTok 表示,其新的 TikTok Pulse 计划还将专注于确保创作者的内容“适合”广告。
“我们专有的库存过滤器确保 TikTok Pulse 广告与经过验证的内容相邻运行,并在平台上应用了我们最高级别的品牌适用性,” TikTok 的一份声明称。 “额外的活动后测量工具,如第三方品牌适用性和可见性验证,为广告商提供了分析和了解其活动影响的机会和透明度,”它指出。
该公司表示,该计划还将为品牌提供一种将其广告定位到 TikTok 特定区域的方式。通过 Pulse,品牌可以在 12 类内容的视频旁边放置广告,包括美容、时尚、烹饪、游戏等。
在发布时,只有受邀加入该计划的 TikTok 广告商才能访问 TikTok Pulse。但 TikTok 的一位发言人表示,该计划是在接下来的几个月内向更多品牌推出该解决方案。
TikTok 拒绝分享有关新计划的其他具体细节,例如创作者的收入分成百分比、广告定价或有关浏览他们的 For You 页面的人多久会看到 Pulse 广告出现的信息等。
今天下午晚些时候,TikTok 计划在 NewFronts 向广告商推销其平台,TikTok 北美全球商业解决方案总经理 Sandie Hawkins 及其全球商业营销主管 Sofia Hernandez 将在这里谈论 TikTok Pulse 以及向广告商解释为什么 TikTok 应该成为他们媒体购买考虑的一部分。