您可以在网络上创建最有用、最优化的内容。
但如果你弄乱了标题标签，那一切都无关紧要了。
标题标签是显示在搜索结果中的蓝色可点击标题。
这也是你说服读者选择你的内容而不是其他人的内容的一次机会。
对标题标签的细微调整可以使一切变得不同。
以 Backlinko 博客中的示例为例：rain
原标题标签： “2025 年在 YouTube 上获得更多观看次数的 17 种方法”
排名：搜索结果第 4 位
改进的标题标签： “2025 年获得更多 YouTube 观看次数的 17 个强大策略”
位置：搜索结果和精选片段中的第一名
相同的主题，相同的内容。结果截然不同。
但是，为什么第二个标题标签效果更好呢？
如何才能得到相同的结果？
在本指南中，我将详细介绍标题标签的工作原理。
我今天将介绍真实的示例、编写示例的简单框架以及可用于改进标题标签和搜索结果的工具。
什么是标题标签？
标题标签是一行 HTML 代码，用于告诉搜索引擎（和搜索者）网页的标题。
将其视为您的内容的电梯游说 — 您有机会让搜索者相信您已经找到了他们问题的答案。
标题标签不是读者在网页本身上看到的东西。出现的文字是：
- 作为搜索引擎结果中的蓝色超链接
- 正如浏览器选项卡上的文本 m
- 在某些社交媒体中预览您的网页内容
在幕后，您的网站代码如下所示：
<title>2025 年如何制定有效的 SEO 策略</title>
为什么标题标签很重要
“它通常是人们用来决定点击哪个结果的主要信息，因此在网页上使用高质量的标题文本非常重要。”
我们的研究支持了这一点。
我们分析了1180 万条 Google 搜索结果，发现大多数首页结果的标题标签中都包含部分或大部分目标关键字。
换句话说，使用关键字的清晰标题标签是您进入首页的门票。
但仅仅排名是不够的。
即使您的页面出现在搜索结果中，也没关系，除非人们真正选择访问它。
这就是为什么你的标题标签也需要人性化。这是您赢得点击的唯一机会。
那一声点击真的很重要。
Google 排名第一的结果平均点击率 (CTR) 为 27.6% 。
结果在第10位？只有2.4%。
点击次数减少了 10 倍以上，但流量却存在巨大差异。
因此，强大的标题标签不仅可以帮助您的页面显示在搜索结果中。
它还鼓励更多的人点击您的链接，这可以帮助您的页面在排名中获得更高的排名。
旁注：我们的点击率研究是在 2019 年进行的。随着人工智能概览和其他 SERP 变化的引入，点击模式已经发生了演变。然而，核心原则仍然存在：较高的排名仍然比较低的排名吸引更多的点击。有关搜索变化的最新信息，请参阅Semrush 的 2025 年人工智能概述研究。
SEO 中的标题标签如此重要还有一个原因：
如果你把标题弄错了，谷歌可能会重写它。
研究表明，Google 重写了搜索结果中约 61% 的标题标签。
通常是因为它们太长、模糊或关键字过多。
当这种情况发生时，您将失去对搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示内容的控制。
有时谷歌只会抓取页面的标题（ H1 ）。
其他时候，它会产生一些全新的东西。而且并不总是更好。
如果你想确保你的页面在搜索结果中看起来很漂亮，那么编写一个可靠的、针对搜索优化的标题标签是没有商量余地的。
标题标签与 H1 标签
就我个人而言，我曾经把这些搞混了。因此，如果您对标题标签和 H1 之间的区别感到困惑，那么您并不孤单。
| 元素 | 标题标签 | H1标签 |
|---|---|---|
| 它出现在哪里 | 在 SERP 和浏览器选项卡中 | 位于人们可以阅读的网页顶部（例如博客文章的标题） |
| 它看起来像什么（HTML 代码） | <title>您的页面标题</title> | <h1>您的页面标题</h1> |
| 它是给谁用的？ | 主要针对搜索引擎和点击 | 主要面向读者 |
| 它对 SEO 有什么作用？ | 提高排名和点击率 | 支持页面结构并确认您的页面与搜索查询相关 |
您的标题标签和 H1 标签应该传达相同的信息。
不过，它们不需要逐字相同。
例如，我们写了一篇标题为“什么是内容营销？”的文章。
这就是 H1 标签。
但我们的标题标签是“什么是内容营销？完整的初学者指南”。
不同，但明显涵盖相同的信息。
使用 3C 框架编写更好的标题标签
您的标题标签有一个作用：获得更多点击。
3C 框架为您提供了一种简单的方法来创建比竞争对手排名更高且点击次数更多的游戏。
清除
标题应该告诉人们您的页面是关于什么的。无需猜测。
坏的：
“适用于现代企业的解决方案”
这到底意味着什么？
更好的：
“适用于小型企业的 CRM 软件 | 提供免费试用”
它告诉谷歌该页面是什么。它告诉人类为什么应该点击。
可点击
排名只是成功的一半。另一半？获得点击。
为此，您的标题需要脱颖而出并让人们想要了解更多信息。
坏的：
《营销策略指南》
还不错，就是有点废话。
更好的：
《营销策略指南：7天获得爆发式增长》
它具有可操作性，显示出价值，并使用情感力量词（“爆炸性”）。
想要一些将平淡的语言变成更容易点击的标题的想法吗？
| 通用词 | 真言替换 | 为什么它更好 |
|---|---|---|
| 提升 | 提升/转变 | 建议取得戏剧性的结果 |
| 学习 | 大师/发现 | 暗示成功，而不是进步 |
| 指导 | 蓝图/剧本 | 感觉可行 |
| 增加 | 爆炸/相乘 | 意味着更快、更大的收益 |
| 尖端 | 黑客/秘密 | 感觉独特 |
| 信息 | 内幕信息/必须知道 | 利用 FOMO |
| 得到 | 抓住 | 更注重行动 |
语境化
您需要为读者（和搜索引擎）提供上下文 – 这意味着关键字。
但请小心行事。不允许有馅料。
坏的：
“电子邮件、电子邮件营销、电子邮件活动、电子邮件提示”
可能会被重写。也让读者感到厌烦。
更好的：
《电子邮件营销初学者指南（2025年版）》
前置关键字，以自然的方式使用一次。
想亲自尝试一下吗？
这是一个人工智能提示，您可以在编写标题标签时使用它来合并这些规则：
您是一位专注于搜索引擎优化和内容策略的数字营销专家。
您的任务是制作一个清晰、可点击并提供上下文的标题标签，以提高搜索引擎排名和用户参与度。
逐步实现这一点：
1. 确定页面的主要主题或关键词，确保标题清晰且相关。
2. 使用有力的词语或情感触发点来增强标题的可点击性和参与度。
3.自然地整合主关键词来提供上下文，避免关键词堆砌。
遵守这些准则：
1. 标题简洁，长度在 50-60 个字符之间。
2. 避免使用无法清楚传达页面内容的模糊或通用语言。
3. 平衡关键字的使用与可读性和自然语言。关键字是： [在此处插入您的关键字]
例如，对于关键字“营销策略”，ChatGPT 给了我：
- 营销策略指南：制定取得成果的计划
- 经验证的营销策略技巧可帮助您发展业务
- 如何制定有效的营销策略
- 有效的营销策略示例+如何使用它们
- 营销策略变得简单：循序渐进的方法
对于几秒钟的工作来说还不错，对吧？
为搜索引擎优化您的标题标签
您需要谷歌和人类都喜欢的标题。
这些优化技巧可帮助搜索引擎理解您的内容并将其排名更高。
1.将你的标题与人们正在搜索的内容相匹配
在编写标题标签之前，请查看 Google 中已显示的关键字的内容。
这可以帮助您了解搜索者想要什么以及 Google 奖励什么样的内容。
操作方法如下：
谷歌你的关键字
在 Google 中输入您的关键字并查看前 5-10 个结果。
寻找模式
大多数结果都是列表吗？
这通常意味着人们正在探索或比较他们的选择。尝试使用“前 10 名……”或“……的最佳工具”之类的标题
它们包括当前年份吗？
人们想要最新的更新。在标题中添加年份以表明它是新鲜的。
这些页面是否解释了一个概念？
人们正在寻找信息或教育。像“X 是什么？[+ 示例]”这样的标题效果很好。
你看到很多教程吗？
人们想要一个演练。使用诸如“如何逐步执行 X 操作”之类的操作标题。
当您的标题与人们正在寻找的内容相匹配时，他们更有可能点击。 Google 更有可能显示您的页面。
2. 保持简短
如果你写得太长，你就有可能被谷歌重写。
如果你的篇幅太短，你就会错过吸引读者的机会。
当我们分析400 万条搜索结果时，我们发现 40-60 个字符之间的标题点击率最高。
此范围内的标题平均点击次数增加 8.9%。
所以，这是一个很好的起点。但真正重要的是：
Google 根据像素（字母的实际宽度）而不是字符截断标题标签。
标题被截断之前的最大宽度约为 580–600 像素。
在移动设备上，标题通常会更早被截断。
因此，虽然大约 40-60 个字符在大多数情况下都有效，但并不能保证。
想在发布之前检查您的标题吗？
使用像Mangools SERP Simulator这样的免费工具。只需确保先将其切换到移动视图即可。
3.首先使用关键词
这有两个方面的帮助：
- 谷歌倾向于关注句子前面的单词
- 读者（通常）从左到右阅读，因此关键字对他们来说会很突出
这里有一个例外：
对于列表文章，通常最好以数字开头。
想想“5 个强大的内容创建人工智能工具”，而不是“内容创建工具：5 个强大的选项”。
它让读者清楚地知道会发生什么。
4.给每个页面一个唯一的标题标签
Google 不喜欢重复或样板标题：
例如，“将商业网站上的每个页面命名为“廉价产品出售”，会使用户无法区分两个页面。
<title> 元素中仅因一条信息（“样板”标题）而变化的长文本也很糟糕。”
因此，如果您复制 SEO 标题标签（或仅更改一个单词），则更有可能重写它们。
相反，花点时间为每个页面制作一个独特的标题标签。
准确反映该特定 URL 的内容和意图的 URL。
专业提示：在大多数标题标签中跳过您的品牌名称。无论如何，它经常会出现，并且可以算作重复内容。如果包含它，请在末尾添加破折号、冒号或竖线。
5.将标题与内容相匹配
简单，但很重要。
您的标题必须准确反映页面上的内容。
如果您承诺“ 17 个最重要的 SEO 技巧”，那么那里最好有 17 个有趣的 SEO 智慧。
如果您的标题与您的内容不匹配，Google 可能会重写您的标题。
更重要的是，你会惹恼你的读者，他们会立即离开页面。
另外，记住要具体，不要含糊。
像“主页”或“服务”这样的通用标题并不能帮助读者知道他们点击后会看到什么。
6.改变你的标题和H1标签
如果您的标题和 H1 相同，您就错过了点击其他关键字的机会。
另外，您通常需要使用标题标签来说明页面的内容，并使用 H1 来获得更详细的信息或对话性的信息。
例如：
与
- 标题标签是上下文相关且可点击的。它包括一个数字、一个好处和一个明确的主题。
- H1标签更具对话性和读者友好性。它针对的是那些已经知道页面上内容的人。
您还可以包含关键字的多种变体（例如，“电子邮件营销技巧”、“电子邮件营销活动”、“电子邮件营销”），而无需重复。
立即开始使用我们的标题标签清单优化您的标题标签。
比较好与坏的标题标签（跨行业）
优秀的标题标签不仅仅遵循最佳实践。它们符合意图、突出价值并在拥挤的搜索结果中脱颖而出。
让我们分解一些真实的例子（好的和坏的）来展示什么是有效的——以及什么是应该避免的。
软件即服务
关键词： “小型企业的项目管理”
我们得到的第一个结果来自 Zapier：
为什么它有效：
- 它符合人们搜索的原因，并显示了他们从阅读中获得的好处
- 它包含关键字，以便读者知道他们会得到他们正在寻找的内容
- 它包括“最好”这个词
将其与 Scoro 的结果（早在第 10 页）进行比较。
为什么它不起作用：
- 太模糊了。读者不知道点击后会得到什么。
- 与读者想要的内容不符
- 这是行话重的。它假设我们知道 PSA 软件是什么。
电子商务
关键词： “购买皮革背包”
这是第一个结果：
为什么它有效：
- 兼顾“皮革”和“背包”
- 满足搜索者的需求——包括性别，将背包与旅行联系起来
- “最好”是一个有力的词
这是第 10 页的一个：
为什么它不起作用：
- 以“MINA BAIE”开头会浪费宝贵的空间（这不是一个家喻户晓的名字）
- 尿布袋显然与背包不同，因此它错过了搜索意图
- “现代”含糊不清，缺乏情感冲击力
本地业务
关键字： “奥斯汀的咖啡馆”
这是来自 SERPS 顶部的结果：
为什么它有效：
- 与该搜索者可能正在寻找的内容完全匹配
- “棒极了”是一个具有吸引力的情感力量词
- 基于位置的
这是第 10 页的一个：
为什么它不起作用：
- 品牌太多，效益不够
- 与搜索意图不匹配
- 行话太多——邻里工作俱乐部到底是什么？
登陆页面
关键词： “seo策略模板”
为什么它有效：
- 明确说明的好处——您得到了您想要的东西
- 三个关键词全部命中
- “高级”设定了对范围的期望 – 如果这是您需要的，您可以在这里找到它
谷歌在这里打破了自己的规则：
为什么它不起作用：
- 没有清楚地传达该页面提供 SEO 策略模板
- 缺乏令人信服的点击理由
- 过度品牌化 — 许多搜索者不会认识或寻找 Looker Studio
如何分析和改进您的标题标签
已经有标题标签了吗？让我们找出那些让您失去点击量的内容。
这些简单的分析方法表明哪些游戏需要尽快修复才能快速赢得流量。
检查您当前的标题标签
审核您现有的标题标签以发现以下问题：
- 标题太长、太短或重复
- 标题没有清楚地描述页面
- 标题与人们搜索的内容不匹配
您可以使用一些工具：
谷歌搜索控制台
首先，打开Google Search Console并选择您的网站属性。
如果您以前从未使用过它，或者您有一个新网站，请查看我们的Google Search Console 指南以开始使用。
在左侧菜单的“性能”下，单击“搜索结果”。此报告显示您的网站在 Google 搜索中的显示情况。
单击“页面”选项卡。
这显示了您网站上各个页面的性能数据。
寻找展示次数高但点击次数低的页面。
高展示次数 + 低点击次数 = 您的页面已显示，但无法说服人们点击。
在这些页面中，改进标题标签可能会产生很大的影响。
Semrush 页面 SEO 检查器
使用Semrush 的 On Page SEO Checker确保您的标题标签包含目标关键字，而不存在关键字填充。
首先， 配置该工具来抓取您的网站并收集数据。
然后，前往“优化想法”选项卡查看页面列表以及每个页面的建议数量。
单击任意页面旁边的“ # ideas ”。
在“内容”部分，您将看到标题标签是否正确使用了目标关键字。
Semrush 现场审核
使用Semrush 站点审核来发现重复或丢失的标题标签。
从项目仪表板设置站点审核。
审核完成后，转到“问题”选项卡并在搜索框中输入“标题标签”。
该工具将向您显示与标题标签相关的问题列表，例如重复、标题太长或与 H1 完全匹配的标题。
单击该问题可查看受影响页面的列表。
尖叫青蛙 SEO 蜘蛛
您还可以使用 Screaming Frog 来发现标题标签问题。
下载该应用程序的免费版本（适用于 Windows、Mac 或 Linux）。然后，按照安装步骤操作。
打开该工具，在顶部的搜索栏中输入您的主页 URL，然后单击“开始”。
尖叫青蛙将开始抓取您的网站。这可能需要一两分钟。
抓取完成后，单击“页面标题”即可查看网站标题标签的完整列表。
使用过滤器下拉列表或查看“问题”列来查找问题。
关注正确的指标
以下是需要跟踪的数字：
- 点击率：如果你更新了一个标题并且你的点击率大幅上升，那么它可能正在发挥作用。您可以在 Google Search Console 的页面报告中检查这一点。
- 无点击次数的展示次数
这意味着您出现在搜索结果中，但没有人点击。回到 3C。它是否清晰、可点击且符合上下文？ - 排名变化
如果标题更改后页面的搜索排名下降，则 Google 可能不喜欢新版本。
或者，也许这一次您错过了用户意图。
试试这个：想看看你的新游戏效果是否更好？选择一个表现不佳的页面，更改标题标签，并在接下来的几周内在 Google Search Console 中跟踪点击率。
如果点击量上升（并且排名保持稳定），那么新游戏可能会更强。
窃取这些获胜的标题标签公式
每次都从头开始编写标题标签？不，谢谢。
以下是我们在 Backlinko 用来制作引人注目的标题的三个经过验证的公式。
列表或数字公式
- 公式： X [独特形容词] [主题]
- 为什么有效：列表提供了清晰度并设定了期望，但需要独特的形容词来吸引注意力。
关键字冒号公式
- 公式： [内容主题]：[可行的承诺]
- 为什么有效：直接解决主题并用可操作的承诺吸引读者。
关键词-问题公式
- 公式： [关键词问题]？ [承诺]
- 理由：正面回答读者的问题并以明显的好处吸引他们。
需要更多想法吗？
我们分析了来自顶级 SEO 内容的 150 多个真实标题标签，并将其与数千个经过人工智能训练的见解相结合。
结果呢？
您可以使用超过 50 个经过验证的即插即用公式来提高点击次数并匹配搜索意图 – 无需猜测。
下载我们的50 多个标题标签公式文件。
是时候修复这些标题标签了
您的标题标签不仅仅是元数据。这是您赢得点击的最佳机会。
所以，不要让它浪费掉。
选择您的前三个页面，应用您在此处学到的知识来改进您的标题标签 SEO，并跟踪结果。
想继续升级吗？
请参阅我们的页面 SEO 指南，了解更多提高流量、排名和参与度的方法。
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