网站审核可帮助您找到阻碍您网站发展的因素。它强调了影响排名的技术问题和影响转化的用户体验问题。
在本指南中，我将引导您完成五个基本步骤，以最大限度地提高网站的性能。
为了让事情变得更容易，我创建了一个免费的网站审核清单，您可以在后续操作时参考。
注意：这篇文章涵盖了中小型网站网站审核的基础知识。企业站点有额外的考虑因素，可能需要专门的工具和流程。
步骤#1：检查您的网站架构和导航
清晰的网站结构和直观的导航可以帮助用户和搜索引擎找到他们想要的内容。这意味着它会影响您的排名和利润。
毕竟，如果您的访问者找不到您的产品或服务，他们将如何购买？
以下是审核站点架构的方法：
分析您网站的导航
检查用户在您的网站上移动的便捷程度。您的导航菜单结构应该直观，并且您的网站架构应该符合逻辑。
以下是有关导航关键区域的一些问题：
- 您的主导航是否容易找到，标签是否清楚地描述了它们的导向？
- 您的网站搜索功能是否返回准确、相关的结果？
- 您是否使用相关内容的内部链接来帮助用户自然地探索您的网站？
例如，这家家具店 Terra Outdoor 满足所有条件：
他们做什么对了？
该网站采用简洁的下拉式设计，按产品组、材料和系列来组织项目。
这种组织方式让购物者可以轻松浏览他们正在寻找的产品。
有用的资源：使用此菜单设计清单可以使您网站的导航更加用户友好。
绘制您的网站结构
您的内容需要在每个页面上进行适当的组织，以便读者和搜索引擎可以轻松理解它。
从您的标题层次结构开始：
H1 标签是页面的主标题。因此它应该是唯一的并正确描述每个特定页面的内容。
以下是 H1 标签在页面上的显示方式：
同时，H2 和 H3 应该在逻辑上分解你的主题。
进一步阅读：通过我们的网站架构指南了解有关创建用户友好的网站结构的更多信息。
检查您的内部链接
内部链接可帮助读者浏览您的网站。它们还向搜索引擎发出信号，表明您的内容都是相互关联的。
这就是为什么适当的内部链接可以帮助提高您的主题权威。
因此，请检查您是否链接到：
- 重要的产品/服务页面
- 相关博客文章
- 高转化页面
需要考虑的一件事：您是否使用自然包含相关关键字的描述性锚文本？
这会告诉读者您的链接会将他们带到哪里。另外，它还为 Google 提供了有关该页面的有用背景信息。
有用的内部链接如下所示：
后续步骤：通过我们的内部链接终极指南将这些见解付诸实践。
步骤#2：检查技术基础
通过技术站点审核，您可以检查搜索引擎访问、抓取和索引您的页面的容易程度。
您可能拥有业内最好的内容，但技术问题仍然可能会阻碍您的排名。
例如，技术 SEO审核帮助移动兽医服务 BetterVet 修复了影响其内容抓取和索引的关键网站错误。这使得自然流量增加了2,002% 。
因此，这种审核可以为您的业务带来真实的结果。
操作方法如下：
检查您网站的可索引性
首先，您需要知道搜索引擎是否能够真正找到并理解您的页面。
要检查这一点，请访问Google Search Console并检查 Google 是否正在为您的重要页面建立索引。您将在“索引”>“页面”下看到它。
如何解决：如果您的网站审核突出显示索引问题，请查看本指南以让 Google 将您的网站编入索引。
寻找可抓取性问题
接下来，确保搜索引擎可以轻松浏览您的网站并找到您的内容。
查找损坏的链接、丢失的页面和复杂的站点结构。
使用 Semrush 的站点审核工具来识别已爬网的页面以及可能阻止搜索引擎有效访问它们的问题。
方法如下：
前往站点审核并选择您的项目以大致了解站点的运行状况。
查看“已爬网页面”部分。在那里，您会看到您的页面分为以下几类：
- 健康页面：正常工作的页面
- 损坏的页面：返回错误的页面
- 存在问题：需要关注但仍在运行的页面
- 重定向：将用户重定向到另一个页面的页面
- 阻止的页面：无法抓取的页面
接下来，单击“已爬网页面”选项卡：
这将向您显示网站上已爬网页面的列表。
单击任意页面 URL 的“问题”列中的数字，查看需要修复的问题。
如果您不确定错误、警告或通知之一的含义，请单击“原因以及如何修复它”以获取更多信息。
进一步阅读：了解最常见的爬行性问题（并找出解决方法。）
检查您的 XML 站点地图
接下来，确保搜索引擎可以轻松有效地浏览您的网站结构。
首先在 Google Search Console 中检查您的 XML 站点地图，以确认您已正确提交。
然后手动检查以检查是否存在缺失或重复 URL 等问题。
进一步阅读： 站点地图：它是什么以及为什么您的网站需要站点地图
分析您的页面速度
页面速度审核可帮助您准确识别导致网站速度变慢的原因以及解决方法。
提高网站速度可能会帮助您转化更多客户。
如何？
很简单：快速加载的网站可以创造流畅的用户体验。
当您的网站加载速度很快时，访问者可以轻松浏览您的内容、与您的网站交互并完成操作，例如单击购买按钮。
想看看真正的影响吗？
以农产品市场 Agrofy 为例。通过页面速度审核识别并修复性能问题后，他们的购物车放弃率下降了 76% ：
以下是检查您的网站是否达到应有速度的方法：
衡量您的页面性能
首先使用 Google 的免费PageSpeed Insights工具检查页面速度。
该工具向您显示详细的性能数据和可操作的见解，这可以帮助您确定需要改进的领域。
请特别注意核心 Web Vitals 。
这些是Google页面体验排名因素的一部分。
以下是它们的重要性以及如何改进它们：
最大内容绘制 (LCP)反映了为用户加载主要内容的速度。良好的 LCP 分数（低于 2.5 秒）意味着您的访问者在加载页面之前不太可能放弃您的页面。
要改进 LCP，请压缩大型资源，例如英雄图像或动画。
与 Next Paint 的交互 (INP)衡量用户与其交互时网站的响应速度。
通过最大限度地减少 JavaScript 执行时间，将 INP 保持在 200 毫秒以下。还要删除不必要的第三方脚本，这些脚本可能会减慢交互速度。
累积布局偏移 (CLS)跟踪页面加载时的视觉稳定性。例如，如果广告加载并将内容推送到页面上，这将影响您的 CLS 分数。
通过设置适当的图像尺寸、为广告保留空间并使用一致的字体，力争将 CLS 分数降至 0.1 以下。
优先考虑影响较大的修复
在审核网站的页面速度时，请重点关注可以带来最大改进的更改，例如：
- 压缩所有图像并正确调整大小
- 缩小并组合 CSS 和 JavaScript 文件
- 删除不必要的代码和插件
如果您不确定从哪里开始，请按照 PageSpeed Insights 建议的问题和修复列表进行操作。
后续步骤：在我们的页面速度和 SEO指南中了解为什么这很重要。
步骤#3：分析您的反向链接配置文件
反向链接审核可帮助您了解网站的反向链接配置文件并确定改进的机会。
来自信誉良好的网站的强大反向链接可以提高您的排名，而质量差的链接（或缺乏链接）可能会阻碍您的排名。
让我向您展示如何评估您的链接配置文件：
检查您的反向链接配置文件
首先，使用 Semrush 的反向链接分析等工具大致了解您的反向链接配置文件。
查看反向链接总数、引用域和总体毒性分数：
留意新的低质量反向链接的突然激增。这可能表明您已受到垃圾邮件攻击，这可能会损害您的搜索引擎优化。
免费工具：使用我们的免费反向链接检查器快速分析您网站的链接（或竞争对手的链接）。
分析链接质量
接下来，使用反向链接审核工具清楚地了解链接配置文件的运行状况。
单击红色（有毒）、橙色（可能有毒）和绿色（无毒）显示的数字来查看每个类别的反向链接：
这种细分可以帮助您通过两种方式发现机会：
- 您可以分析健康的反向链接并找到类似的链接建设机会
- 您可以识别有毒链接并发送删除请求
拥有一些有毒的反向链接并不一定令人担忧，而且随着网站的发展，这几乎是不可避免的。重要的是您的个人资料中良好链接和有毒链接之间的比例 – 您希望绝大多数是高质量链接。
进一步阅读： 有毒反向链接：如何发现和避免它们
监控您的链接配置文件
定期监控您的反向链接配置文件以使其保持健康状态。
安排每月检查以在有害链接降低您的排名之前将其捕获。
工具推荐：使用Semrush 的链接构建工具来监控您的链接构建工作。您可以在一个地方管理您的外展活动并监控您的结果：
步骤#4：评估您的内容
如果您想增加流量， 内容审核将发现您需要更新的页面。
它揭示了三个关键的事情：
- 哪些页面带来最大价值
- 哪些页面需要改进
- 您应该删除或合并哪些页面
以下是审核您的内容的方法：
评估内容的质量
高质量的内容可以吸引读者，并向搜索引擎发出信号，表明您的页面很有价值并且值得获得更高的排名。
但如何评价内容质量呢？
高质量的内容通常经过充分研究、保持最新状态，并提供独特的见解。
高质量内容的其他要素包括：
- 语言清晰
- 易于理解的格式
- 短段落
- 相关图像、图表和视频
专业提示：使用我们的优质 SEO 内容指南来了解如何创建真正出色的内容（排名也很好）
检查您的元元素
您的标题标签和元描述是您在搜索结果中给人们留下深刻印象的第一次机会。
这些元素可以确定某人是否点击或滚动浏览您的内容。
它们在搜索结果中的样子如下：
但是在审核标题和描述时应该注意什么？
优秀的标题应该：
- 在开头附近包含目标关键字
- 保持在约 60 个字符以下（或 600 像素 – 使用Mangools等工具进行检查）
- 使用引人注目的语言让人们想要点击
- 整个页面遵循一致的格式
你的元描述应该：
- 自然地包含相关关键词
- 准确描述页面内容
- 保持在 155 个字符/960 像素以下（或在移动设备上约 120 个字符/680 像素）
- 有明确的号召性用语 (CTA)
使用 Google Search Console 查看哪些页面获得最多的搜索点击次数。然后，分析它们的元元素以了解哪些效果很好。
寻找展示次数较多但点击次数不多的页面。这些页面点击率 (CTR) 较低，您可能可以对其进行优化以获得更好的性能。
后续步骤：如果您希望人们成为客户，您需要点击您的网站。查看我们的点击率指南，了解如何进一步优化您的网站内容以获得更多点击。
步骤#5：评估用户体验
审核网站用户体验 (UX) 的目标是识别摩擦点并对其进行优化，以便用户可以轻松找到他们正在寻找的内容。
出色的用户体验可以让访问者与您的内容保持互动，并鼓励他们采取行动（例如进行购买）。
加：
直观的体验还向搜索引擎发出信号，表明您的网站对用户有价值。事实上， 页面体验是一个关键的排名因素。
以下是审核网站用户体验的方法：
检查移动体验
超过 60%的网站流量来自移动设备。
因此，请在不同的屏幕尺寸上测试您的网站，以确保提供一致的体验。
重点关注以下几点：
- 您的按钮和链接是否足够大，无需缩放即可点击？
- 您的图像在较小或较大的屏幕上是否可以正确缩放？
- 您的文本无需捏合缩放即可阅读吗？
- 您的导航菜单在移动设备上运行流畅吗？
进一步阅读：移动 SEO：权威指南
看看你的视觉层次结构和可读性
您的设计应该引导用户关注重要元素，并使您的内容易于使用。
关键考虑因素：
- 您是否正确嵌套了标题（H1 > H2 > H3），并为撇渣器提供了清晰的视觉区别？
- 您的文字在背景下容易阅读吗？
- 您是否使用足够的空白来帮助分解不同的部分？
有用的资源：使用Nielsen Norman Group 提供的本指南来提高内容的可读性。
测试号召性用语 (CTA)
由于 CTA 是至关重要的转化点，因此它们应该是可见的、引人注目的且易于点击。
测试它们以确保它们：
- 在页面上视觉上脱颖而出
- 使用清晰、面向行动的文本
- 出现在用户旅程中的逻辑点
- 在所有设备（桌面和移动设备）上正常工作
专业提示：使用Hotjar等热图工具来查看用户是否真正注意到您的 CTA 并与之互动。
这些工具向您展示：
- 用户点击最频繁的位置（以红色“热点”点显示）
- 他们向下滚动您的页面多远
- 如果他们看到您的 CTA 或滚动浏览它们
- 不同职位的 CTA 效果是否更好
后续步骤：通过这份引人注目的 CTA 列表获得灵感来提高转化率。
步骤#6：查看您的分析和转化数据
审核网站上的内容只是整个过程的一部分。
要找出下一步最好的步骤是什么，您需要查看数据。
分析搜索性能
打开 Google Search Console 检查您内容的效果指标。
确定以下内容：
- 零流量页面
- 点击率低的内容
- 第2-3页的页面排名
就像布莱恩·迪恩建议的那样：
“首先确定零流量和零销售的内容。由于已发布的内容很多，因此需要立即分析的内容太多。当你首先清除垃圾时，你就可以将精力集中在值得改进的内容上。”
进一步阅读：使用我们的Google Search Console 指南来了解如何监控和分析您的自然流量数据。
检查您的流量
清除垃圾内容后，请检查其他内容的表现。
Brian Dean 建议关注一个关键指标：流量。它反映了一段内容是否吸引观众。
寻找流量趋势下降的内容。
方法如下：
- 从左侧菜单中打开“性能”选项卡
- 滚动经过主要性能图表并打开“页面”选项卡
- 选择 12 个月（或更长）的时间段以清楚地显示流量模式
- 选择一页查看其单独的性能图表
查看每个单独页面的流量图表时，请注意以下模式：
- 连续几个月呈持续下降趋势
- 突然下降尚未恢复
- 以前表现出色的内容失去了动力
这意味着有机会更新它并重新获得流量。
后续步骤：通过我们的指南增加您的博客流量，以增加您的博客流量（您也可以使用其他类型网站的提示）。
对您的网站审核结果采取行动
完成网站审核后，您可能会得到一长串潜在的修复方案。
但你如何针对这些采取行动呢？如何才能最好地确定资源的优先级，以便首先进行影响最大的修复？
以下是如何将这些发现转化为实际改进的方法：
确定修复的优先顺序
从对 SEO 和用户体验影响最大的问题开始。
例如：
- 关键技术问题，例如可爬行性和索引问题
- 关键页面上缺少元信息
- 页面加载速度慢导航不直观
- 移动体验差
- 大量有毒反向链接
制定行动计划
看着一长串问题可能会让人感到不知所措。为了使事情变得更容易，请根据实施它们的速度将它们分解为可管理的块。
例如，您的细分可能如下所示：
| 时间轴 | 行动项目 |
|---|---|
| 快速获胜（只需很少的努力并且不到一个小时的任务） |
|
| 中期（需要更多规划和资源的任务） |
|
| 长期（需要大量时间和精力的重大变化） |
|
这可以帮助您立即解决高影响力的快速胜利，同时规划更大的项目。
另外，您不会因庞大的待办事项清单而感到不知所措。
专业提示：在 Semrush 的站点审核等工具中设置定期监控，以便及早发现新问题并及时改进。
准备好自己进行网站审核了吗？
在进行第一次网站审核时，从小事做起。选择与您当前面临的最大挑战产生共鸣的 SEO 方面或网站领域。
例如：
如果您的排名下降，请重点关注页面搜索引擎优化 (SEO) 审核，以了解如何提高其绩效。
如果您的跳出率很高，请进行用户体验审核，以找出人们可能在不采取行动的情况下离开您的网站的原因。
在审核之前、期间和之后，请使用我们完整的SEO 检查表，让您的优化工作保持在正确的轨道上。
如何通过 5 个步骤进行网站审核（+ 检查表）一文首先出现在Backlinko上。