就在本周晚些时候在2022 NewFronts上向媒体广告买家展示之前，Twitter 在一份新的美国证券交易委员会文件中承认，除了员工招聘和留用外，其核心广告业务现在可能因埃隆·马斯克的收购而面临风险努力等因素。虽然马斯克对 Twitter 的愿景是一个更加自由的以言论为中心的平台之一，但他并未向 Twitter 的广告客户群保证 Twitter 在收购后将保持“品牌安全”。就他澄清自己的愿景而言，马斯克只是表示，他相信任何不被政府视为非法的言论很快就会被允许在 Twitter 上发布。
当然，今天的 Twitter 已经对各种被禁止的内容进行了审核，超出了被认为是非法的内容。 Axios 列表建议可以回滚的审核政策包括那些专注于某些类型的错误信息、深度伪造、假冒、有针对性的攻击、仇恨内容、图形暴力、自残、平台操纵等的政策。
与此同时，对 Twitter 现有内容审核政策的轻描淡写已经让广告商担心，因为这可能会导致更多的欺凌、暴力言论、仇恨言论、错误信息和其他辱骂性内容占据上风。如果有什么广告商不喜欢的话，那就是在宣传他们的业务时，会出现分裂和仇恨的内容。
他们可能只是决定，接触 Twitter 的小规模用户群——至少与 Meta 和 TikTok 等较大的社交巨头相比——不值得冒险。 Twitter 在最近一个季度结束时拥有 2.29 亿可货币化的每日活跃用户；仅 Facebook就有19.6 亿日活跃用户。
Twitter 最新提交给美国证券交易委员会的文件同意，广告商的损失是一个可能的风险。
在与马斯克交易的交易性质相关的许多新风险中——比如如果合并被推迟或没有完成（ 例如，后者给 Twitter 带来了 10 亿美元的财务损失）——该公司表示它已经暴露了与“业务关系、财务状况、经营成果、现金流和业务”相关的新风险，包括“广告商是否继续在我们的平台上支出”。
正如该公司在文件中进一步解释的那样，在其持续存在的风险因素中，它继续产生“我们大部分收入来自广告”，其损失可能会损害业务。它还指出，如果它在广告商中的声誉下降，它的竞争力可能会降低。
“我们认为，我们有效竞争广告客户支出的能力取决于许多因素……”Twitter 表示，包括“我们的声誉和我们的品牌相对于竞争对手的实力，包括广告客户对我们平台的健康和安全的看法。 ”
虽然这对 Twitter 来说不一定是一个新风险，但无论如何，广告商在为未来几个月的预算做预算时会更加仔细地考虑这个风险。
有报道称，Twitter 的广告商已经被马斯克收购的消息吓到了。
根据AdAge的说法，广告商的直接反应是焦虑和困惑之一。报告指出，品牌开始与代理商联系，以帮助他们了解和准备，一位代理商高管表示，如果事情似乎朝着不希望的方向发展，广告商正准备在马斯克收购后停止支出。
英国《金融时报》最近还报道称，Twitter 已通过电子邮件向广告商发出保证，以帮助平息这些担忧，但汽车制造商特别担心让同时经营特斯拉的马斯克更深入地访问和洞察他们的营销议程。
虽然马斯克有很多想法可以减少 Twitter 在货币化方面对广告商的依赖，但没有一个能够在广告商大量外流的情况下保持业务运营的直接解决方案。
与广告商对该平台的兴趣相关的是 Twitter 扩大其用户群的能力——这是该公司历来苦苦挣扎的一个领域。尽管马斯克认为 Twitter 内容审核政策的转变将为 Twitter 带来更多人，但目前尚不清楚 Twitter 是否也会在交易完成后失去现有用户。现有用户可能会删除他们的帐户或降低他们的参与度，这可能会影响公司提高其广告商关心的每日活跃用户指标的能力。
而且，在文件中，Twitter 表示，如果有影响力的账户停止提供内容，增长可能会受到影响——如果 Twitter 成为仇恨言论的避风港，这种可能性是这里不成文的潜台词。内容合作伙伴未能与公司续签协议是另一个可能的担忧。
当然，Twitter 所呈现的大部分风险都是适用于在其行业开展业务的任何公司的风险。目前，广告商对社交网络采取观望态度。
然而，该公司也承认员工离职和无法有效招聘的更直接威胁是合并的其他潜在后果，并指出“由于不确定性，现有员工可能会分心，从而导致他们的生产力下降。合并。”
路透社指出，马斯克在纽约一年一度的 Met Gala 上在红地毯上对记者发表讲话时淡化了对员工离职的任何担忧，称“这是一个自由的国家”，而且：“当然，如果有人对此感到不自在，他们会自行前往其他地方。没关系。”